7月27日，國際高端奢侈品集團LVMH披露了2020年上半年期財務報告，財務基本盤重重危機，帳面數據不容樂觀。本次披露的財報顯示，LVMH二季度集團銷售額同比下跌約28%至184億歐元，營業額更是巨幅大跌了68%至16.71億歐元，歸屬集團半年期淨利為5.22億歐元，同比下降了84%。
LVMH各業務板塊跌幅都超過20%，最高的達到39%，香水和化妝品業務板塊收入下滑29%。股價走勢也因此下跌，各類指數累計下跌超過6%，經營現狀亟待改善。
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除了LVMH，其他奢侈品集團也都不同程度的受到影響，開雲集團營收下滑44%，股價累計下跌4.86%，市值縮水至566億歐元，而歷峰集團今年一季度營業額下滑43%，第二季度營業額下滑47%，股價近日下跌5%。義大利奢侈鞋履製造商Ferragamo的收入更是暴跌了60%，各家奢侈美妝板塊業務也都大相逕庭，全球市場整體陷入萎靡。
很多人說這是奢侈品寒冬，分析緣由，其實也是意料之中的事。2020年，註定是不平凡的一年。
近兩年來，國際形勢出現了較大的震蕩，經濟發展整體上趨緩，貿易戰等因素制約了全球財富的形成，資本寒冬喧囂塵上，超發貨幣聚集在股市、房市等載體，貨幣利好沒有預期到達人民手中，增量市場向存量市場靠近，消費熱情遇冷，全球範圍內消費需求萎靡不振。
2020年開始，疫情急速發展，公共衛生危機爆發，針對這種現狀，全球各地都採取了強制性措施，居家限流是社會生活的主旋律，作為奢侈品經營布局的主要形式，門店街鋪首當其衝。在疫情的催化下，供應鏈斷裂、門店關閉、人們的生活消費習慣也在逐步變化，在此影響下，收入驟降、企業倒閉，國際旅遊停止，一片哀鴻，經濟發展雪上加霜。
截止發稿日，世界新冠累計確診近1800萬，美國依舊冠絕全球。作為世界最大的三個市場板塊東亞、北美和西歐，除了東亞地區基本實現有效控制並放開限制以外，其他區域仍在積極抗疫，經濟提振短時間內無法展開。
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面對複雜的宏觀形勢和突發局勢，各大高端奢侈品牌危機反應迅速，通過橫向比對和縱向分析，更改戰略部署，重新布局市場方向，調整經營形勢，積極開拓新市場。
加注中國市場，助力本土消費。中國佔據世界第一人口大國，近40年來經濟發展飛速，時至今日，中國擁有世界上最多的中產階級，且富裕階層人數日趨遞增，政局的穩定，工業鏈的完整，飽滿的內需市場，優質的人口素質，高效的疫情控制水平，無不彰顯著超級高質量市場的體態。
與歐美地區相反，中國抗疫開始到可控，只用了僅僅4個月時間，從第五個月開始便可以逐漸放開限制，盤活經濟。中國市場對奢侈品銷售額的貢獻率常年佔據1/3以上，Burberry第一季度整體銷售額下降45%，但中國區僅下降25%；開雲集團第一季度整體銷售額下滑超過40%，僅中國區銷售額同比增長了40％，且整個第二季度都在保持增長；而LVMH集團在中國區旗下品牌LV和Dior某些星期內的銷售增長率達到100％。
歐萊雅集團財報顯示，在全球市場營收整體下降的前提下，中國大陸上半年營收增幅高達17.5%，其中二季度更是以30%的漲幅領先全球。對此，中國大陸奢侈美妝領域紛紛被搶灘拓展，GUCCI推出口紅布局美妝概念店；愛馬仕推出口紅提出讓年輕人的奢侈品等，高端奢侈+美妝的強力布局，將會是各大奢侈品集團布局的業務重點。
而作為消費增長點的國際旅遊購物，已經失去的往日的光環。聯合國世界旅遊組織日前呼應了開雲集團財務長的觀點，稱國際旅遊業不會在2021年下半年之前復甦，儘管有些人仍預計明年上半年會有所反彈。本土消費市場的開拓將會是彌補旅遊消費市場缺失的重要方式。
此次疫情，加重了國際資本對中國市場的依賴，也加速了國際資本對中國經濟的投資進程。
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側重線上，拓寬消費路徑。消費者的消費習慣決定商業的形態形成，除中國大陸以外的很多地區仍然在積極抗疫，居民消費被轉移到了線上，網際網路+模式深入發展，迫使企業做出相應改變。
疫情期間，開雲集團旗下的Bottega Veneta線上經營增長了三倍，Prada則翻了一番。LVMH集團的Guiony表示，Dior去年才在美國推出電商服務，電商數據「表現太好了，以至於不用專門提及」，線上成為奢侈品疫情期間經營的定心丸。
國內市場各大奢侈品企業也在積極布局線上。其中美妝領域成為新終端，根據Natura & Co2020年第一季度財報顯示，在疫情期間，Natura的線上銷售額總體增長了250％以上，線下消費力的轉移成為焦點。
6月14日，迪奧繼嬌蘭、紀梵希、帕爾瑪之水之後入駐天貓。6月16日，雅詩蘭黛旗下兩大奢華香氛品牌KILIAN和Editions de Parfums Frédéric Malle進駐上海國金中心，積極準備布局線上渠道。7月31日，Burberry與微信運營商騰訊合作開設「社交零售門店」。
線上模式的成本控制能力、營銷觸達能力、疫情期間的消費形式契合，讓線上成為品牌經營的主流，對刺激消費、盤活區域經濟起到了積極的作用。
2020年進入了下半場，中國大陸市場的強勢復甦，北美市場6月開始的復甦跡象，都預示高端奢侈市場的寒冬似乎已經過去。 而奢侈美妝領域，成為了眾品牌持續加碼的優勢板塊，尤其是中國大陸市場，也將繼續支撐起高端市場的基本盤，為高奢品牌持續輸血，寒冬，可能已經過去，中國市場才是核心。