彪馬八成門店關閉 中國市場或將成為「救命稻草」

2021-01-09 CFW時尚

核心提示：在疫情的籠罩下，德國運動品牌彪馬的業績持續處於低迷狀態。據悉，彪馬今年一季度八成門店關閉，淨利潤大跌62%，而第二季度業績預期將比第1季度更糟糕。

作為「體育大年」，今年被諸多運動品牌寄予厚望。按照原定的時間表，除了東京奧運會，歐洲杯、世界排球聯賽、桌球世乒賽等賽事均在這一年舉行。然而在黑天鵝事件衝擊下，整體運動行業都在面臨衝擊。

在疫情的籠罩下，德國運動品牌彪馬的業績持續處於低迷狀態。據悉，彪馬今年一季度八成門店關閉，淨利潤大跌62%，而第二季度業績預期將比第1季度更糟糕。

彪馬今年一季度財報數據顯示，受疫情影響，以中國遊客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞太市場的銷售額同比大幅下降12%。

彪馬執行長比約恩·古爾登表示，彪馬正努力了解中國消費者的心態，了解他們感興趣的領域，並圍繞他們的消費意願做更多營銷。

另外，阿迪達斯、耐克的市場表現也是差強人意。阿迪達斯今年一季度淨利潤大跌96%至2600萬歐元。其全球七成門店處於關閉狀態。此外，阿迪達斯來自大中華區的收入自今年1月底以來出現大幅下降，銷售額減少8億歐元，驟降58%。阿迪達斯表示，其第二季度銷售額將受到更大衝擊。耐克截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損金額大約為35億美元。

受到疫情影響，阿迪達斯、耐克等運動品牌目前正在瘋狂打折自救，隨著中國疫情防控形勢趨穩，中國市場將成為國外運動品牌的「救命稻草」。

目前，已經有許多運動品牌在中國開啟瘋狂自救模式，主要以電商平臺的打折活動為主。例如，耐克天貓官方旗艦店產品七折，阿迪達斯天貓官方旗艦店部分商品五折，彪馬天貓官方店部分商品三折。

耐克集團總裁唐若修表示，耐克通過借鑑中國的經驗可以更有效地應對疫情在其他市場出現的消極影響。他表示，大中華區有望在今年秋天恢復增長。

值得一提的是，國內運動品牌巨頭李寧同樣積極推動全員線上營銷，並且藉助朋友圈等形式加大宣傳推廣。此外，公司積極合作華晨宇等流量明星，在品牌代言、電商活動策劃方面進行了長期的儲備。預計疫情結束後將迅速發力，彌補疫情帶來的負面影響。　　即使寒冬凜冽，但運動品牌依舊「危中有機」。從短期來看，整個運動用品行業會受到一些衝擊，但從長期來看，行業的大調整也倒逼企業對產能、物流、供應鏈等方面進行全面提升，也讓運動品牌的風險管控能力加強。

來源：品牌服裝網

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