來源:文娛商業觀察
作者:阿木
《人間煙火花小廚》分帳票房破億。
3月23日,在優酷內容開放平臺沙龍上,正式宣布了這個消息,這也創造了現階段國內分帳劇行業的新紀錄。
兩年前,古裝美食劇《花間提壺方大廚》以優異的分帳收益突破當年分帳劇的天花板;兩年後,姊妹篇《人間煙火花小廚》首次打破了億級分帳天花板。
分帳劇的天花板究竟在哪裡?下一部打破紀錄的作品會在何時?進入億元時代後,分帳劇會繼續這般以小博大還是會出現放手一搏?
行業寒冬中的好消息
改變網劇生態的新契機
2020以來,聽到了太多的負面新聞,整個傳媒行業也是岌岌可危,而就在這樣的狀況下,《人間煙火花小廚》分帳票房破億的消息,給市場帶來了些許活力,也給行業產生了諸多影響。
首先,網劇分帳票房走紅,最為直接的影響便是給行業提供了新的思路以及新的合作模式,尤其是為製作方與播出平臺之間的關係提供了新的可能性。
在經歷過以用戶生產內容為主導的1.0時期、以平臺生產內容為主導的2.0時期、以會員付費模式為主導的3.0時期等三個階段後,以分帳劇為主導的模式或將成為國產網劇的4.0時期,屆時必然將改變整個網劇生態。
其次,分帳劇的選擇權交還給了觀眾,從to B回到了to C。換言之,分帳劇是根據觀眾的喜好,最終決定了分帳票房的多少,這也是對於「內容為王」的有效反饋,促進行業更多生產優質內容和符合觀眾口味的內容。
《人間煙火花小廚》豆瓣評分7.2,屬於同類題材劇集中的好口碑,在優酷站內播放指數最高破9800,網絡劇排行第一,黃金時段躋身全網熱劇第三等,都足以印證觀眾對於劇集的選擇。
最後,目前分帳網劇的內容製作上,大多數都是採用新人演員,主創成員也絕大多數是行業裡的新秀,分帳劇模式的出現,對於新生代的創作者來說,無疑是最好的激勵。
像優酷此次提出,對於成片的關注轉向對創作人的關注,就在上個月,發布了「一千零一夜編劇計劃」,旨在於鼓勵原創,開發更多優質劇本,為製作方和優質青年編劇搭建合作的橋梁。
同樣,在分帳劇創作上,愛奇藝有「雲騰計劃」「蒼穹計劃」人氣小說改編的網劇;騰訊視頻發布了「火鍋劇」的激烈規則及合作模式;芒果TV發布「超芒計劃」等。
不難看出,分帳劇的形式正在逐漸成為各大平臺的下一出口,對於整體網劇行業來說,都是一個全新的契機點。
分帳劇四年高歌猛進
各大平臺入局遍地開花
分帳劇誕生於2016年,當時行業中應用分帳模式的主要是網絡大電影,而這一年,愛奇藝率先將分帳模式套用到網絡劇板塊,真正開啟了分帳網劇的歷程。
這一年,愛奇藝播出一部玄幻推理電視劇《妖出長安》,以不到500萬元的投入成本,收穫超過2000萬元分帳收入。
在小試牛刀之後,各大平臺陸續都建立起自家的分帳劇陣營,騰訊視頻、搜狐視頻、優酷、芒果TV也相繼公布了網絡劇分帳規則。
在各家扶持力度上基本上保持勢均力敵,絕大多數劇集實現了由五五分帳到四六分帳、三七分帳的轉變,以騰訊視頻為例,有平臺參與出品或優質成片的S級和A類的網劇分帳均為70%,平臺佔三成,製作方佔七成,給予了創作者更大的動力。
正是在這種大力鼓舞之下,這兩年分帳劇的紀錄一直在不斷刷新,湧現了一大批千萬級盈利的網絡分帳劇集。諸如,優酷《花間提壺方大廚》兩年間收益超過7200萬,愛奇藝憑藉《絕世千金》上線一周年分帳金額破6600萬,《等到煙暖雨收》實現分帳票房破3500萬元,《謀愛上癮》分帳收益突破2800萬,《小女上房揭瓦》跟播期分帳金額破2000萬等。
近期影視行業儘管受疫情影響嚴重,但是分帳劇市場依然十分火熱。
除了上述的優酷《人間煙火花小廚》以外,愛奇藝推出了古裝甜寵探案網劇《少主且慢行》,跟播期內收穫了5600萬的分帳金額,並且以單集平均分帳金額234萬創下分帳網劇最高紀錄;騰訊視頻播出的分帳短劇《特工別鬧》,該作品的播放量在上線8天後實現破3000萬次,並有消息稱僅用一周時間便收回成本。
縱觀當下分帳劇市場,可以說是發展高歌猛進、遍地開花,在分帳劇作品數量激增的同時,質量上也相對有所保障,並且有越來越多的短劇湧入這一賽場。
分帳劇低調跨入億元時代
繼續以小博大不如放手一搏
伴隨著《人間煙火花小廚》而進入億元時代後的分帳劇,若想要繼續打破當下的天花板,應該朝著垂直化、精品化的路線發展。
一方面,走差異化路線一直是分帳劇的最大賣點,於是乎在分帳劇市場上,出現了各式各樣的垂直類新題材,都市、青春、喜劇、懸疑為最主要的四大板塊。
其中,甜寵劇一直也時分帳劇市場上的香餑餑,《人間煙火花小廚》便是結合了甜寵加美食等多重元素,講述了廚娘花小麥與孟鬱槐相遇相知相戀的故事。
這種垂直題材的發展,是有效利用長尾理論,把用戶鎖定在特定的收視群體,也就是提前限制好圈層,這樣一來,會出現越來越多定製化的垂直內容。
而另一方面,長期以來,分帳劇市場都仰仗著小成本大收益的「以小博大」模式,絕大多數的分帳劇成本都控制在3000萬以下,受到資金的限制,分帳劇仍然存在著諸多問題。
尤其是在製作和宣發上,從製作來看,姑且對於新生代製作人抱有信心,但是資金投入的缺口,必然會導致製作水準難以再上一個臺階。從宣發來看,儘管全網力推,但是突破圈層鑄就爆款依然欠缺火候。
依然以《人間煙火花小廚》為例,在劇集播出期間,男女主演「槐花CP」抖音直播60分鐘,直播間實時僅3000餘人在線互動,最終獲得三萬音浪,不及眾多網紅直播量級。
尤其是當市面上頭部劇集擴散時,分帳劇所能夠激起的水花必然有限,在眾多S+級劇集的轟炸之下,繼續走小成本路線的分帳劇會有越來越多的炮灰。
也正因為如此,分帳劇十分有必要進一步加大投資成本,使得內容逐漸向版權劇靠攏,又或者說,或許會有越來越多的版權劇加入到分帳劇的隊伍之中。
總的來說,雖然當前出現了票房破億的分帳劇,但是此類劇集的天花板依然還為觸碰到。伴隨著更大力度的扶持和更多資本的投入,距離網劇的C端模式真正建立不過就是幾年時間而已,而當前步入億元時代後,筆者認為分帳劇可以更大膽地放手一搏。