中國產羽絨服成亞馬遜「爆款」 西方奢侈品牌感覺陣陣寒意

2021-01-12 中國經濟網

英媒稱,在亞馬遜網站上,一款售價139.99美元(1美元約合人民幣6.72美元)的中國產羽絨服反映出了奢侈品行業面臨的「破壞性威脅」。

據英國《金融時報》網站2月20日報導,Orolay女款加厚羽絨服成為這個冬季的「爆款」。它是亞馬遜網站女款羽絨服和大衣的銷售冠軍。這款羽絨服配有多個拉鏈和口袋,還有向奢侈品牌盟可睞(Moncler)或巴黎世家(Balenciaga)的設計致敬的繭形輪廓,在網際網路上引起了轟動。它有自己的主題標籤,甚至還有自己的Instagram帳號,並由此確立了一席之地。

▲Orolay女式羽絨服(英國《金融時報》網站)

報導稱,重要的是,對奢侈品行業來說,它還代表了長期以來歐洲奢侈品牌高管和擁有者一直擔心的「破壞性威脅」:亞馬遜銷售熱銷時尚產品的能力,中國製造時尚產品的能力,以及傳統奢侈品客戶認為少花錢也是一種時髦。

一年前,時尚界開始注意到這款被稱為「亞馬遜外套」(The Amazon Coat)的羽絨服。美國《紐約雜誌》指出,它頻頻出現在紐約上東區女性的身上。上東區是曼哈頓的富人區,也是奢侈品銷售商的核心市場。

一名接受採訪的上東區人士在描述它是必買時尚單品時說:「它就像剛面市的盟可睞,或上世紀90年代初面市的北面(The North Face)黑色羽絨服。」

▲2月20日,2019秋冬米蘭時裝周盟可睞(Moncler)品牌室展。(視覺中國)

當然,這款「亞馬遜外套」與盟可睞並不相同,最明顯的區別就是價格。在亞馬遜網站上,一件盟可睞秀場系列紫色外套的售價為2600歐元(約合2950美元),一件北面復古努布策(Nuptse)羽絨服售價為240歐元(約合270美元)。

報導稱,一年來,由一家同時生產摺疊椅、儲藏櫃以及吧檯凳子的中國企業生產的這款羽絨服,已被拍攝到出現在成百上千名消費者身上。它在亞馬遜網站上獲得了6000多條評論。

超過半數的評論者給出了五星評價,但並非所有評價都是好評。有人對其抵禦惡劣天氣能力和縫紉質量多有抱怨。但它的價格、略顯時髦的外觀和溫暖程度都是熱銷因素。還有一個因素是超全的尺碼——這對時尚界和奢侈品行業來說是一個熱門話題,它的尺碼包含從XXS到XXL。

報導指出,一次性的熱潮是時尚界的特點。但對「亞馬遜外套」的狂熱與以往時尚單品引起的轟動有著重要區別。這反映出,消費者樂於將世界上最大的零售商視為購買時尚爆款的目的地。

對奢侈品行業高管來說,亞馬遜成為高端時尚的供應商簡直就是噩夢。四年前,卡地亞品牌持有者歷峰集團的董事長約翰·魯珀特警告說,如果科技巨頭決定涉足奢侈品銷售,那麼奢侈品集團將面臨威脅。到目前為止,亞馬遜仍未涉足該領域。

▲約翰·魯珀特(視覺中國)

報導稱,「亞馬遜外套」的熱銷也凸顯出「中國製造」在時尚界的機遇。美國麥肯錫諮詢公司在最近的一份報告中指出,傳統奢侈品企業的供應鏈因未準備好應對網上需求的激增而錯失了機會。在一定程度上,「亞馬遜外套」的成功源於其中國製造商超快的生產反應。在需求激增時,中國製造商迅速提供了這款羽絨服的更多顏色和尺碼。

報導認為,「亞馬遜外套」的故事還有一個更微妙的寓意:全球對經濟、氣候變化和可持續發展的擔憂,可能徹底改變人們購買奢侈品的欲望。

米蘭的一位資深業內高管說,他最擔心的是,傳統奢侈品消費者開始意識到,少花錢、少消費也是一種時髦。

參考消息

相關焦點

  • 國產羽絨服何以突然成為亞馬遜爆款?
    據英國《金融時報》最新消息,一款產自中國、售價139.99美元約合940元人民幣的女款加厚羽絨服突然登上全球最大電商零售巨頭亞馬遜的暢銷榜,連續兩年成為亞馬遜女款羽絨服和大衣的銷售冠軍,幾乎佔領了美國所有女性的衣櫥,被人們稱為「亞馬遜外套」。
  • 80後夫婦在亞馬遜打造出爆款羽絨服,2天賣出1萬件,怎麼做到...
    爆款高手在民間 8年前,在嘉興平湖,80後的邱佳偉與妻子共同創立了本土羽絨服品牌Orolay,通過亞馬遜跨境電商,他們直擊北美,連時尚博主們也紛紛打卡他們的羽絨服。 # 加入亞馬遜,打造品牌 隨著2015年亞馬遜全球開店正式進入中國,Orolay 先前需要靠自己解決的國際物流、海外入倉等各種棘手問題。還好有了亞馬遜本地團隊的支持,同時也迎來其品牌發展的轉折點。 到2016年時,Orolay的主打產品已逐漸成型。
  • 國產羽絨服現狀:亞馬遜成爆款,美國人搶著買,甚至還能自發熱
    一直以來,「加拿大鵝」作為加拿大輕奢戶外品牌,被稱為「羽絨服界愛馬仕」。雖然價格要 8000-1000 元之間,依舊受到中國年輕人的狂熱追捧。「加拿大鵝」受歡迎的原因,是因為一件普通中長款羽絨服,就要 15 只左右鴨子腹部的絨毛。
  • 在紐約「秒殺」加拿大鵝的中國產羽絨服Orolay,什麼來頭?
    這款風靡紐約富人區甚至全美國的羽絨服是一個從設計到製造都在中國國內完成「非知名」服裝品牌Orolay。Orolay羽絨服連續兩年成為亞馬遜女款羽絨服和大衣的銷售冠軍,評論也高達6500次,超過80%的買家給了四星或五星評價。因為在亞馬遜上大賣,美國人直接將它稱為「亞馬遜外套」。
  • ...Burberry起訴嘻哈歌手侵權;勞力士成今年最受歡迎的奢侈腕錶品牌
    期內羽絨服仍為該集團最大收入來源,同比大漲18%至29.88億元,佔總收入的64%,女裝業務則下跌18.5%至4.12億元。延伸閱讀:深度 | 疫情之後,奢侈羽絨的生意還會繼續紅火嗎?03六福集團上半財年利潤大跌41%珠寶零售商六福集團在截至9月底的六個月內銷售額同比大跌47%至33.44億元,毛利率為33.2%,淨利潤大跌41.3%至2.91億元。
  • 爆款只是奢侈品牌的煙霧彈?
    奢侈品牌數十年如一日地發售同類產品,或許正是它們成功的關鍵打造新的爆款,已成為奢侈品牌心照不宣的遊戲規則。
  • 中國原創品牌Orolay是如何徵服紐約時尚圈的?
    然而當中國姑娘試圖在Moncler、大鵝或小剪刀之間做抉擇時,一件「Amazon Coat」已經從幾年前開始包裹起了那些時尚的紐約女人的冬天。 這件被稱作「Amazon Coat」的羽絨服,來自一個你可能從來沒聽過的中國原創品牌——Orolay。
  • 專訪「亞馬遜外套」Orolay:我是這樣徵服紐約時尚圈的
    然而當中國姑娘試圖在Moncler、大鵝或小剪刀之間做抉擇時,一件「Amazon Coat」已經從幾年前開始包裹起了那些時尚的紐約女人的冬天。這件被稱作「Amazon Coat」的羽絨服,來自一個你可能從來沒聽過的中國原創品牌——Orolay。
  • 如果沒有中國羽絨服 紐約的冬天要怎麼過?
    但如果讓一名在紐約的中國留學生選擇,他會告訴你: 「在紐約如果不認識Orolay,就相當於在國內不認識加拿大鵝一樣。」這是一家連續三年蟬聯亞馬遜全美服裝類銷售冠軍,被稱為「Amazon Coat」的中國羽絨服品牌。也是在今年10月亞馬遜一年一度的購物狂歡日Prime Day上(類似中國的「雙十一」)創造了2天10000件銷售神話的中國品牌。更是如今紐約網紅小姐姐們帶貨必選的爆款產品。
  • 全球二十個頂級奢侈羽絨服品牌大匯總
    全球二十個頂級奢侈羽絨服品牌大匯總,按國家地區分類,讓你擁有更多的選擇。  作為全球最頂級的戶外品牌,其hard wear系列具有至尊無上的地位,但他家的羽絨服從2013年才開始在中國生產,據說因為覺得羽絨可靠性差,一溼就完蛋,所以他們家的羽絨服外層覆了一層Coreloft棉抗溼,現在也開始有
  • 中國滿街加拿大鵝,加拿大卻瘋搶一款中國羽絨服,亞馬遜都服了
    誰能想到,亞馬遜全美服裝類銷售冠軍的紀錄保持者,竟然不是他們本土的加拿大鵝,而是出自千裡之外浙江嘉興的國產品牌orolay(歐萊絨)。Orolay一個是註冊在嘉興市區的女裝品牌。2015年,歐萊絨就開始席捲亞馬遜網站,平均每年銷量增長300%到400%。
  • 波司登成中國消費者心中羽絨服第一品牌
    9月24日,由中國品牌建設促進會、新華社、國務院國資委新聞中心指導,新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、中國經濟信息社、新華網、上海廣播電視臺、東方網、嗶哩嗶哩主辦,東方衛視、中國國家品牌網承辦的「2020中國品牌日晚會」在上海舉行。
  • Orolay這個陌生的中國品牌,憑什麼火爆美國?
    你在紐約如果不認識Orolay,就相當於在國內不認識加拿大鵝(CanadaGoose,加拿大著名羽絨服品牌)。這是一位紐約留學生對Orolay的評價。它是一款來自中國的羽絨服,產地在浙江嘉興,這兩年意外地成了全美過冬「寵兒」。
  • 奢侈品牌在中國,要多「中國」才夠味?
    但如今,這些歷史悠久的品牌所遵循的原則在中國消費者面前是那麼地蒼白無力——預計到 2025 年,這些消費者將承擔起所有奢侈品銷售額的半數。 隨著客戶群體的快速變化,奢侈品牌一直在嘗試、且將繼續變得中國化。中國化進程這種說法原本屬於地緣政治術語,描述非中國社會受到漢文化的影響,但這已經成為整個時尚行業現今的新常態。
  • 日前,亞馬遜推出了Luxury Stores,正式進入了奢侈時尚品市場。
    外媒報導,年初曝光的亞馬遜將進軍奢侈品市場的傳聞已成事實。日前,亞馬遜推出了Luxury Stores,正式進入了奢侈時尚品市場。Luxury Stores目前只對符合條件的美國Prime會員提供包括新興奢侈時尚和美容品牌在內全新購物服務和體驗。有消息人士稱,Luxury Stores的模式可能與Farfetch類似,屬於會員邀請制度,而且不提供PC端,只有通過移動端的亞馬遜APP才能進行購買。 Luxury Stores版塊更新公告如下:「歡迎使用亞馬遜Luxury Stores。
  • 市場要聞|Moncler三季業績超預期,中國羽絨服市場成光束
    文 | 李欣編輯 | 尚聞多中國奢侈羽絨服品牌不止有加拿大鵝,還有Moncler。奢侈品牌的光束:中國市場後疫情時代,國民「剁手」模式再啟,「內循環」模式之下,各大品牌正紛紛向中國市場傾斜,特別是奢侈品牌。當前中國市場正在成為Moncler的重要創收引擎,在第二季度Moncler首度出現全球業績虧損時,中國就成為了唯一一個逆勢上行的雙位數增長市場。
  • 沒想到Orolay這個陌生的中國品牌,在美國火了?!
    它是一款來自中國的羽絨服,產地在浙江嘉興,這兩年意外地成了全美過冬「寵兒」。無論是有錢人還是普通民眾,都以擁有這款好看又舒適的羽絨服為榮。它的影響力還不局限於電商,連紐約當地知名的創意名人、雜誌主編都是它的粉絲,還紛紛為它貢獻流量。
  • 除了加拿大鵝,還有哪些羽絨服良心品牌?
    冬天的寒意,身為南方人的TGG也算是見識到了,這是相信很多人都會跟我一樣緊裹上羽絨服。說起羽絨服,之前我們已經介紹過穿搭了,不少小夥伴都在求安利品牌。其實羽絨服牌子也是琳琅滿目,最知名也是很奢侈的,就有加拿大鵝,而我們國內的波司登也是非常不錯的。
  • 市場要聞 Moncler三季業績超預期,中國羽絨服市場成光束
    近日,義大利奢侈羽絨服品牌Moncler集團公布2020年前9個月的財報。數據顯示,受疫情影響,前9個月,Moncler銷售額同比大跌23%至7.65億歐元,其中第三季度同比下降15%至3.62億歐元。  業績雖然下降,但中國市場確是其增長亮點。
  • Kanye West將孵化新品牌;中國買家入股義大利奢侈手袋品牌 | 每日...
    Diesel母公司OTB集團收購洛杉磯奢侈品牌Amiri少數股權 集團主席Renzo Rosso表示,將幫助Amiri儘快在今年開設門店,並將其產品擴展到定製西裝和配飾,但未透露具體的交易細節。由於是少數股權收購,Amiri仍擁有品牌獨立性。