解決「口罩皮膚」的保溼霜、消毒護手霜，美妝上新有那麼難嗎？

2020-09-07 歐界時尚

歐界報導：
你購買美妝產品的頻率是什麼？是用完再買、有需要就買，還是看見新品就想買？我想，對於大多數女性消費者來說，應該屬於後者。

出新--美妝品牌發展的必要條件

在小紅書上有個話題叫「空瓶記」，意思就是用空了的化妝品瓶子，對於女性來說，大多數化妝品的歸宿都是：被遺忘→過期→扔掉。如果有美妝產品能夠做到「空瓶」那一定是非常好用，如果在能做到「回購」那一定是好用到「非你不可」的地步，因為即使空瓶也不一定會「回購」。

女性買化妝品跟買衣服的心態是一樣的，看到新品--我想試試；看到沒有用過的--我想試試；看到自己沒有的--我想試試，所以推陳出新是一個美妝品牌崛起的必修之路，想要緊緊抓住消費者眼球，就必須不斷的推出迎合消費者需求的產品。

疫情下的美妝行業

疫情之下的美妝行業其實並不好過。

一方面，因為長期戴口罩，消費者對彩妝類產品的需求和關注直線下降，彩妝、粉底等產品滯銷，之前就有消息稱韓國某化妝品巨頭關閉近一千家門店；

另一方面，由於供應鏈原料問題，和人體測試周期問題，美妝品牌上新「艱難」。

上新是美妝產品的發展動力，沒有市場又沒有需求有沒有動力，美妝品牌在疫情下如何破局？

疫情下的美妝需求

消費者的消費需求始終存在，只是因為疫情發生了改變。帶上口罩看不到面容，自然粉底、口紅的需求會降低，但是增加個人魅力的香水卻銷量一路攀升，各大美妝品牌都有香水產品線，抓住消費者需求側重香水研發銷售是一個好辦法。

其次，長期戴口罩難免會造成皮膚乾燥、敏感，針對戴口罩的場景研發出的保溼系列護膚品肯定大受歡迎。

再次，根據消費者目前的喜好，美妝產品的外包裝風格越簡約越受歡迎，90後千禧一代的審美與上一代消費主力的完全不同，簡單的包裝和配色，更能吸引他們的目光。

最後，廣告營銷方式也需要變革，疫情對線上營銷起到了積極的作用，比起傳統購買方式，消費者們更喜愛線上購買，或者線下體驗線上購買等新式購物方式，深挖消費者的需求不止是產品層面的，而是全方位的。


來源：線上採編，如涉及版權問題或者尋求報導，請及時聯繫歐界傳媒網

o2ojie.com！

歐界時尚|聚合時尚品牌消費資訊，關注生活中的美好！

相關焦點

  • 皮膚防護藥劑、「火神山面膜」...疫情戰場上出現這些「非常」物資
    疫情發生以來，我們看到這樣一種現象：因為手部長期噴酒精消毒和戴手套，很多醫護人員的手部出現了脫皮、紅腫等「酒精手」問題。此外，有一些醫護人員因為長時間戴口罩和穿著嚴實的防護服，臉部出現了破皮、紅腫、痘痘等問題問題，俗稱「口罩臉。 據悉，手部的酒精消毒，能夠有效減少皮膚上的病毒，在消毒基礎上，要適當使用保溼功效的護手霜。
  • 用護手霜做手膜後需不需要洗手消毒?夜裡擦護手霜有哪些好處呢
    護手霜作為冬天必需的護膚產品，可以合理的改進手臂皮膚的不光滑及其防止開裂的狀況，那麼護手霜還可以用於做手膜，那麼做手膜時要什麼要留意的地方呢？一起來看。許多人要挑選在家裡自身運用滋養的護手霜敷手膜，可是並不了解做了手膜後的手必須洗嗎？
  • 為什麼美妝品牌越來越難「上新」了？
    來源：bof美妝行業一直依賴源源不斷的產品上新，以吸引消費者。但疫情正在導致供應鏈以及產品測試出現滯後，這加大了它們推出新產品的難度。美國紐約——美妝店內貨架上的「最新產品」區域，或許很快就會空空如也了。美妝品牌和零售商們一直依賴源源不斷的產品上新，來吸引消費者前往門店和電商平臺購物。
  • 過度消毒、頻繁洗手,小心皮膚過敏蛻皮
    原創 曉霞 skin問徐楠舉國上下大戰新冠肺炎全民每天都在不停地洗手洗手洗手消毒消毒消毒過度消毒和清潔會給皮膚帶來什麼災難皮膚的最主要保護屏障主要由角質形成細胞和細胞間脂質組成，形成所謂的「磚牆結構」。頻繁的清潔、消毒手部皮膚會破壞皮膚屏障的正常結構，改變皮脂膜pH，皮膚會有乾燥、泛紅、瘙癢甚至蛻皮紅腫等表現。
  • 薇諾娜舒敏保溼特護霜修護「口罩臉」,非常時期的暖心守護
    然而，無論是一般膚質人群還是敏感肌人群，由於長時間佩戴口罩，臉部開始出現乾燥脫屑、發紅幹癢的敏感症狀。這種情況的產生也讓人倍感困擾。據了解，口罩上的金屬夾、橡皮帶，以及口罩材質中可能會存在的游離甲醛，都有機率導致皮膚出現敏感反應。而長時間佩戴口罩，口、鼻腔呼出較多水分，導致局部皮膚長期接觸水分，角質層發生腫脹，細胞間生理性脂質受到破壞，皮膚屏障功能下降而引發敏感症狀。
  • 戴口罩還買口紅?銀泰百貨發布「非常時期」美妝消費洞察
    不出門口紅還賣爆這個特殊時期，女孩子們要麼就無法出門，要麼戴口罩出門，但從數據看來，口紅的銷量依然堅挺。在打烊期間，銀泰百貨最受歡迎的口紅是蘭蔻菁純唇膏274，這一產品擠入美妝全品類銷量TOP2。明星單品受歡迎程度不減這段特別時期，銀泰百貨最受消費者歡迎的依然是各大品牌的明星單品，比如雅詩蘭黛小棕瓶、蘭蔻粉水、科顏氏高保溼霜等等。
  • 松本清出保溼霜,解決戴口罩皮膚乾燥煩惱
    日本松本清控股（HD）將於2月11日上市含有維生素成分的保溼霜，可幫助修復佩戴口罩導致的皮膚粗糙。
  • 勤洗手撬動手部保養的需求，護手霜或將成為日化行業的新風口？
    又有哪些品牌出圈了？隨著部分城市逐漸開啟復工模式，與前段時間全民宅家的情況不同，越來越多人的線下復工就意味著要過上與口罩親密接觸 7、8 個小時以上的日子。在前幾期的深度解讀中，小編圍繞「口罩臉」的話題從產品成分、營銷溝通等維度分析了新護膚場景中消費者的需求。
  • 秋冬必備的護手霜
    1 KAO花王atrix植物性膠原蛋白高浸透濃潤保溼護手霜 80g高效保溼美容液精華護手霜，牛油果新配方。超強滲透保溼，讓滋潤深達角質層，給予肌膚充分滋養呵護。讓手部肌膚滋潤滿點，充滿彈性、光澤。2 Kose高絲Q10藥用美白深度保溼護手霜 80g使用高純度的輔酶Q10以及甘油，享受高度的保溼感觸，深度滋潤皮膚表層，使皮膚具有彈性及光澤。
  • 乾燥季美手必備!日系保溼護手霜推薦
    護手霜可謂多不勝數，從一般品牌到各際名牌，從價錢低廉到價格昂貴的產品均隨處可見，那麼，到底如何選擇一種適合你的護手霜呢？一般來說，質量優良的護手霜包括以下各種特點：吸收快且清爽舒服；能令雙手柔軟，幼紋明顯減少；香味清新自然，甚至以不含香料的為佳。
  • 12款護手霜真人評測，保溼又好聞的護手霜20元都不到
    那麼本期的內容是：12款護手霜真人評測，保溼又好聞的護手霜20元都不到！那麼我們就來看看吧！今天，我將把這款護手霜評估帶到小美眉上，有甜心嗎？！，但是有立竿見影的效果，之後的保溼程度很一般，但是作為護手霜，日常保溼還是很好的，只要及時塗?
  • 2016美妝評測篇——Jurlique茱莉蔻玫瑰護手霜評測
    特別是冬季護手霜顯得格外重要，都說手是女人的第二張臉，花點小血本也在所不惜啦！這款Jurlique手霜的包裝總的來說非常簡約大方，外包裝兩朵含苞的玫瑰配合品牌名稱，非常清新淡雅，強調了它家的理念：自然純淨；內裡依舊與大牌護膚品一樣以黑白為主色，是那種拿在手裡放在包裡都覺得高大上的感覺。以前採用的是和L'OCCITANE一樣的鋁質管，估計是因為太多顧客反應鋁質管變形，新包裝變成了不易變形的軟塑料管。
  • 【美妝】迷人眼的BBCCDD霜,你搞清楚了嗎?
    沒關係，本期「昕薇美妝」就為V GIRLS們分析一番，又到了掃盲的時刻啦！好激動！（為了方便論述，小編將它們統稱為「字母霜」）它比起BB霜含有更多的遮瑕成分，還是針對老齡化皮膚的定製產品。市場上，DD霜被追捧為「動態全效產品」，內含一定的防曬5成分，提供保溼、減少細紋、均衡皮膚的功效來保護皮膚的敏感部分。在有些國家，DD霜是專門為皮膚最乾燥的區域（腳，膝蓋和手肘）而研發的。
  • 向口罩臉和消毒手說不!韓國妹子們都在用這個,便宜又好用!
    從1月中下旬大家就開始戴口罩，算算日子也有兩個多月了，本身冬季乾燥對皮膚就不友好，再加上每天戴口罩，我們的臉部皮膚健康真的面臨著嚴峻考驗呢！現在越來越多的朋友患了「口罩臉」，啥是口罩臉？戴口罩引起的一系列皮膚問題就被稱作「口罩臉」。
  • 口罩臉、口罩妝之外，佩戴口罩還在刺激著這個小類目的崛起
    本以為馬上可以摘掉口罩自由呼吸空氣，然而隨著北京新發地海鮮市場連續出現病例，國內疫情面臨反覆，京津冀地區已進入戰時狀態。有機構預測，未來兩年，口罩都會是大眾剛需。對美妝行業來說，與長期佩戴口罩相關的肌膚問題和妝效需求將成為長期議題。修復因長期佩戴口罩而形成的「口罩臉」，或將成為長期困擾眾多消費者護膚痛點。
  • 塗保溼霜減少口罩刺激皮膚
    近日，市第一人民醫院皮膚科來了一位18歲的女孩，一進診室，她就著急地說：「醫生，我毀容了。」原來該女孩通過非正規途徑買了三無口罩，佩戴不到半天就發生面部過敏。對此，該院皮膚科主治醫師凌小紅對症下藥，囑咐患者佩戴質量合格的口罩並及時更換。5天後患者皮疹已明顯好轉。
  • 用護手霜來進行皮膚修護吧
    「長時間戴手套的話，手掌容易出現，皮膚在這種潮溼密閉的環境下，角質層細胞吸收腫脹，初期皮膚會出現發白、褶皺、脫皮等情況，嚴重的話可能會導致皮膚乾燥、皸裂，還可能導致皮炎等情況的發生。」原陸軍總醫院皮膚科主任醫師、法國美帕首席醫學官朱曉丹說道。
  • 粉底液/粉餅/BB霜,這些底妝需要不同手法上妝嗎? | 美妝新手班
    所以現在你還敢確定自己的手法沒問題嗎？沒關係，看了下面的內容，正確與否一測便知。今天的乾貨指南如下：粉底都有哪幾種？上妝工具大剖析底妝和工具搭配法則粉底上妝技巧上底妝時常見的問題 Q&A》、《一篇文章解決你對BB霜的多年困惑 | 美妝新手班》等等，忘了的小猴子可以去回顧一下。但今天歪歪要不走尋常路，不從成分入手，而從質地角度來將底妝產品進行分類。針對不同的產品特性來介紹不同的上妝方式。
  • 哪款護手霜美白效果好,推薦這6款美白保溼護手霜
    哪款護手霜美白效果好，推薦這6款美白保溼護手霜女人，除了要有好看的面容，還要有一雙纖纖玉手，一雙漂亮的手可以為女人加分不少。現在很多人也開始注重起了對手部的保養和護理，很多人都希望自己能有一雙白白嫩嫩的手，為此也希望能挑選到一支具有美白保溼功效的護手霜，而市面上護手霜產品這麼多，究竟哪款護手霜的美白效果好，而且還具有保溼補水的功效呢？今天，就請大家跟隨小編的腳步，一起來看下這6款用戶好評度高的美白保溼護手霜，看看有沒有一款是你心動的？
  • 團 | 日本進口兒童保溼霜、臉霜、護手霜、唇膏,小白糖自用多年,一次搞定孩子秋冬皮膚護理
    寶寶正處在發育階段，皮膚屏障功能弱，對外界防禦差，皮膚一旦乾裂，最容易引發過敏了，稍不留神皮膚就會幹裂、皴紅、起溼疹等等，尤其是新生寶寶。所以，關於皮膚的護理工作，誰也不能忽視。今天給大家推薦的這款寶寶面霜，真的是老難訂貨了！人氣斷貨王，定了好久才訂到！保溼霜、面霜、護手霜、唇膏，應有盡有。