導讀：美妝市場這塊大蛋糕，快時尚服裝品牌也想來分一杯羹。
據時尚頭條網消息，英國快時尚品牌Next於近日表示，將在Debenham百貨即將關閉的5家門店原址開設獨立的美妝概念店，並預計在當地疫情穩定以及零售業恢復之後開業。
據悉，這是Next首次為美妝線布局線下渠道，但它在線上的美妝業務已經趨向成熟。
早在2018年，Next就開設了Fableed by Marie Claire合資企業，並推出了線上美妝業務，開始加速入局美妝市場。次年，Next收購了英國生鮮電商Ocado集團，並接過旗下200多個美妝品牌的經營權，其中包括聖羅蘭、阿瑪尼和雅詩蘭黛等高端美妝品牌。
隨著線上美妝業務的開拓，Next的美妝品牌陣營不斷擴大，除了Burberry、Gucci等奢侈美妝，也涵蓋貝玲妃、倩碧、悅木之源等高端品牌，綜合來看已經頗有美妝集合店的樣子。
△ Next中國官網對此，Next品牌執行長Simon Wolfson表示，「我們正在美容零售業創造一支新力量，這將成為集團一個新的業績增長點。」
事實上，Next並不是第一個將美妝納入旗下的快時尚服裝品牌，Zara、H&M、Gap等都已早早入局。更早的例子還有韓國一線網絡服裝品牌STYLENANDA，在2009年延伸出美妝線3CE STYLENANDA（三熹玉 ），並在成長過程中發展出獨樹一幟的甜酷韓妝定位，於2018年被美妝界大佬歐萊雅集團盯上，以3.75億美元（約合人民幣23.6億元）的價格收購其母公司70%股權。
美妝產品為何如此受到快時尚品牌的青睞？
首先，對於線下零售而言，美妝產品加入不僅具有吸引客流、豐富品類的作用，同時也增強了可逛性，為消費者帶來一站式購物的體驗。
在小紅書平臺上，H&M指甲油、Zara口紅和香水等都是十分熱門的產品，相比於服裝品牌類單一的搭配筆記，美妝產品的測評、種草筆記關注度更高。
| 截圖自小紅書此外，在購買過程中，低客單價且小巧精緻的美妝產品也能夠快速抓住消費者的眼球，成為購物車裡的「最後一件商品」。
近年來，中國也接連出現了THE COLORIST調色師、HARMAY話梅等眾多美妝集合店，不僅作為美妝零售新物種備受業界關注，也因自帶「網紅」特性而受到年輕消費者追捧。
另外，對於快時尚服裝品牌而言，服裝行業的萎靡和美妝行業的快速發展也是讓Next加速線下美妝零售的重要原因。
如今，在全球疫情的影響下，零售行業大受衝擊，美妝集合店也經歷了前所未有的行業寒冬。作為美妝集合店巨頭之一的絲芙蘭也不可避免地遭遇業績下滑，據LVMH集團最新數據顯示，絲芙蘭所在的精品零售部門大跌25%至26.26億歐元（約合人民幣201億元）。
但也有業內人士表示，從長遠的消費需求來看，美妝市場巨大的潛力仍舊值得挖掘。
據管理諮詢公司麥肯錫數據，儘管全球範圍內的消費者，都會在可預見的短期內減少對美容產品的支出，但仍會多於鞋履和服裝等其他品類。
或許，在未來後疫情時期，美妝產品會成為拉動Next整體銷售的新增長點。但美妝集合店的形式能否成功，也是對Next線上線下融合、消費場景、體驗打造以及品牌合作等多方面的綜合考驗。