騰訊公司第三季度財報顯示增值服務仍然是佔比最大且增速最快的板塊，收入增長38%。而增值服務的增長主要得益於遊戲收入的高速增長，《王者榮耀》等MOBA類遊戲表現亮眼。
談論當下國內遊戲市場，不乏優秀的MOBA遊戲。但是如何成為類似騰訊旗下《英雄聯盟》這樣的全球化遊戲並在全球市場掀起MOBA類遊戲熱潮，成為了大家所關注的熱點。作為目前全球最火遊戲類別之一，擺在MOBA類遊戲發展面前的最大瓶頸正是出海。對於國內MOBA類手遊出海成功與否的決定因素之一就是本地化以及差異化遊戲設計，如何針對國外市場遊戲玩家喜好及文化背景在大量同質化遊戲中脫穎而出從而培養忠實玩家用戶是遊戲開發者當下面臨的困難。想要了解在激烈競爭中，MOBA遊戲出海如何才能實現破局，必須先對MOBA遊戲受眾有深入的了解。
從性別、年齡、地區、學歷以及婚姻狀況等角度了解MOBA遊戲受眾基本特徵。
根據AdTargeting提供的數據分析，我們可以看到由於男性玩家對於競技遊戲的對抗需求遠高於女性，因此男性玩家佔據了MOBA類遊戲絕大多數比例。從MOBA類遊戲用戶年齡分布中可以看到，主要年齡段在18-34歲，這說明MOBA遊戲年輕化特徵明顯。這可能與MOBA類遊戲本身的對抗性較強、遊戲節奏較快有一定關係，遊戲本身的特點使其相對而言更易吸引年輕用戶。
根據AdTargeting提供的數據分析可知，MOBA類遊戲未婚玩家居多。據MOBA類遊戲用戶婚姻狀況分析表可知，超過一半的用戶是單身狀態。此外，MOBA類遊戲以高學歷用戶為主。從MOBA類遊戲用戶學歷分布表中可知，有66.9%的用戶擁有大學學歷。
根據AdTargeting提供的數據分析可知，在所有地區中亞洲地區MOBA遊戲玩家佔比較多。從下圖可知，MOBA類遊戲用戶地區分布中，印度用戶佔比13.6%，印度尼西亞用戶佔比9.7%，泰國用戶佔比7.8%。人口地區基數、網絡基礎設施建設等因素對MOBA類遊戲用戶的資源狀況有直接影響。亞洲地區人口基數較大，MOBA用戶資源相對也更加豐富。
MOBA遊戲出海廣告投放首先要考慮的就是確定目標受眾人群。確定目標受眾人群能夠在一定程度上縮小受眾定位範圍，提高廣告的投資回報率。
使用Facebook興趣詞定位可以幫助MOBA類遊戲精準定位受眾。在上面我們已經詳細分析了MOBA類遊戲的受眾特徵，由此可以更好地定位目標受眾群體，並且改善廣告表現。在創建廣告時，您也可以添加一些「興趣詞」來覆蓋更多的潛在受眾，也可以篩選掉對您的廣告不感興趣的人群，進而縮小定位範圍。
由於Facebook提供的興趣詞建議並不全面以及很多興趣詞早已被濫用，您可以使用AdTargeting來探索更多的隱藏興趣詞以及其提供的相關興趣詞建議，這可以有效避免遺漏並且提高定位的準確性。下圖是與「MOBA類遊戲」最相關的興趣詞建議，以供您參考：
MOBA遊戲若想在Facebook上投放廣告取得成功，精準的受眾定位和優秀的素材缺一不可。與國內的遊戲產業不同，海外市場無論是廠商理念還是玩家思維都顯得更為成熟，海外玩家對遊戲素材也都有著比較嚴苛的的要求。並且由於MOBA遊戲用戶的年輕化趨勢越來越明顯，他們在審美口味上也更傾向創新和前衛。因而如果想要真正捕獲用戶的芳心，就必須優化廣告素材以滿足用戶的要求、迎合用戶的口味。有以下幾點優化建議供您參考：
A/B測試可以告訴你如果想從廣告系列中獲得更好回報，你需要做哪些優化工作。通過衡量細微變化對廣告指標的影響程度，你可以將MOBA遊戲廣告調整為可產生更好效果的內容。
優化MOBA遊戲廣告著陸頁可以有效提高廣告的轉化率，有三個方面需要引起注意：一是考慮登陸頁面的用戶意圖，二是確保廣告與著陸頁之間的視覺連續性，最後優先優化用於行動裝置的廣告著陸頁。
選擇最佳投放時間往往會讓MOBA遊戲廣告投放事半功倍。考慮用戶使用場景以及競爭對手的廣告投放時間可以幫助您選擇最佳廣告投放時機。
全民上網的時代早已到來，遊戲產業也蓬勃發展，將來也會有新的MOBA類遊戲進入大家的視野。利用新形勢、新技術，更好地分析受眾特徵、精準定位受眾，這對提升MOBA遊戲影響力並且迅速搶佔市場份額而言是必不可少的。AdTargeting也將時刻與您一起關注遊戲發展的新趨勢，並為您提供最新的深度分析報告！