大家都知道，市面上的各個領域都存在著品牌的競爭。
具代表性的例子，無疑就是大家熟知的可口可樂和百事可樂了。
而他們分別發布的「互踩」廣告也是相當的經典~
先是由百事可樂發布廣告挑釁，視頻中小男孩在自動售貨機前買飲料。
買了兩罐可口可樂，但是卻把可口可樂放在腳下，踩在上面買更高處的百事可樂。
潛臺詞：可口可樂只配當墊腳石。
此後，可口可樂也同樣出了類似廣告片，以回敬百事。不同的是，小男孩在拿完百事可樂之後又放回原處。
潛臺詞：我的用戶就是比你的有素質！
可謂是把「互踩」體現的淋漓盡致啊~
不過，說到相愛相殺，那必須少不了我們熟悉的漢堡王和麥當勞這對「CP」啦。
也當屬他們這對「CP」最熱鬧，漢堡王每隔一段時間就diss一下麥當勞，好不歡樂~
最近他又來搞事情了，漢堡王的國王竟然把麥當勞叔叔強吻了~
漢堡王的國王抱著只露出背影的麥當勞小丑叔叔，忘情地吻了起來。
瞧瞧，連吻在一起的頭像都是「心」形的......
或許你還以為是粉絲嗑CP出的飯製版作品吧？
不不不！這張海報是漢堡王為芬蘭當地「驕傲周」特別推出的平面廣告。
雖然雙方是競爭對手，漢堡王希望通過和麥當勞接吻的畫面告訴大家「愛能戰勝一切」。
對與漢堡王的騷操作，像極了調皮的搗蛋鬼，有事沒事總喜歡「@」一下麥當勞。
不過目前麥當勞並未對此次活動表態，大概是對漢堡王的騷操作，已經見怪不怪了吧~
如果說百事可樂和可口可樂是優雅地互掐，那麼漢堡王對麥當勞則是從不手軟。
畢竟漢堡王的「碰瓷」行為可是有一段歷史了。
1997年漢堡王廣告：麥當勞叔叔喬裝，偷偷買漢堡王的漢堡。
暗示出漢堡王的漢堡好吃到連麥當勞叔叔都無法抗拒......
（氣死麥當勞系列）
漢堡王：我總要在你上面。
願你安息，麥當勞。
後來，只要是「黑」麥當勞的地方，都能看到漢堡王的身影。
比如位於日本秋葉原的一家麥當勞，在停止營業的那天貼出告別海報。
隨後在不遠處的一家漢堡王也貼出了告示，配上漢堡王員工鞠躬致謝的圖片。
內容大致是：稱麥當勞為良性競爭對手，並號召大家在最後一天去光顧它。
看起來是很暖心的一個回應，但很快有人發現文案似乎設計了「藏頭詩」。
每一行的首個字合起來就是：「私たちの勝チ」（是我們贏了）
還diss麥當勞經典小丑形象的海報。
笑得很開心的小丑和在哭的小孩形成了鮮明的對比。
藉此來告訴顧客，生日會不要去麥當勞了，來漢堡王一樣可以擁有歡樂的生日會。
還沒有「嚇人」的小丑......
最過分的是之前的聖誕節，漢堡王跑到麥當勞門口送去了一個巨大的烤箱。
還真的燒了起來，只為炫耀自己「火烤非油炸」。
類似的活動還有「燒廣告」，用漢堡王的APP識別麥當勞的廣告，就會產生「廣告被燒掉」的AR效果。
更狠的是，為了證明自己是真火炭烤，漢堡王還曾經就地取材。
將自己店鋪的火災照片，製作成凸顯產品真火烤的另類海報！
還有燒自己的外賣，來表明漢堡王宅急送真的很急。
當然，麥當勞也不是沒有反擊的，當時話題度最高的莫過於是德國的這支廣告。
內容為：小孩吃麥當勞時總是被小夥伴們搶光，最後用漢堡王的包裝，才躲過了搶奪。
還有麥當勞曾在法國小鎮的路邊打廣告，利用自身門店多的優點，內涵漢堡王店面少。
「你的路途遙遠，而我近在咫尺」
還很貼心地在上面標明了行車路線：麥當勞直行5KM，而漢堡王......
emmm...也就還有258KM。
而對麥當勞的挑釁，漢堡王反而玩得更嗨了，立馬回應！
ps：像極撩了很久的對象終於有回應的心情
直接順著麥當勞的廣告出了續集：
一對夫妻順著指示牌來到麥當勞，只買了咖啡提神，接著繼續前往遠處漢堡王。
最終還感謝無處不在的麥當勞，才能有精力到達漢堡王品嘗美味......
不過，以「懟」麥當勞為樂趣的漢堡王，也不是沒有正經的時候。
2019年，阿根廷的麥當勞推出一日慈善活動：當天每賣出一個巨無霸，就捐兩美元給癌症兒童。
漢堡王做出了回應：這天阿根廷地區漢堡王不再售賣招牌產品皇堡，鼓勵大家去麥當勞買一個巨無霸。
並發布了「牽手和解」的海報：
積極響應競爭對手的公益行為，漢堡王的這波操作可以說很吸粉了。
相比之下，麥當勞可以說是很高冷了，只會偶爾才回覆你一下
就連漢堡王的真情告白：「愛ta就惹ta生氣，只是為了引起ta的注意」。
也是只回了簡單兩個字：「我不」。
可以說漢堡王和麥當勞兩個競爭品牌的互動，算是營銷界教科書級別的了。
每次操作，都能給雙方引得一波流量。
只是話說回來，麥當勞和漢堡王，
你們真的不打算帶上肯德基一起玩嗎？？