183 年的老牌愛馬仕終於涉足美妝界了！所以你不光可以拎著愛馬仕手袋，穿著愛馬仕時裝，用愛馬仕杯子喝下午茶，還可以抹上愛馬仕口紅。
以後， 其他口紅再也不能用 「口紅中的愛馬仕」 來描述自己了，因為愛馬仕推出了自己的口紅。
擁有 183 年歷史的頂級奢侈品牌 HERMES 將在今年3月4日發布首個名為 「Rouge Hermès」 的唇膏系列。
「我們以獨特的品牌視角進軍美妝領域，滿懷欣喜。 愛馬仕美妝部類可謂愛馬仕品牌內涵的一部分： 一切來自創新，發展源於匠心，力求為現代人士打造優雅生活，傳遞我們的真誠與純粹品質。 美妝產品的設計獨具匠心，期望在發揮作用的同時讓人們心懷夢想，處處充滿著驚喜與美妙的感受。
—— 愛馬仕全球執行長 Axel Dumas
愛馬仕美妝是品牌創立以來的第 16 個產品部類。設計與研發工作由香水與美妝執行長 Agnès de Villers 帶領，在愛馬仕全球藝術總監 Pierre - Alexis Dumas 的支持下，歷時5年完成。
愛馬仕全球藝術總監 Pierre - Alexis Dumas
面對這次愛馬仕進軍美妝領域，53歲的 Pierre - Alexis Dumas 表示自己在為愛馬仕工作的25年以來，「從未見過這麼多的新工藝和新產品」。
2000年，愛馬仕曾推出過一款名為「Rouge Hermès」 的香水，當時Dumas向父親（已故的愛馬仕前主席及創意總監Jean-Louis Dumas）提議，應該再用這個名字去註冊一條唇妝線，並沒有被採納。20年過去了，時候到了，現在愛馬仕終於有了自己的彩妝系列。
24種愛馬仕獨有的色號
這款口紅，從愛馬仕萬種顏色的絲巾，900種顏色的皮革色調挑出 24 種色調，製成深紫、淺玫瑰、珊瑚紅、鮮亮的橘色等 24 種口紅色號。
愛馬仕女性世界藝術總監及女士絲巾創意總監 Bali Barret 為該系列賦予她獨到的女性視角與色彩審美，而愛馬仕美妝創意總監 Jérme Touron 則負責將這個理念植入於彩妝中。
愛馬仕女性世界藝術總監及女士絲巾創意總監 Bali Barret
品牌美妝創意總監 Jérme Touron 分享說，「在愛馬仕，色彩在不同材質間流轉，從一種材質演繹至另一種。」 從絲綢到皮革，從琺瑯到漆器，現在，又到美妝中去了。
「我們對於美的追求是自然而然的。 以優雅、舒適和愉悅的方式，展現並襯託自然之美。 我很喜歡這個概念，愛馬仕猶如默契十足的親密搭檔，幫助每個人表達最深處的美，讓愛馬仕美妝產品賦予個人性格色彩，實現自我價值。 」
——Pierre-Alexis Dumas
皮革一般的色澤質感
這次推出的口紅有兩種不同的材質：當下流行的 啞光系列 及 緞面系列 。唇膏質地細膩，觸感舒悅，濃鬱色澤一抹即現，宛如愛馬仕手袋的兩款經典皮革質地。
啞光系列的靈感源自品牌具有柔和外觀與粉狀觸感的 Doblis 皮革，一種絨面的山羊皮。
緞面系列那種平滑質地和光澤質感是模擬 Box 皮革，一種光滑的小牛皮。
據說靈感來自愛馬仕經典的 Kelly 手袋。
膏體本身都印有 「HERMES」 字樣，質地細膩，含有蜂蠟及白桑果提取物等天然成分，由品牌位於諾曼第地區的實驗中心研發，能有效鎖住水分，保證更好的上色效果。
而且唇膏本身含有香味，讓消費者在享受顏色的視覺盛宴時，也能體會到屬於愛馬仕的專屬香味，由愛馬仕調香師 Christine Nagel 一手打造。
品牌美妝創意總監 Jérme Touron
「材質是色彩的載體，為顏色賦予力量和微妙的變化，並最終形成其具象效果。 在愛馬仕，色彩在不同材質間流轉，從一種材質演繹至另一種。 」
——品牌美妝創意總監 Jérme Touron
管身宛如藝術品，內芯可換
首發系列的外形由品牌珠寶及鞋履系列創意總監 Pierre Hardy 執筆設計完成。
唇膏管身選用漆彩、鍍金以及亮面金屬等高檔材質，以及愛馬仕獨有的 「permabrass」 配件（與愛馬仕手袋同款），有黑、白或粉金三種顏色。不同的顏色以手工方式組裝而成。
經典系列的首發亮相之後，每年兩季還會有三款限量收藏版色調，像是一塊塊彩色的積木摞起來，充滿設計感，宛如一件現代藝術品。
而且這個外殼可以重複利用，一支用完之後，只需要換一個唇膏內芯，外殼可以長久使用，很環保。金屬外殼帶有磁扣，合上時會發出「喀嚓」聲，有一種儀式感。
Pierre Hardy 說，簡潔的外形設計才能讓色彩更加煥發生命力。「 為了能夠成為經典，這款設計必須在延續標誌性元素的同時作出改變，既能有高辨識度，又能與後續的產品相得益彰，既變化萬千也歷久彌堅。」
這種色彩鮮明的彩色包裝很適合在 Instagram 及其他社交平臺上分享，很符合年輕人樂於分享曬貨的心態。
Rouge Hermès唇妝系列的美由內而外優雅綻放，令人不由自主想要靠近，細節處亦格外用心，就連外包裝都是縮小版的愛馬仕標誌性橙色禮盒。
品牌珠寶及鞋履系列創意總監 Pierre Hardy
「 我喜歡簡潔的外形設計，令色彩煥發生命力。 直覺告訴我，為了能夠成為經典，這款設計必須在延續標誌性元素的同時作出改變，既能有高辨識度，又能與後續的產品相得益彰，既變化萬千也歷久彌堅。 」
——愛馬仕品牌珠寶及鞋履系列創意總監Pierre Hardy
精美的皮革配件
品牌女性世界藝術總監及女士絲巾創意總監 Bali Barret 也為這個唇膏系列增添了獨特的女性視角與色彩審美，設計了專屬的唇膏配飾。
一款彈出式唇膏盒，打開後可以看見一支唇膏嵌在一個環形的管套中，兩側系由繩帶，看起來像鞦韆一樣，精巧別致。
一款可以兼做項鍊的月形化妝鏡：
以及帶有鏡子的皮革口紅匣：
與其他品牌不同的是，愛馬仕還為自家口紅搭配多種配件：潤唇膏、星光唇膏、以及手工打造的漆木唇刷、防止唇膏溢出的透明唇線筆。
愛馬仕美妝部類將陸續推出其他產品。2020年9月起，每半年發布一次，直至形成一條完整的彩妝產品線。
沒有代言人的愛馬仕口紅
「一直以來我們堅信愛馬仕的顧客都擁有優秀的判斷力與智慧。 」
——愛馬仕全球藝術總監
Pierre - Alexis Dumas
過度飽和的美妝領域非常依賴名人效應，啟用代言人「帶貨」是彩妝界喜歡強調的概念。不少明星也推出了自己的彩妝品牌，並收到了很好的銷售效果，像 Kylie Jenner 的 Kylie Cosmetics 估值達到了 12 億美元，Rihanna 的 Fenty Beauty 也有著非常高的收益。
但，愛馬仕全球藝術總監 Pierre - Alexis Dumas 透過《華爾街日報》表示 Rouge Hermès 沒有這樣的名人代言，也沒有籤約大牌的化妝師來打造系列產品並給出建議。他說： 「唇膏並不是地位的象徵，也不是要讓人服從命令，而是對自我的肯定。 」
對於一個過度飽和的市場來說，這樣便夠了嗎？哪怕沒有顛覆性的產品，品牌仍然能夠深入人心。（2019年唇彩和眼線產品套裝讓 Kylie Cosmetics 的估值達到了12億美元。）「 （如果我們獲得）成功，那意味著我們的顧客不單單只把Rouge Hermès當成一支唇膏，而是把它當成一件 Hermès 的產品，」de Villers 說，「如果我們能成功推出一些具有多個生命周期、能夠引起所有年齡段人們興趣的產品，我們會非常高興。」
據透露，定價方面一隻口紅唇膏+外殼的價格為 67 美元。單獨的唇膏芯售價為 42 美元。當季的三隻顏色限量珍藏版售價更高一些，為 72 美元。到目前為止，香水將是愛馬仕價格最低的產品。
網友對於愛馬仕推出的口紅系列都很期待：
「這可能是唯一能買得起的愛馬仕了」。
「還以為是我的錯覺，愛馬仕居然真的出口紅了」。
「愛馬仕也出口紅了！這是要圈粉的節奏嗎？我要抓緊掙錢去了，等我的歸來」。
「新出的愛馬仕口紅的外殼怎麼有一點點像那個蠟筆，太可愛了，心動」。
「終於把真正的彩妝界愛馬仕盼來了，是我買不起的樣子」。
畢竟能花幾千美金買一隻愛馬仕手袋的人屬於少數。現在，對於愛馬仕的入門級消費者來說，除了花 300 美金買一條愛馬仕絲巾，130 美金買一瓶香水之外，只需要 67 美金就可以擁有一個愛馬仕口紅了。這也許是價格最 「友好」 的愛馬仕產品了。
Rouge Hermès 唇妝系列將於 2020 年 3 月 4 日起在全球 35 個國家的部分愛馬仕專賣店和零售商店內陸續推出，中國大陸地區計劃於 2021 年推出。
想要擁有愛馬仕的女士們，現在就可以開始準備錢包了！