導讀：香水和美妝成為LVMH集團疫情期止損的良藥。
全球零售業都前所未有地受到「黑天鵝」新冠疫情的持續影響，即使穩坐奢侈品業界龍頭的LVMH集團也遭到衝擊。
日前，奢侈品巨頭LVMH集團發布財報顯示，在截至6月30日的第二季度內，LVMH銷售額同比大跌38%至77.97億歐元（約合人民幣639.77億元）優於分析師預期的下跌42%。與此同時，2020上半年，LVMH集團銷售額下跌28%至183.93億歐元（約合人民幣1509.20億元）營業利潤大跌68%至16.71億歐元，淨利潤為5.22億歐元（約合人民幣42.83億元）較去年同期暴跌84%。
LVMH集團在財報中表示，業績下滑主要受美國和歐洲業務大面積停擺影響，這兩個市場僅二季度就分別錄得39%和54%的下滑，亞洲市場則在中國的強勁反彈推動下出現明顯改善，跌幅較第一季度的32%收窄至13%。
另一方面，LVMH集團財報顯示，各國政府為抗擊Covid-19疫情所採取的措施，在半年期間嚴重幹擾了LVMH集團的運營，並對2020年前6個月的財務報表產生了重大影響。大多數國家的商店和生產設施關閉了幾個月，國際旅行停止，導致收入減少，因此，所有商業集團的盈利能力下降。
市場營銷和銷售支出總計80億歐元（約合人民幣656.42億元）按公布數據計算下降16%，按匯率計算下降18%。為減少營銷和銷售費用所作的努力部分抵消了毛利的減少。這些費用佔收入的百分比為43%，比2019年6月30日上升了5個百分點。在這些營銷和銷售費用中，廣告和推廣費用佔了收入的12%，在持續的合併範圍和貨幣基礎上下降了26%。
根據公布的數據，就有機增長而言，香水和化妝品收入下降了29%。嬌蘭和Fresh在全球健康危機的情況下表現出了很強的抗跌能力，下降幅度較小。亞洲是收入下降最少的地區。
與此同時，財報還顯示，來自香水和化妝品的經常性經營利潤虧損3000萬歐元（約合人民幣億元），與2019年上半年相比下降了4.17億歐元（約合人民幣34.22億元）對成品成本價格的特別重視和對經營成本的精心管理，使LVMH集團能夠抵消毛利中很大一部分的惡化，該集團的營業利潤率佔收入的比例也下降了13.2個百分點，至-1.3%。值得一提，LVMH特別提到了Rihanna創立的彩妝品牌Fenty Beauty對業績的特別貢獻。
從LVMH目前財報披露的信息來看，集團未來將對美妝和香水部門集中力度發展。財報指出，在零售商削減庫存的過程中，LVMH的主要香水和化妝品品牌顯示出了它們的韌性；多虧了數位技術的發展，在線銷售增長迅速。
在經歷了半年的製造和銷售活動放緩後，隨著消費者支出再次逐漸回升，克裡斯汀迪奧香水證明了自己的韌性，其旗艦系列的活力和強大的創新繼續推動該品牌的業績。Dior Rose N』Roses有望在今年餘下時間裡取得更大的成功，此外，男士香水繼續保持增長勢頭。
顯然，香水已經成為LVMH集團美妝和香水部門拉動業績增長的主要品類。財報顯示，帕爾瑪香水推出了Note di Colonia系列的第五款香水，並在經過幾個月的翻新後，於今年5月在羅馬的西班牙廣場(Piazza di Spagna)重新開業。在西班牙經歷了一段受全球健康危機影響的艱難時期後，Loewe香水公司在中國的銷量穩步回升，限量版香水寶拉伊比沙的發布也取得了令人鼓舞的成績。
在一個不確定的環境下，集團表示，LVMH將根據經濟形勢保持警惕，並將努力集中在戰略發展優先事項上：創新，高質量的產品，追求卓越的分銷以及發展數位化。
其中，Capture系列將擴大其在線銷售，尤其是在中國。Fresh將在中國廣州開創一家新的概念店，提供獨特的顧客體驗和服務。