「5.5折的汽車沒有搶到，不過也感到了購物節的火爆」，「為了等待5月5日上海文物商店的打折，4日晚上外地客人就來到商店門口排隊了」……這兩天的朋友圈，有關「五五購物節」的消息頻頻刷屏。俗話說，金杯銀杯，不如老百姓的口碑。「五五購物節」究竟怎麼樣，朋友圈其實最有發言權。
圖說：南京東路步行街上，「五五購物節」商店推出不少優惠活動，吸引市民前來購物 新民晚報記者 陶磊/攝
阿姨爺叔更「扎勁」
5月5日早上8時多，長寧區來福士盒馬門店前顧客已經排起長龍。9點鐘正式營業時，第一波線下客流湧入盒馬，海鮮缸中的小龍蝦秒空，只剩下一條龍蝦腿。許多沒有買到小龍蝦的人失望之餘，還不忘將空空的海鮮缸照片發到朋友圈。
在「五五購物節」之前，上海廣闊的消費市場、強勁的消費活力、優良的消費環境，都已成為了許多商家紛紛來到這裡開店的重要原因。而通過「五五購物節」，更讓不少商家看到了這裡擁有最能跟上新業態的消費者。
與直接把消費券發給消費者不同，此次在上海「五五購物節」期間，促消費政策出臺，消費券、行業補貼等優惠齊上陣，電商平臺、商家、品牌企業、終端產品聯手打造新的經濟增長點。不少商家都是通過電子消費券的方式將優惠帶給消費者。此前，有人曾擔心這樣的方式會不會對中老年消費者不友好呢？但從目前來看，不少刷手機「薅羊毛」的都是阿姨爺叔，她們比年輕人更「扎勁」。
圖說：盒馬88King店，消費者的購物車裝滿豐富的貨品 新民晚報首席記者 劉歆/攝
家住虹口的王阿姨，原本一直很抗拒手機，覺得是個累贅，怕萬一掉了添麻煩。但自從到超市發現都要使用電子消費券後，她主動拿起了女兒淘汰的手機，不一會兒就學會了從「i百聯」的小程序中尋找到兩張滿減的電子消費券，雖然她結帳時，還是在收銀員的幫助下才找到二維碼，但是有了這次購物經歷，王阿姨決定這段時間一定要好好研究一下如何利用手機找到更多優惠券。在她看來，「五五購物節」又不是一天、兩天，自己平時在家也就是看看電視，正好可以拿起手機好好研究，順便刷一下小姐妹的朋友圈，看看她們拿到了哪些優惠。
除了尋找超市優惠券之外，下載APP秒殺特價商品，則成為爺叔們的最愛。昨天晚上，不少人朋友圈談得最多的就是有沒有秒殺到5.5折的汽車。雖然絕大多數人在最後時刻都遭遇到了「稍後重試」，沒有秒殺到，但參與的爺叔們還是感嘆又感受了一回激情。
冷門商品亦火爆
昨天在書畫藝術品投資者的朋友圈中，幾乎也被「五五購物節」刷屏了，原因就在於一向不打折的上海文物商店，居然也打折了。
昨天一大早，一張清晨5時在上海文物商店門口排隊的照片刷了屏。照片中，上海文物商店門口已有十多位顧客準備等待開門。昨天下午大約3時，上海文物商店門口依然排著長隊。考慮到疫情影響以及文物的特殊性，進店選購的消費者除了要出示綠碼以及測量體溫之外，還會有特別的排隊方式：其中購買玉器的消費者，每次只能有三位同時在現場購買；購買書畫的消費者排隊進入之後，只能看一張書畫，如果不中意，則要重新排隊。據現場的一位營業員介紹，有書畫愛好者從上午開門開始，已排了十多次隊，不少人還準備一直排隊到文物商店當天停止營業。
圖說：上海文物商店門口排著長隊 方翔/攝
上海文物商店總經理趙婧表示，在5月5日當天，上海文物商店5000元以下的瓷器商品全部9折銷售，3000元以下的雜項商品9折銷售（不包括銅鎮尺、銅香爐、竹木筆筒、雜項手串、出版物）、5000元及以下的書畫商品9折銷售（不包括出版物），5月6日就恢復正常價格。
「由於我們此前已經通過微信公眾號進行了宣傳，因而5月4日晚上10時，就有來自外地的顧客到這裡排隊了。」趙婧說，從5日的銷售情況來說，情況還是非常火爆，「我們昨天共接待顧客600多人次，銷售各類文物藝術品800多件，銷售金額165萬多元。其中瓷器類商品佔12%，玉器類商品佔17%，雜項類商品佔10%，書畫類商品佔61%。在付款方式上，掃碼付款方式佔45%，銀行卡付款方式佔47%，現金佔8%。」
在書畫圈頗有名氣的一位藏友，在昨天晚間曬出了一天的收穫，並配上文字「只要勤奮，就會有收穫！」據他介紹，在「五五購物節」 這樣的活動中，上海文物商店還會拿出不少平時看不到的書畫，雖然有些因為價格因素並不打折，但畢竟是來自於上海文物商店的庫房，品質上有保證。
相比文物藝術品，黃金工藝品雖然打折幅度也不是很大，但在目前金價高位的情況下，依然吸引著不少消費者。準備為下半年婚禮挑選金飾的徐小姐，昨天下午3時開始就被朋友圈的老鳳祥直播吸引住了，她一下子看中了不少金飾。從直播中得知，整個5月都有非素金類商品全場7折的優惠，她準備這幾天就去實體店看看。
「小龍蝦效應」振消費
這兩天，餐桌上的小龍蝦成為了不少人朋友圈中展示最多的食品之一。叮咚買菜提供的數據下，從5月1日至今，小龍蝦日均銷量超3萬斤，同比增長近550%。小龍蝦銷量暴增也帶動了啤酒、小龍蝦調料等周邊產品的消費。5月4日晚7時到5月5日零時，通過餓了麼賣出的小龍蝦比4月同期銷售額增長超50%，便利店訂單量增長超100%。
圖說：小龍蝦季到來，盒馬推出大力度的小龍蝦促銷 新民晚報首席記者 劉歆/攝
「有點甜、有點鹹，還有一點點辣，反正就是好吃。」徐先生在朋友圈中曬出了一瓶邵萬生的冰醉小龍蝦，並配上了這段文字。據邵萬生食品有限公司有關負責人介紹，邵萬生冰醉小龍蝦是熟制，「我們的首席技師工作室和邵萬生熟食廠的研發團隊，通過不斷嘗試，前後共調整了5次配方，還加入了檸檬等，讓口感更加符合年輕人口味。」
與現在許多企業打造網紅產品上大平臺、搞直播不同，邵萬生此次採取的卻是熟客遞推的模式。「我們先在老客戶微信群中推出試嘗活動，然後通過他們的推廣讓更多人知道，而且我們的網上銷售都是快遞當天送達，這也讓許多顧客能夠在第一時間大快朵頤。」這位負責人說，「有了一定的網上口碑，接下去準備在大平臺上進行推廣，並希望通過網上人氣來帶動實體店的銷售。」
近年來，小龍蝦已經成為了現象級美食，其不僅僅是生鮮產品，它還自帶社交屬性。小龍蝦肉含量只有20%左右，幾乎是所有食物中最難填飽肚子的，無形中拉長了就餐聚會的時間，它的熱銷無疑從一個側面也顯示出目前的人們渴望通過消費小龍蝦來增加社交活動。
受新冠肺炎疫情影響，今年國內消費開局出現了明顯下滑趨勢，而這段時間，消費已經有了一定幅度的恢復。除了短期刺激之外，還需要有中長期消費策略，有意識地扶持和引導新型消費和消費升級。僅僅從小龍蝦的銷售數據以及朋友圈的反應來看，就從一個側面折射出消費的巨大潛能，看見人們對於日常生活回歸的迫切希望，而「五五購物節」 則搭建了一個乘勢而上的平臺，助力形成可持續的新消費增長點。
新民晚報首席記者 方翔