近日，GUCCI在北京新開了一家美妝概念店，店裡融入工業元素，門店包含GUCCI的全套系列美妝產品和香氛系列產品等等，整個店面的裝修復古奢華，延續了GUCCI品牌長期以來的風格。
現在越來越多的奢侈品牌加緊布局美妝領域，原因是美妝行業的利潤相當可觀，可以彌補奢侈品在成衣箱包市場份額下滑帶來的損失。未來佔據消費主導地位的是Z世代消費人群，他們喜歡獨特有個性的產品，而不是一味追求奢侈品，並且大部分年輕人有著自己的環保價值觀，對於使用珍稀動物皮毛做成的包包和衣服是處於不太贊成的態度。
在不久前，加拿大投資銀行發布了一個市場調查，據調查有750個中國人更願意購買CHANEL、愛馬仕、LV、Prada和Dior品牌的產品，只有30%的人會考慮購買GUCCI的包包，GUCCI的排名處於第六。而在今年四月份RBC的調查研究中，受訪者對於購買GUCCI包包意願的排名還處於第二名，在短短幾個月裡，GUCCI品牌的排名卻下降了這麼多，說明中國民眾對GUCCI的熱情度在慢慢減退。
GUCCI也漸漸意識到得年輕人得天下，美妝正是連結年輕人最好的方式，相比於幾萬塊的包包和衣服，幾百塊的美妝產品更能被大眾所接受，所以在香奈兒、YSL、阿瑪尼、迪奧等奢侈品品牌紛紛入局美妝行業，並佔據一定的市場份額後，GUCCI終於也按捺不住發力美妝界。
其實GUCCI在2014年便有涉足美妝行業，不過那時美妝產品不是GUCCI的主營業務。到了2018年，GUCCI開設了美妝社交帳號，才算正式開始進軍美妝行業，通過開設美妝概念店，邀請中國新生代流量明星代言等方式，試圖搶佔年輕人的心智。
在歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團以及LVMH和Chanel公司等四大巨頭的旗下高端化妝品佔據全球化妝品銷售額的70%時，愛馬仕和Prada品牌也不甘落於人後，愛馬仕在2019年3月份宣布在2020年全面進軍美妝行業，為的是提升品牌的競爭力和年輕化形象。而Prada集團則在去年和歐萊雅集團籤訂了合作協議推出以Prada命名的美妝產品，協議在2021年開始生效。
奢侈品品牌之所以熱衷美妝行業，是因為美妝產品的價格對普通大眾比較友好，能形成廣泛的消費群體，進而為品牌注入年輕動力來增加自身的競爭力，還能增加集團的極潤。據權威數據表明，美妝業務佔香奈兒整體銷售額的55%，在這驚人的數據背後，怪不得那麼多奢侈品牌爭先恐後加碼美妝行業。
有很多人覺得，在香奈兒的NO.5號香水、迪奧香水、YSL口紅、阿瑪尼紅管唇釉等已經火爆大街小巷的時候，GUCCI、Prada、愛馬仕這些奢侈品品牌才入局美妝行業，會不會為時已晚了呢？
其實對奢侈品品牌來說，進入美妝行業的先後順序雖然是會有些許影響，但卻不是最主要的影響。關鍵是奢侈品品牌能否打造出獨具特色的單品來刺激消費者為其買單，就好像香奈兒的NO.5號香水和YSL口紅一樣。在這個瞬息萬變的市場裡，品牌要善於洞察消費者的心理，利用新穎有趣的營銷方式抓住他們的眼球，不過最核心最根本的競爭力還是產品本身。