「美妝」新銳國貨護膚品牌穀雨獲數千萬融資，直播電商未來可期

（快消品訊）近日，新銳國貨護膚品牌「穀雨」宣布獲數千萬融資，由金鼎資本領投。本輪融資將主要用於產業鏈整體運營與發展，直播電商模塊持續擴大運營平臺範圍與服務規模；護膚品品牌模塊以產品為核心，提升市場推廣和品牌建設，持續打造天然安全的國貨品牌形象。

據《快消品》了解，穀雨是創立於2016年的國內小眾自然護膚品牌。品牌前身穀雨護膚實驗室，12年來專研珍貴自然精粹成分在護膚品中的運用，圍繞「文化、自然、功效」的品牌核心要素，穀雨深挖中國文化內涵，堅持原木蓋包裝，爆品胺基酸洗面奶火遍全網，2019年單品銷售額破億。2020年月度店鋪訪客量達到3000萬人次，是2019年的兩倍，線上運營效率為行業頭部水平。

據悉，穀雨的營銷各模塊職業化運營，組織完善。公司兼營直播業務，「本新」作為華南最大電商直播機構，位列直播機構商業價值榜TOP5。如今消費市場，鮮少品牌兼具產品思維與流量思維。公司通過對直播業務的發展，充分掌握流量入口，美妝類的直播機構具備更強的流量運營能力，本新與穀雨的結合將帶來1+1=N的化學效果。金鼎也將為穀雨繼續提供人才引進、戰略諮詢以及資源對接等服務，以產業合伙人的角色深度賦能，共同打造化妝品民族品牌和專業美妝直播電商機構。

直播電商賽道已進入下半場，近期直播成交量雖有下滑，但直播電商之於電商大盤的滲透率依舊較低，未來還具備極大的增長空間。直播電商為消費者創造了新的價值，給消費者帶來性價比更高、決策更方便的購物體驗，是對傳統零售方式的全面革新，具備長期的渠道價值。

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