隨著社會發展，與消費市場升級。
80、90後逐漸成為社會中堅力量，信用卡消費已成為居民日常生活購物必不可少的一個環節。
由傳統的線下攤位、銀行填紙填表辦理，逐漸轉移到線上服務，在線申請，上門辦理。
信用卡推廣也成為了廣告行業較大的一個市場領域。
通過線上廣告，個性化定製，消費返贈等個性化服務，從而迎合當代青年人消費價值觀，已到達快速佔領市場的目的。
各銀行根據自身優勢，紛紛推出不同的個性化信用卡卡種。
就頭條廣告平臺，信用卡推廣形式是什麼樣的？
1、廣告轉化路徑
廣告展示——點擊——進入落地頁——填寫個人信息——提交——進件——初審——上門辦理
落地頁：信用卡類廣告投放，一般為銀行方自有落地頁，因為需要在表單裡面填寫用戶身份證號碼，頭條橙子建站不支持，所以一般投放客戶自有連結；
需要做API/JS 聯調，實際情況來看，做API較好，數據回傳較為精準；
進件：用戶填寫表單信息是否有效，是否為虛假信息，是否符合對應卡種的辦卡條件，進行初步篩選；
初審：銀行客服電話聯繫用戶，確認客戶實際需求及意向，判定是否為目標意向客戶；
上門辦理：現在銀行一般都能夠提供上門辦理服務，對用戶/消費者來說還是比較方便的；
關於卡種：不同的信用卡有不同的辦卡條件及額度。
比如，##銀行金卡，最高額度可辦20萬。一個大學生能辦嗎，很大可能性辦不下來，為什麼？
一是年齡不夠，信用卡一般都有年齡要求，不達標就直接剔掉；
二是資產不夠，銀行會考慮辦理人的身份，職位，社會地位等等，是否有房有車，是否能足夠能力償還。比如你是個十八線城市小青年，花了信用卡十多萬不償還怎麼辦。
2、廣告位
目前投放信用卡基本都以抖音廣告位為佔主要消耗。考慮到抖音廣告位實際用戶群體，相應的，我們的卡種目標人群應該也是年輕用戶群體，愛消費，愛潮流，追求個性。
也有投放頭條廣告位，跑圖片素材，從實際經驗來看，從頭條APP來的用戶，一般質量較好，但是整體廣告量級相比抖音弱一些；
3、關於信用卡種類
一般來說，一家商業銀行都會有多種信用卡類型，每款信用卡有對應的辦理條件、使用權益等等。
在線上廣告投放的信用卡，常規會包含下面兩種：
一種為中端卡，比如最高額度4、5萬（這個範圍，具體卡有區別），滿18歲，信用良好即可辦理，這種卡類一般來說比較好跑，適合抖音廣告位，年輕群體多，目標用戶較為精準；
一種為高端卡，比如最高額度20萬，年滿**歲可辦理，有學歷，穩定工作等條件的話，可辦理，審核相對較為嚴格；
4、關於信用卡類結算
這種結算較為特別，按固定價格結算。
比如以有效進件作為結算標準，一個有效進件結算**元。
這裡就涉及到進件率，通過進件率及結算單價去反推表單轉化成本。（廣告前端的轉化目標是表單提交，以填寫姓名/手機號/身份證等信息內容作為轉化）
比如某一卡種，長期投放來看，進件率為70%，進件結算單價為50元；
那麼廣告前端轉化成本就應該為：50*70%=35元，那麼你的前端表單轉化成本就只能維持在低於35元，才能盈利，或者就是虧本。
若以初審作為計算表單，假設單個初審結算單價為200，初審率為15%，那麼前端表單成本就應該為：200*0.15=30元。
做廣告優化，也以30作為成本上限。
5、廣告素材
因為信用卡多以投放抖音廣告位為主，所以80%以上為視頻素材。
視頻風格有哪些？
單人口播型、情景劇、圖片輪播、圖文快閃、官網宣傳、動漫特效。
跑量比較好的是，單人口播型、情景劇。
一般視頻素材內容偏商務風，職業裝，給人專業、可信、有檔次的直觀感受，這類素材一般好跑。
6、視頻素材中常規包含核心賣點
最高額度*萬，白金信用卡；限量版
手機在線即可申請；專項綠色通道，優先開通；
本月大量發卡中；上門辦卡；
超值福利；返積分。
7、廣告標題包含賣點
年齡、地域、最高額度、學歷、穩定工作，組合搭配使用即可。
標題範例：
**白金信用卡 最高額度50000元
**白金卡 最高額度5萬元 0年費
**白金卡 最高額度10萬元 辦理條件：年滿22歲，身份證，手機號
**白金信用卡 最高額度5萬元
最高5萬元額度 免年費 包郵到家
**白金卡 最高額度5萬元 立即申請
免年費，白金卡 最高額度50000元線上辦理
最高額度50000元 0年費 包郵到家 支持取現
最高額度50000元 手機申請-憑身份證-獲取額度 立即申請
**白金信用卡最高額度5萬元 年滿22歲 立即申請
8、行業量級
金融信用卡投放，一般投放全國多區域，限定條件較少，投放量級較大，單天消耗10萬+是正常的，主要還是看後端及銀行預算，對素材需求量級較大，視頻拍攝需求較頻繁；
9、廣告人群定向
年齡：根據卡種實際年齡需求，進行限定；
排除包：排除大學生、高利貸、信用差等人群。
手機價位：排除
其他定向相對較少，基本都為放開定向投放。
信用卡投放，主要還是還是看後端轉化情況，因為涉及到進件、初審、核卡等銀行常規流程，所以轉化周期相對有點點長，對帳戶放量方面會有些影響。
2020年6月30日 22：40
20歲青年：偶爾職場，偶爾生活；
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