「我現在給自己買內衣首先看面料，如果看起來好看，摸起來卻手感一般，就不買了。如果柔軟舒服，才會下單。」王女士內衣選購經代表了當下許多女性的服飾消費觀。
近日，各大電商平臺最新發布的2020雙十一大數據分析顯示，經歷疫情，人們更加熱愛生活，當下正處秋冬更迭之時，應季需求增加，服飾消費趨於有型又要保暖，理性又時髦，最好還能以科技創新來提升舒適體驗，這種關注健康、悅己的心態也在秋冬內衣消費領域表現得尤為明顯，據京東發布的雙十一銷售數據，加絨型保暖內衣成交額同比增長4.6倍，自發熱內衣成交額同比增長3.8倍，有排汗功能的兒童保暖內衣成交額同比增長4.7倍。其中95後購買用戶對自發熱內衣銷售貢獻超三成佔比，要風度不要溫度的時代正在遠去。
自發熱老牌系列——優衣庫HEATTECH目前市面上自發熱保暖內衣產品繁多、不少還亮出了科技創新黑科技，那消費者如何選擇合適產品呢？了解產品的升溫鎖溫的原理很重要。優衣庫2003年推出自造熱力的HEATTECH溫暖科技，稱得上自發熱內衣老牌系列，每年都會進行升級。它的自發熱原理就是通過聚酯纖維、黏膠纖維、腈綸、氨綸四種纖維進行科學比例配合，將人體散發出的熱量、汗液、水分轉化為熱量，並通過特殊纖維編織結構創造出高斷熱性的空氣層從而將熱量鎖住。目前優衣庫HEATTECH Ultra Warm提供基礎款、倍舒暖、高舒暖。
今年上海進博會現場,優衣庫打造了可視化的HEATTECH溫暖科技實驗室,展示HEATTECH吸溼發熱原理,現場還能一覽HEATTECH溫暖內衣17年與全球消費者共同成長的進化歷程。
今年雙十一，優衣庫天貓官方旗艦店蟬聯天貓女裝品牌榜冠軍，男裝品牌榜冠軍。其中優衣庫HEATTECH溫暖內衣、搖粒絨系列等成為該品牌秋冬人氣商品。
要風度也要溫度：紅豆絨發熱系列科技提高內衣保暖性同時，也能讓內衣輕薄有型。後疫情時代，引領內衣市場的也不再是主打性感品牌，面料與工藝的創新顯得尤為重要
「傳統的保暖內衣比較臃腫，穿上悶熱不透氣。所以我們根據這樣的用戶痛點，研發了紅豆絨發熱系列內衣。在保證溫暖的同時，更加的透氣舒適。」紅豆居家設計師朱倩，在紅豆絨發熱系列發布會上，這樣分享了她的設計初衷。
紅豆絨發熱系列精選鄂爾多斯山羊絨、澳大利亞棉花、奧地利莫代爾、美國萊卡、日本發熱纖維、德國德絨等6國柔軟原料；採用9道柔絨工藝，達到3級柔軟面料標。新系列採用進口發熱纖維，通過纖維儲存更多靜止空氣，從而鎖住熱量，達到溫暖透氣的體感。這樣的創新產品讓用戶人知道，原來一件好的內衣，可以像人體的第二層肌膚一樣柔軟溫暖。
產品的好壞由用戶決定，讓數據說話。據紅豆發布數據，紅豆居家柔軟內衣節期間，紅豆絨內衣線上線下熱賣總計192.7萬件，總銷售額超3.2億。在整體市場環境低迷的情況下，逆勢增長。紅豆居家在各大社交電商平臺也不斷發力。柔軟內衣節期間，紅豆居家在各大社交電商平臺銷售額突破了400萬，越來越多的年輕用戶成為紅豆居家的「自來水」，在微信、抖音、小紅書等平臺曬單好評。