如今，B站是一家公司，而且是一家上市公司，面臨著營收、用戶增長以及商業化的問題。在情懷與生存面前，它毫不猶豫地再一次選擇後者。
從5月3日晚至月4日整天，你的朋友圈應該被嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）某個《後浪》的視頻刷屏了吧。
視頻由國家一級演員何冰，以上一代的口吻鼓勵年輕一代的演講與B站UP主們的視頻素材混剪組成。
這篇60後寫的文案，由70後來做演講，被80後激情轉發朋友圈，90後看後只有微笑，00後其實不屑一顧。
有人說「B站太心急，看得讓我尷尬」，有人說「B站的視頻刺穿了沉悶的朋友圈，讓我心潮澎湃。」畢竟，沒有任何事物是能讓所有人都喜歡的。
不過就結果來看，這支全新品牌TVC——「B站獻給新一代的演講《後浪》」，對於B站今年在營銷層面的意義已顯而易見。一個廣告能被這麼多人注意到並且討論，它已經成功了。
以用戶年輕化著稱的B站藉此商業廣告也吸引了許多70、80後的目光，B站在用戶增長上的潛力被許多「中浪」看懂了。
《後浪》刷屏後，B站美股盤前漲超4%。開盤後，B站的股價更是在美股大跌的狀況下逆勢上漲。截至美股周一收盤，B站股價大漲5.53%，報收26.53美元，市值達87億美元。從市場數據來看，在美股上市的嗶哩嗶哩，股價今年已經漲超42%。
01為什麼一片差評？
這支視頻被人們詬病最多的就是忽視了生活中大多是青年的真實生活。
的確有高空跳傘、週遊世界、穿漢服玩cos、玩轉電競的「酷青年」，但大部分青年的真實生活是在農村、小鎮對未來感到迷茫的，是畢業後求職屢屢碰壁的，是剛進入社會還沒站穩腳跟就要考慮房、車的，是為了能在城市拼出點成就熬夜加班的，是拼命努力但也敵不過有些生來就是人生贏家的。
年輕人的生活並沒有那麼容易。
這個片子在B站上線，觀看3小時破100萬。截至5月4日下午15時，該視頻在B站全站排行榜第一名，播放次數達到603萬，但彈幕僅10.1萬條。儘管得到了不少官媒的轉發，卻並沒有得到1.3億「B站人」的認可。
「《後浪》的實質就是一個青少年向的視頻平臺（B站)試圖打入官方主流，獲得主流認可，是為了讓某些四五十歲的『前浪』領導看一眼，『哦，原來B站還挺正能量的嘛，不是想的那樣烏七八糟。』」某知乎網友如是說。
02B站對於生存的焦慮
不少人看來，不論是跨年晚會還是這支《後浪》視頻等，B站都在極力「討好」主流，那麼B站究竟在害怕什麼？
其實，B站上市已超過兩年，而截至目前，B站尚未盈利。作為視頻網站，B站始終處於虧損階段。
據B站公布的最新財報顯示，2019財年B站總營收達67.8億元人民幣，其中第四季度營收同比增長74%，達20.1億元人民幣。
按照美國通用會計準則計算，第四季度B站淨虧損人民幣3.8億元，較上年同期有所擴大，但相比2019年第三季度4.06億元的淨虧損有所收窄。全年來看，2019年全年B站虧損12.88億元，高於2018年同期。
按照B站一貫的運營模式，不管是移動端遊戲還是直播，或者是會員增值服務，都難以填實現盈利。
那麼怎麼辦？畢竟只有情懷是無法生存的，只有「出圈」。
自 2018 年上市以來，B 站的股價一直在 10-20 美元之間波動，但進入2020年後，B站股價開始持續攀升。在上市之後，B站先後獲得了騰訊、淘寶以及索尼的投資。尤其是在索尼官宣投資4億美元後，在4月22日一度達到30.50美元/股，市值正式破百億美元，達到105.84億美元。
這次《後浪》的刷屏，更是讓許多「中浪」、甚至是「前浪」看到了B站的潛力，而目前資本市場的投資主力恰恰又是70、80後，這助力了B站在資本市場的估值提升，很好地向「前浪」投資者展示了B站「後浪」群體的投資前景。
B站舉辦的2019-2020跨年晚會或許只是一個起點，如今時隔5個月後，B站再次破圈而出，也許未來還會有更加積極的動作。