歐萊雅上半年業績大漲7.3%至1136.5億元，6大高光點值得一看
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| 作者:吳思馨 | 來源:化妝品財經在線 2019-07-31 訪問量:3639
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導讀
不僅奢侈部門和活性健康部門高速增長，以巴黎歐萊雅為首的大眾化妝品部也逐漸回春。
7月30日晚，歐萊雅集團發布2019年上半年財務數據，強勁增長持續。財報顯示，在2019年上半年，歐萊雅集團（以下簡稱歐萊雅）銷售額達148.1億歐元（約合人民幣1136.5億元），保持了自2018年以來的增長勢頭，創下 7.3％的同比增長（按固定率計算增長8.4％），以及10.6％的合併增長。與此同時，毛利潤108.2億歐元（約合人民幣830.3億元），同比增長10.5%；淨利潤23.32億歐元（約合人民幣179億元），同比微升2.5%。
奢侈品部門和活性健康部門持續兩位數快跑分部門看，奢侈品部門和活性健康部門仍領跑增長，但佔比第一的大眾消費品品部門增長率也有微小上升，隨著主力品牌巴黎歐萊雅的成功而回暖。
其中奢侈品部門業績同比增長13.2%至51.5億歐元（約合人民幣395.5億元），體量排行第二，僅次於大眾化妝品部。
部門四大品牌——Lancôme、Kiehl's、Giorgio Armani和YSL的活力持續。其中Lancôme憑藉「小黑瓶」系列和「菁純」系列持續創造好業績；Kiehl's明星高保溼系列和金盞花系列表現出色；Giorgio Armani和YSL在唇釉、香水品類大獲成功，前者的紅管唇釉、Sì香水和後者的「小金條」、「黑鴉片」成為銷量主力。與此同時，Helena Rubinstein也在奢侈護膚市場取得成功，Atelier Cologne持續擴張。該部門在亞太實現強勁增長，尤其在中國市場、旅遊零售業和電子商務銷售上。活性健康部門同比增長 13.6％，是上半年增速最快的部門，其中所有主力品牌都在增長。理膚泉玻尿酸B5精華和Pure Vitamin C10精華的成功推出，讓品牌在抗衰細分品類持續加速；薇姿明星產品「89火山能量瓶」銷量保持增長，品牌還通過皮膚諮詢AI來強化品牌抗衰專業性；修麗可在所有區域快速增長，並在亞洲市場業績創紀錄；CeraVe適樂膚正逐漸打開市場份額，並於美國市場大幅加速。大眾消費品部門同比增長3.1%至65.3億歐元（約合人民幣501.4億元）。巴黎歐萊雅保持良好的增長勢頭，這要歸功於面部護理的強勁表現——「7天安瓶」、Elvive系列防紫外線洗髮水和「小鋼筆」唇釉均做出貢獻；卡尼爾在西歐市場開始發展有機食品；韓國3CE Stylenanda在中國市場有一個非常好的開端；同時NYX正在重組分銷渠道。專業美發部門增長2.5%，美國和亞太為主要貢獻者，卡詩在中國的強勁增長成為推動部門增長的首要因素，其中密集修復系列、Blond Absolu系列和美奇絲Total Results系列表現亮眼。除此之外，RedkenShades EQ霜劑兩位數增長和歐萊雅專業護髮Inoa染膏也有加速。
亞太持續第一大區域市場，同比增長24.3％按區域看，亞太維持第一大市場地位，同比增長24.3％達46.26億歐元（約合人民幣355.2億元）。在亞太，所有部門均實現了兩位數的增長，其中奢侈品部門和活性健康部門表現最為出色。此外，中國消費者仍在推動增長，而中國和整個亞太地區的電子商務的更加強勁。Lancôme、Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Helena Rubinstein帶領下，優質護膚品牌表現出色。同時，消費品部門正受到歐萊雅巴黎和3CE Stylenanda的推動。東歐市場近年來也不錯。根據報告數據，該區域的增長率為+7.5％，羅馬尼亞、烏克蘭、俄羅斯，土耳其和中歐國家正在推動該地區的增長。消費者產品和活性化妝品部門的增長率最高，這要歸功於Maybelline、NYX以及理膚泉。根據報告的數據，該區域的增長率為+ 1.0％，同比增長率為+ 1.9％。在一個正在適度增長的大眾市場中，消費品部門贏得了市場份額，特別是在美妝和面部護理方面，從卡尼爾有機系列的良好開端到巴黎歐萊雅的「七天安瓶」都很成功。奢侈品牌在德國、斯堪地那維亞和整個南歐都很活躍，但第二季度在法國很難實現。理膚泉推動活性化妝品部門的增長，其持續表現優於其市場。專業產品部門仍然受到法國銷售放緩和義大利市場困難的阻礙。根據報告的數據，非洲、中東該區域同比下降5.4％和1.5％。中東的奢侈品市場依然艱難。但埃及、摩洛哥和巴基斯坦以及撒哈拉以南非洲國家正在增長。其中，理膚泉和修麗可推動活性化妝品部門取得良好增長。西歐市場增長率僅為1.0％，在這個成熟市場中，大眾消費品部門贏得了市場份額，從卡尼爾有機系列到巴黎歐萊雅的「七天安瓶」，美妝和面部護理都在增長。 高端奢侈美妝在德國、斯堪地那維亞和整個南歐都很活躍，理膚泉的其持續表現優於其市場。北美區域幾乎持續不變。這裡護膚和香水類別仍在增長。活性化妝品部門繼續實現兩位數的增長。奢侈品部門在Kiehl's和YSL的推動下表現出色。
四大馬車持續拉動，旅遊零售和電商增勢不減在歐萊雅集團董事長兼執行長安鞏對財報的解讀中，亞洲市場、旅遊零售、電子商務和護膚品類仍然是拉動業績的四駕馬車。其中，電子商務增長了48.5％，目前佔總銷售額的13.2％。旅遊零售則是集團的另一個增長動力，增長了21.2％。據了解，這已經是歐萊雅連續14個季度提到旅遊零售對於業績的強大推力。值得一提的是，在上半年財報發布當月，歐萊雅集團還宣布任命執行委員會三名新成員，全球旅遊零售總經理Vincent Boinay就是其中一員，另外兩名成員是歐萊雅基金會首席企業責任官兼執行副總裁Alexandra Palt和歐萊雅中國總裁費博瑞Fabrice Megarbane（於7月1日加入歐萊雅執行委員會）。有業內人士評價到，把旅遊零售總經理拉入集團最高決策層，這意味著歐萊雅正把「第六大洲」旅遊零售渠道的地位提升到新高度，未來或將繼續加碼。
財務數據喜人，19.5%營業利潤率創紀錄除了以上細分數據，集團在2019上半年的財務數字也頗有看點。首先，營業利潤大幅增長12.1%至28.88億歐元（約合人民幣221.7億元），並由此創造出創紀錄的最高營業利潤率——19.5％，同比增長30個基點。此外經營現金流量增長亦達到23.2％。從財報分析，該數據的向好有兩點因素。其一，高端品牌盈利能力增強。從產品部門看，奢侈品部門盈利率提升至23.8％，增幅為40個基點，且活性化妝品部門的盈利率也很高，達到26.5％。其二，管理經營效率提升，節省開支。可以看到，與2018年上半年相比，集團一般和管理費用佔銷售額的20.3％，下降了20個基點。與此同時，廣告和促銷費用的大幅提升也值得關注，上半年這部分支出佔銷售額的30.2％，增加了20個基點。為提振銷售而加大營銷力度無可厚非，但當下市場內，廣告轉化率走低和打折促銷稀釋品牌價值已經成為普遍問題，如何「把錢花在刀刃上」，提升營銷、促銷精準度將是一個重要命題。總體來說，2019上半年歐萊雅集團交出了一份優秀的答卷，「上半年的良好情況讓我們對全年表現充滿信心，集團將實現銷售額和利潤的雙增長」，安鞏表示。
附：歐萊雅集團2019上半年大事記·5月16日-18日，歐萊雅在歐洲最大的科技展Viva Tech 第四版上展示了最新的技術創新，以及其無限美容展臺對美容和客戶體驗未來的展望；·6月6日，歐萊雅在巴黎奧奈創辦了內部創業中心——「MYT - Make Your Technology」，成為首個致力於未來工業和供應鏈的4.0技術孵化器；·6月19日，歐萊雅董事長兼執行長安鞏被評為2019年度Glassdoor 法國最佳CEO第一名；·6月26日，歐萊雅於2018年12月推出的企業風險投資基金BOLD獲得Carbios股權，Carbios是一家開創塑料包裝回收解決方案的創業公司；·7月1日，歐萊雅中國新CEO 費博瑞Fabrice Megarbane正式上任；·7月2日，歐萊雅宣布已與嬌韻詩集團獨家談判，決議收購Mugler和Azzaro品牌；·7月12日，歐萊雅宣布任命執行委員會三名新成員：歐萊雅基金會首席企業責任官兼執行副總裁Alexandra Palt、全球旅遊零售總經理Vincent Boinay，將於9月1日加入歐萊雅執行委員會，歐萊雅中國總裁費博瑞Fabrice Megarbane於7月1日加入歐萊雅執行委員會。