「金融貸款行業」信息流廣告投放實操及經典案例分析

2020-12-14 米樂愛分享

近年金融貸款行業也是信息流廣告的常客，今天我們就來分析兩個實際案例。

1、轉化率高於行業均值 25%，單條廣告日均 200+轉化量

廣告主基本信息：

廣告主：某小額貸款客戶創意形式：橫版大圖轉化目標：表單預約

定向信息：

年齡：22 歲-44 歲地理位置：常住及近期在住（排除港澳臺及偏遠地區）學歷：博士、碩士、本科、專科、高中人群包：自定義人群包+排除包，覆蓋人群 3000 萬

創意和落地頁：

文案以第一人稱描述，增強用戶的代入感，突出金融小額貸款產品的優勢特點，強調數字類特點；圖片簡潔、背景純色為主。

落地頁：1.5 屏，簡單線索提交框，突出產品優勢：額度高、審批快、利息低

投放思路：

利用素材+自定義人群包組合測試獲取優質目標人群，採用 oCPA 出價提高獲客能力，保證廣告競爭力，保持足夠曝光量，轉化率高於金融行業均值 25%。

2、平均點擊率 3.3%，單條廣告日均 500+線索提交量

廣告主基本信息

廣告主：某小額貸款客戶創意形式：橫版視頻轉化目標：表單預約

定向信息：

年齡：20-47 歲地理位置：近期、常住、旅行、去過（排除港澳臺及偏遠地區）行為興趣：羅卡標籤關鍵詞：貸款、借款、競品類自定義人群排除包：黑產、負樣本人群、網貸不感興趣、低薪人群

創意和落地頁：

視頻內容設置兩個消費場景：請客吃飯、消費購物，利用消費場景中用戶消費痛點-缺錢，引發用戶共鳴，通過查看額度吸引用戶點擊。

落地頁：1.5 屏，整體配色以純色為主，簡單線索提交框，突出產品優勢：額度高、 審批快、大品牌

3.優秀案例

利用用戶痛點，突出產品優勢：額度高、流程簡單、分期還、生活場景

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