記者 | 盧奕貝編輯 | 昝慧昉1
近日，紅旗汽車運營的紅旗文創微信公眾號發布了三款新品，分別為香水、圍巾和印章。其中，紅旗香水因它與紅星二鍋頭神似的包裝，以及「一身正氣」的介紹文案，迅速吸引了許多網友上前圍觀。
1958年誕生的紅旗，是中國最早一批自主生產的汽車品牌，它旗下的HQE等車型也一直是中國的閱兵禮賓車， 由中國第一汽車集團直接運營。近年來，紅旗除了不斷嘗試與中國文化、國貨IP相關的各類跨界營銷活動外，還試圖用花樣繁多的文化衍生品來推廣自己的品牌。
此次推出的紅旗香水，是一款多調混合型香水。它的文案寫道，「前調，強烈而堅毅，如秀木屹立於林，志存高遠，八面來風，我自巋然不動。中調，柔和而堅定，如坐看雲起，雖道阻且長，然行則將至，儘管從容啟程。尾調，強勁而微辛，如種子破土而出，勇於創新，向上無境，終有磅礴之勢」。
有網友發出「靈魂拷問」——所以到底是什麼味兒？稱其為「意識流香調表」。也有人表示，被它充滿正能量的雞湯風格行文觸動，想試試到底是什麼味道。
紅旗香水文案。來源：紅旗生活文創但網友們的希望可能要落空了，紅旗汽車出的這款香水與其餘兩款文創新品，未在任何官方渠道發售，而是作為引流工具，通過微信公眾號發起的活動抽取讀者贈送。
事實上紅旗旗下的文創產品還有很多，且基本都沒有公開發售。2018年，紅旗成立了一個名為「紅旗新高尚文化中心」的部門，在同名微信公眾號上默默地宣傳起了自家的文化衍生品。這些商品分為文房與商務兩大系列，從硯臺、書籤到鑰匙扣、手錶包羅萬有，在宣傳上也著重強調中國文化的元素，但並沒有引發廣泛關注。
紅旗新高尚文化中心曾推廣過的產品。來源：公眾號截圖對紅旗汽車來說，推出文創產品雖然可能無關盈利，但對豐富新紅旗品牌生態圈，為品牌年輕化、注入新動力有一定的幫助。這也是紅旗汽車近年來與故宮、李寧等IP合作，不斷嘗試跨界營銷的原因之一。
想要打「國潮」牌的公司還有很多，這一概念，也從本土潮流品牌擴展到了幾乎所有中國經典品牌的創新上。
六神的「花露水雞尾酒」，周黑鴨的唇膏、瀘州老窖的香水……只要是國產品牌，不論哪個行業，似乎都需要趕緊乘著這股國貨風潮刷一波自己的存在感，而不管聯名的對象是不否真的與品牌自身匹配。
這一現象的背後，是近年來，國貨概念確實成為了帶動銷售增長的一大利器。
京東曾發布過一個《2019「國貨當潮」書》，這份報告指出，截至2019年 11 月初，國貨時尚品牌線上交易額同比增長238%，為近年最增幅。在雙十一期間，京東「國潮」相關的搜索次數超過平時的5.4倍，去年提升3.3倍。在國貨全升級的帶動下， 國貨呈現了全品類繁榮崛起的態勢。
但風潮不會一成不變。對於傳統品牌們來說，通過「國潮」跨界營銷引發關注無可厚非，但當觀眾們看膩了聲勢浩大、稀奇古怪的各路聯名，不再為情懷買帳時，產品本身是否值得推敲，自身品牌內核有沒有成型，才是更值得關注的問題。