聯商網消息：在每年六月份，為衝刺上半年業績，實體店及電商的各路商家，紛紛使出渾身解數，去打響「年中慶典」。
然而實體商場即便使出渾身解數，推出一系列的讓利促銷和體驗活動，依然難以掃除消費者對促銷的疲態感。根據中華全國商業信息中心的數據，2016年5月份，全國百家重點大型零售企業零售額同比下降6.1％，相比上年同期也放緩了9.2個百分點。
反觀電商，京東618、天貓粉絲節、蘇寧618年中慶，你來我往，活潑熱鬧。在最終戰績上，電商也可謂人氣大豐收：京東6月1～18日累計下單量超過億單，蘇寧618高峰時期吸引近500萬用戶體驗比價……
此時，一些實體零售從業者要問了，比價格優惠度，我們不輸線上，比活動豐富度，也不輸於線上，但為何參與度要差電商這麼多？
爆品才是引流的硬道理
對於商場而言，無論你的活動有多精彩，價格有多划算，如果消費者感知不到，這些動作都起不到絲毫價值。在筆者看來，作為商場，最核心的價值便是商品，然而實體店在做大促預熱時，商品信息這一環卻是缺失的。
通常，商場年中慶會打出服飾低至三折、五折；餐飲送券、支付返；除此之外還會推出滿減、積分、抽獎、贈禮等活動，讓利消費者。雖然優惠力度空前的氛圍營造的很足，但是對於消費者而言，需要的信息還遠遠不夠。
試想，是籠統的「服飾低至三折」口號容易引發購買，還是能直接查看包含款式、花色、價格的商品介紹更有機會？此外，即便消費者在優惠的刺激下，來到商場，面對10餘萬方的商場，上百家的門店，如何才能便捷的挑到想要的商品?要知道一個購物達人，每次逛街的深度也只在mall 20％的內容左右。
反觀電商，每逢大促，除了紅包、互動遊戲等花樣繁多的玩法，還有一大重頭——大促線上主會場。在主會場裡，囊括女裝、男裝、數碼電器、母嬰、食品、日化等日常生活中需要的方方面面。消費者至少可以在大促前一周，瀏覽款式、價格、介紹，挑選想要的商品。
為了更有效的促成銷售，在主會場，往往展示的是一些常規價格1-5折的爆款商品，用來來「勾引」顧客，鎖定消費。為此，每年雙11天貓的運營小二會花費很多精力在選品上，最終這些爆品，為網店帶來可觀的流量和轉化率。
事實上，在商場在大促時，也會有一批爆款商品，只是這批商品被陳列在每個店鋪內，用來招徠已經進到購物中心的顧客，對於更多商場外的人來說，這件衣服參與活動後，對她有很大吸引力，然而卻未被人知。
通過電商與實體店大促對比，能看出最大的不同點在於，電商藉助了網際網路的便利，通過線上主會場，全面直觀的展現出店鋪核心競爭力——商品，提前做到供需信息的對稱。而實體店要實現這一切，則需要活動開始後，消費者進到店內才能獲知。
所以當前商場面對電商競爭，最大的掣肘在於，貨品信息與消費需求的不對稱，在做促銷時，缺乏有效的引流手段。
實體店開啟線上主會場會怎樣？
2014年6月30日，銀泰商業集團宣布與阿里巴巴全面融合，雙方將利用銀泰商業在中國地區的零售網絡、資源及基礎設施以及阿里巴巴集團在電商平臺及消費數據分析能力，探索線上線下融合的新型零售消費通路。
隨著雙方融合的深入，銀泰在今年年中慶期間首次借鑑天貓雙11玩法，開啟網際網路化年中慶。6月24日至26日，杭州城西銀泰半年慶，以阿里旗下逛街app喵街為線上陣地，上線年中慶線上主會場，通過網際網路化的方式，探索新型引流方式。
城西銀泰城年中慶主會場分為吃、玩、購三大會場，消費者可以同步瀏覽商場年中慶期間，服飾、餐飲、體驗、親子、化妝品、配飾、家居生活等各業態的優質商品信息，同時支持在線購買，到店體驗後自提。
同時配合城西銀泰城年中慶期間美食廣場開業，通過喵街app下全城「美食雨」遊戲互動的方式，讓消費者領到優惠券。年中慶期間的主題活動，均在喵街上有告知，消費者可以在線報名，預約體驗活動。
喵街方面數據顯示，首次嘗試爆品引流，城西銀泰城年中慶TOP10商品，每天在3小時內售罄；城西銀泰城年中慶3天，線上主會場瀏覽近40000人次，到場人次達20000餘人，到場轉化率達58％，佔城西銀泰城周年慶期間總客流的10％左右。
據城西銀泰城企劃經理童文彬介紹，試水年中慶網際網路化玩法，在加入爆款商品及線上互動遊戲後，從最終的客流到場轉化率來看，效果值得肯定。「通過線上線下的結合，帶給消費者更好的體驗，帶給企業更高的經營效率，將是實體店贏取未來的關鍵因素之一。