Dior在紐約開了一家美妝概念店 觸店

2021-02-17 C2CC新傳媒

Dior美妝的全球第一家概念店近日在紐約開門迎客，它的詳細選址——韋斯特菲爾德世貿中心也很有象徵意義。據Dior稱，這家店可是品牌專門為千禧一代創造的第一家概念化妝品店。

這家新店的特點是主打專業彩妝的體驗感，其實面積不算太大，佔地為650平方英尺(約合60平方米)，80%-85%的空間都將以彩妝為主，包含631種商品，剩下的地方留給了香水。

店裡面懸掛著超大視頻牆，將循環播放最新時裝秀的後臺上妝視頻。而消費者們可以在這家店中找到最全的唇膏系列，從Rouge Dior到Backstage Pros，還有一些後臺產品，因為賣得太好而常有斷貨困擾的水潤唇彩系列在這裡也會更容易找。

其中還設有6個工作檯，可供消費者體驗來自專業化妝師的手藝，而單純想找Dior修眉毛和卷睫毛的也可以去。幸運的客人也許還能在店中遇到時裝界非常著名的三位彩妝師：現任Dior彩妝總監的Peter Philips和前任總監Tyen和Serge Lutens，在Dior最近出的彩妝新書中，也提到了這三位的歷史功績。

Dior北美區總裁Renaud De Lesquen對《女裝日報》說，「這就是我們的DNA，所有彩妝的靈感都直接來源於秀場後臺。」

門店內外還都將配套數位化系統，人們完全可以自己查找想要的產品。其中一個例子叫Mix&Match，消費者可以改變設備中模特的唇膏顏色和指甲顏色，以對自己的喜好做出判斷。

這是Dior在紐約第一次側重彩妝和色彩發力，De Lesquen說：「我們已經在彩妝領域有點缺乏活力了。」而現在的彩妝市場可以說正是新人輩出的時候，他補充道：「新品牌，尤其是獨立品牌，都紛紛帶來了創新。我們相信Dior也將有一席之地，吸引和提高年輕消費者的注意力。我們還有許多新項目。」

不過Dior方面拒絕透露銷售額預期，《女裝日報》稱，行業來源對此事的預估是營業首年，全店收入在200萬美元到300萬美元之間，其中運營成本約100萬美元。

來源：界面

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