近幾年，我國茶葉的發展有目共睹，無論從品牌表現力還是從市場活動來看，都有了質和量的飛躍。筆者根據農業品牌研究院發布的「中國茶葉區域公用品牌價值評估」數據，綜合近三年的結果進行比較。
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區域公眾品牌價值不斷上升，品牌建設頗有成效
2019年評估數據顯示，107個有效評估品牌的總價值為1899.28億元，平均品牌價值為17.75億元，品牌價值最高達到了67.40億元。與2018年相比，品牌總價值增加了300.75億元，平均品牌價值增加了1.44億元，增加金額與2018年持平，而增長率從9.68%回落至8.83%。
2020年評估數據顯示，97個有效評估品牌的總價值為1950.23億元，平均品牌價值為20.11億元，品牌價值最高達到了70.76億元。與2019年相比，平均品牌價值增加了2.36億元，增長幅度達到了13.29%，比2019年高出4個百分點。
由此可見，我國茶葉區域公用品牌的品牌建設獲得了顯著的成效。
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從品牌溢價看，茶葉市場很有活力
在品牌溢價方面，每年都評出三大品牌，從上圖中可以看出西湖龍井從無到有，從第三名上升為第一名，說明西湖龍井近兩年來溢價能力非常強。同時也有一些小品牌在崛起。
從產區來看，江南產區、西南產區和江北產區的平均單位銷量品牌收益均比2018年有較為明顯的增加，其中來自江南產區的茶葉平均單位銷量品牌收益最高，達到了140.17元/千克；來自江北產區的茶葉平均單位銷量品牌收益增長幅度最大，達到了50.36%。來自華南產區的茶葉儘管平均單位銷量品牌收益略有下降，從去年的28.38元/千克，下降至今年的23.16元/千克，但平均品牌收益有增無減，2019年評估平均品牌收益為13226.09萬元，比去年增加了1366.44萬元。
從品類來看，2020年平均品牌收益1.19億元，較之2019年，增加了1334萬元，增長幅度為12.61%。按照六大茶類比較，黃茶品牌的平均單位銷量品牌收益最高，每公斤茶葉品牌收益為76.64元，遠高於其餘五個茶類。其中排在第二位的紅茶品牌，每公斤茶葉品牌收益21.41元，烏龍茶的平均單位銷量品牌收益為每公斤17.66元，白茶16.03元，黑茶15.46元，綠茶11.75元。
以上數據可見，我國茶葉區域公用品牌整體的品牌溢價能力獲得了提升，也從數據層面反映我國茶葉區域公用品牌的建設獲得了較好的成效反饋，其中江南產區和黃茶類品牌的品牌溢價能力表現突出。
由以上比較可以看出：
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我國品牌價值處於穩步上升階段
近幾年可謂是我國茶業品牌化加速發展階段，據有關報告顯示，自2013年我國茶葉消費市場品牌茶銷售額超過非品牌茶以來，品牌茶市場份額始終保持穩步增長，2017年品牌茶葉市場銷售額首次突破2000億元，2018年品牌茶葉市場銷售額更是達到2400億元，接近茶葉市場銷售額的90%。而從近幾年雙十一各大茶類銷售數據來看，銷量靠前的都是具有一定知名度的品牌茶葉及部分依靠品質、渠道等崛起的新興茶葉品牌。我國茶行業已經由以價格為導向的市場競爭升級為品牌競爭。
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各品類不斷發展，消費者備受關注
從上文的數據中可以看出，我國各產區的茶葉溢價能力大體趨於上漲模式，儘管個別產區略有下降，但不影響整體上浮。品牌收益是指剔除生產環節中的勞動成本後，由品牌所帶來的收益。單位銷量品牌收益大小，是品牌溢價能力大小的體現。數據顯示，來自江南產區的茶葉區域公用品牌遠高於其它三個產區。這說明了江南產區的茶葉區域公用品牌具有穩健的品牌溢價能力。
近兩年，消費者對茶葉的關注度提高，同時也提高了茶行業的品牌價值。從不同茶類來看，平均單位銷量品牌收益變化較明顯從2018年的綠茶類區域公用品牌的平均單位銷量品牌收益最高，為 125.66 元/千克，隨後是花茶、黃茶、紅茶、白茶、烏龍茶、黑茶。到2020年的黃茶品牌平均單位銷量品牌收益最高，為 76.64元/千克，其次是紅茶、烏龍茶、白茶、黑茶、綠茶。說明了茶業市場價格有所波動，且黃茶發展較快，備受消費者關注。
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重視傳播的力量，做好傳播推廣活動
中國的茶品牌要更重視傳播，在有限的成本預算下，制定精準的傳播策略，提高品牌知名度、認知度和好感度。
隨著我國茶產業的發展，品牌化成為必然趨勢，而近兩年來隨著茶行業品牌化競爭的加速，各家茶企各顯其能，通過多種途徑、多種方式加大了對產品、對品牌的宣傳推廣力度，一方面為茶行業注入新的活力，提升了茶葉產品的活躍度、曝光度等，另一方面，推動了對茶文化的宣傳，讓更多的人更深入的了解了茶文化，有利於形成良好的文化氛圍，有利於塑造良好的茶葉市場環境。同時近兩兩年，各大茶企也加大了品牌宣傳推廣力度，茶產業加快健全媒體宣傳渠道，帶動品牌溝通宣傳更加多樣化、緊貼潮流，提升了活躍度、曝光度，通過共享流量不斷擴大關注。
數據來源|農業品牌研究院