3月4日，世界著名的奢侈品品牌愛馬仕（Hermes）發布了「Rouge Hermes」唇膏系列，據消息說中國大陸要等到2021年才能上市，目前只是在新加坡、美國、馬來西亞等35個國家和地區部分愛馬仕專賣店和零售商店內陸續推出。
「RougeHermes」共有24個色號，整個系列包括14款緞光唇膏和10款啞光唇膏，每一支都有一個單獨的色彩故事，目前大約定價為67美元1支，為推行環保，能夠循環利用，還有替換芯，價格為42美元，另外每年兩季，根據季節流行色，還會上3款限量色，愛馬仕第一次進軍口紅業，但愛馬仕在次之前就已經做好了準備。
愛馬仕的歷史已有180多年，一直以精美的手工和貴族式的設計風格立足於經典服飾品牌的顛峰，旗下經營馬具、皮具、香水、服裝、絲巾、餐瓷、鐘錶、珠寶等，但是沒有進軍美妝市場，愛馬仕執行長AxelDumas早前在接受法國媒體採訪時透露，「在行業競爭愈發激烈的當下，品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個人護理市場，以提升品牌自身競爭力。」
愛馬仕口紅美妝是品牌創立以來的第16個品類，由香水與美妝執行長AgnesdeVillers帶領設計與研發工作，花費5年才完成，口紅的顏色和愛馬仕的絲巾或包包都有可能撞色，因為所有顏色都是從Hermes75000種顏色的絲巾和900種顏色的皮革中挑選出來的。
愛馬仕同時也推出了配件產品，精美的皮革配件包括口紅盒、化妝鏡、漆木唇刷等等，這些都是愛馬仕在未來發布相關產品，繼續進軍美妝業的徵兆，愛馬仕方面此前也透露計劃未來每半年就會推出一個新的化妝品品類，包括粉底、眼影等，新的護膚品系列也在籌備中2020年9月起，Hermes美妝部將陸續推出其他產品，每半年發布一次，直至形成一條完整的彩妝產品線。
同為奢侈品牌的Dior、Chanel、Gucci等都早於愛馬仕進軍美妝業，Gucci涉足美妝領域後，推出口紅產品的第一個月，創下百萬支銷量「神話」，僅僅一個月就有高達3800萬美元（約合人民幣2.71億元）的營收，一年或許可以創造1億美元的利潤，很顯然，愛馬仕進軍美妝，很重要的一個原因就是收益。
另一個原因是愛馬仕需要吸引受眾，保持自己的品牌在年輕受眾中的地位，跳出固有領域，才能實現企業的長足發展，故宮推出口紅，王者榮耀也推出口紅，銷售額都有不錯的成績，為消費者提供了更多新鮮感，愛馬仕的口紅不會再讓普通人遙不可及。
從上個世紀90年代起，「零皮草」的呼聲在時尚圈逐漸興起，包括Gucci、Armani、Michael 和Chanel都採取了零皮草政策，愛馬仕是有壓力的，愛馬仕對手袋的依賴程度非常高，收入佔比超過了50%，而環境保護和動物保護是時尚趨勢，倘若愛馬仕的系列產品不進行及時引流，對愛馬仕的打擊會很大，進軍口紅業不僅是向行業看齊，也是對自身的要求。
剛進入美妝市場的愛馬仕相對較晚，如果愛馬仕擁有自己的競爭力，相信也會在美妝市場有一席之地。