愛馬仕入局美妝業

2020-12-09 界面新聞

文| 靜怡編輯 | 敬師

2月5日，法國品牌愛馬仕（Hermès）表示，將從3月開始銷售彩妝，在此之前，該品牌以其昂貴的Birkin手袋而聞名，如今愛馬仕也加入到了競爭激烈的美妝行業，其奢侈品競爭對手包括香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）等。

愛馬仕（Hermès）之前已經在香水領域了積攢了不錯的口碑，首次涉足美妝界選擇以口紅產品為切入點，並將隨著時間的推移添加其他產品。

對於一家手袋售價可以超過1萬美元(7691英鎊)而聞名的公司來說，這一產品的推出增加了更品牌的產品線並拓展了消費人群，而化妝品通常是時尚公司利潤豐厚的副業。

近年來，在諸如歐萊雅和雅詩蘭黛這樣的美容公司中，高端彩妝和護膚產品的表現優於低端產品，部分原因是中國市場對高端品牌、抗衰老產品線和豪華面霜的需求十分旺盛。

但是，化妝品行業的全球銷量開始逐步放緩，尤其是在美國，該行業的幾家公司指出，新貴品牌的競爭加劇了，同時歌手Lady Gaga等名人也加入了競爭。

據了解，愛馬仕唇膏的價格將從62歐元起，由愛馬仕內部研發，由合作工廠生產。義大利的阿瑪尼(Armani)或開雲(kering)旗下的Gucci等許多時尚品牌都傾向於將其整個化妝品生產承包歐萊雅(L』oreal)或科蒂(Coty)之類的品牌。

愛馬仕最初是一家馬鞍製造商，其銷售額大部分來自於皮革配件，按銷售額計算，愛馬仕的排名僅次於古馳(Gucci)、私人品牌香奈兒(Chanel)和路威酩軒(LVMH)的路易威登(Louis Vuitton)，是全球最大的奢侈品牌之一。

根據該集團的報告，2018年的年度銷售額增長10％，至近60億歐元，愛馬仕將於2月26日發布2019年收益。

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