新華社杭州7月6日電（記者劉芳、呂昂）在良渚古城遺址公園，網紅小鹿們正優雅地散著步；在良渚博物館，考古隊長正帶領上萬名「雲上」觀眾一起領略良渚文化的無窮魅力；在中國（良渚）數字社區，因良渚文化而生的遊戲、動漫、劇本正接續醞釀、靜等花開；在京東在淘寶，世界各地的人們挑選著帶有良渚文化符號的絲巾、耳環、玉器和茶具......
一年前，良渚古城遺址以成功列入《世界遺產名錄》之姿站上世界舞臺，迎來高光時刻。一年後，良渚文化正逐漸「飛入」尋常百姓家，更「活」更「年輕」。
正如在申遺成功之時許下的「願景」：後申遺時代，努力將良渚古城遺址建成大遺址保護利用典範和文旅融合發展樣板。
文化為核，助力招商引資
良渚文化距今5300-4300年，是我國長江下遊環太湖流域一支重要的考古學文化，於1936年最先發現於良渚鎮（良渚街道），1959年正式命名。良渚文化的權力與信仰中心位於杭州市餘杭區，擁有反山遺址、莫角山遺址、匯觀山遺址、良渚古城、良渚古城外圍水利系統等重要遺存。
2019年7月6日，在亞塞拜然首都巴庫舉行的第43屆世界遺產大會上，良渚古城遺址入選《世界遺產名錄》。
後申遺時代，作為全國乃至全世界的文化瑰寶，杭州市委常委、餘杭區委書記張振豐表示，在深耕遺產保護的同時，餘杭將積極探索文化遺產「活態」利用的有效路徑，努力打造大遺址保護利用典範和文旅融合發展樣板，為杭州和餘杭在新時代實現高質量發展，注入強大的人文精神動力。
瓶窯鎮是良渚古城遺址核心區與古城外圍水利系統所在地。瓶窯鎮黨委書記李華表示，瓶窯鎮是一個綜合發展型鄉鎮，申遺成功之前很少有文旅發展概念。
申遺成功不到一年，良渚古城遺址的輻射效應、集聚效應日益凸顯，瓶窯老街開街，全民練攤、鄉村音樂會等活動持續不斷，酒店也有了。僅2019年，瓶窯鎮新增旅遊餐飲住宿22家，招引相關企業、文創單位9家；吸引遊客207萬人次，增長12.59%。
據統計，今年「五一」期間，瓶窯鎮接待遊客5萬人，有這樣的數據堪稱難得。李華期望未來以文化為核，通過招商引資，把大量文旅項目紮根在瓶窯，把文化做深做大，致富百姓，讓老百姓獲得收益，提升幸福感。
良渚北面是古城，南面是新城。良渚街道黨工委書記費躍建認為，以前地方發展是挖自然資源的礦，如今，良渚古城的發展挖的是良渚文化礦藏。
數據顯示，申遺成功帶動2019年良渚全街道遊客總接待量增長23.5%、達431萬餘人次，文旅項目的招商引資進入高峰期，良渚民居文化村、良渚玉雕研究院等多個項目正穩步推進。
「目前招商談項目，底線就是文化」，費躍建對記者說，堅定地走文旅融合發展之路，良渚街道的定位就是文化為基、產業為本，發展高品質、高顏值的文旅產業集群。
串珠成鏈，「組團」發展文旅產業
2019年7月7日，規劃總面積達14.33平方公裡的良渚古城遺址公園開園，成為展示良渚文化最重要的載體。如今，藉助申遺成功的東風，以良渚古城遺址、良渚博物館為重要節點，一個個美麗的景點串珠成鏈，形成一條條旅遊精品路線。
「五一」期間，良渚街道推出的港南村、杜城村風情旅遊線路，讓更多人走進良渚，了解良渚文化。費躍建表示，申遺成功以來，良渚街道積極推動歷史文化遺址、歷史建築等景觀點，大力實施旅遊全域化措施，串點成線、串珠成鏈，精心設計打造以世界文化遺產為主線的精品旅遊線路。
串珠成鏈的不止景點。李華說，「這一年，瓶窯鎮建立了文旅融合發展聯盟，聯動商戶、企業、村社、政府等各方力量，實現互聯互通、資源共享、共同發展，同時與20多家旅行社籤訂文旅推廣合作協議，成立文旅融合產業發展聯盟，還把瓶窯老街內分散的商家串珠成線，實現了商戶間互惠互利、共享共贏。」
良渚遺址管理區管理委員會旅遊開發部副部長王剛表示：「很多遊客奔著良渚來，往往先到良渚公園或者博物院，但之後就不知道周邊還有什麼吃喝玩樂的地方。」未來計劃打造2.0平臺，把周邊的旅遊景點以及吃住行全部放在同一個平臺，以此帶動周邊消費。
數字賦能，讓良渚文化「活」起來
在良渚古城遺址公園，有一面「魔鏡」：只要遊客站在「魔鏡」前一揮手，立刻頭戴羽冠、腰系玉帶、長袍加身、手持權杖玉器，化身5000年前的良渚王。
通過5G+AR試衣鏡、5G+MR全息文物、5G+MR沙盤、5G+MR眼鏡、5G+VR博物館等全新應用，5G全覆蓋的國家遺址公園——良渚古城遺址公園讓體驗者感受了「活著的」良渚文化。
良渚遺址管理區管理委員會文化產業局局長馬東峰表示，良渚古城遺址是典型的土遺址,與其他土遺址一樣，存在可看性不足和展示手段困難的問題。依託餘杭區數字經濟先發優勢，利用5G、VR、AR、AI等現代科技手段，全景式展現歷史文化遺產，能讓遊客更容易理解良渚文化。
不僅「活」，「良渚文化」正以青春時尚之姿展露世人面前。
在中國（良渚）數字文化社區，以遊戲、動漫、影視等數字文化產業作為核心發展方向的綜合產業體系正在形成。開園不到100天，這裡已聚集60餘家優質企業，其中，淘寶、網易、創夢天地、遊卡、競界電競、爆笑蟲子、早晚讀書等細分領域龍頭企業和優質項目達30餘個。
良渚數字文化社區運營負責人劉佩直表示，這裡的創業者大多是90後，甚至95後。吸引這些擁有高學歷的年輕創業者來到良渚，除了宜居的環境、優厚的政策扶持、「媽媽式」的服務外，「良渚」這塊金字招牌是重要因素。
前不久，淘寶直播牽手良渚博物館，利用現代數位技術手段進行了網絡雲直播；高顏值的良渚文化金融產品也在工商銀行杭州分行重磅亮相。劉佩直說，未來，融入良渚文化元素的動漫、電影、遊戲等也將不斷出現。「當5000歲高齡的良渚文化來到數位化時代，遇到一群年輕人，這是一場古老和現代的對話和交融。」