3億女「玩家」撐起這個市場的半邊天!一款產品月流水最高3億元!靠什麼抓住她們的心?

2022-01-06 央視財經


近日《2019年中國遊戲產業報告》公布，數據顯示2019年中國遊戲女玩家達3億人，佔國內遊戲用戶總規模的46.2%。

一直以來，在人們印象中遊戲玩家都以男性為主，可事實上，女性玩家也已經頂起了半邊天，不僅數量擴大，在競技賽事中的表現也絲毫不遜色。

△央視財經《正點財經》欄目視頻

在上海財經大學食堂的一角，四個女生正在玩《王者榮耀》，而她們可不是普通玩家，團隊剛剛拿下了世界大學生電子競技聯賽女子組冠軍。

上海財經大學學生 尹妤昕：它分A組和B組的海選賽，光是B組大概有兩三百個隊伍。上半年的東區決賽拿到東區冠軍，最後下半年的海選賽，從幾百支隊伍裡面單場對決海選出來，最後拿到了去三亞的總決賽的名額。

獅醬這個名字如今已經響徹職業電競圈，在11月剛剛落下帷幕的暴雪嘉年華全球總決賽中，23歲的獅醬一舉奪得《爐石傳說》項目冠軍，斬獲20萬美元獎金，不僅是首個在該項比賽中獲得個人賽冠軍的中國人，還是《爐石傳說》在電競史上的首位女性冠軍。

網易暴雪合作部電競高級總裁  龐曄：剛開始基本在賽場上很難看到女性觀眾、選手，幾乎是男性的天下。但是近三年可以經常在直播畫面上看到女性作為選手身份參加比賽。

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女玩家數量增長的背後，是市場上針對女玩家的遊戲產品不斷增多、品質也越來越高。那么女玩家們都有哪些特徵，「女性向」的遊戲在設計上又有哪些考量？
在騰訊天美工作室裡，記者見到了《天天愛消除》項目組，設計師正在策劃新版本的更新。除了傳統玩法，也就是把三個一樣的圖案連在一起產生消除，玩家還可以在家裝模式中購買喜歡的家具進行裝飾。

《天天愛消除》項目組遊戲策劃表示，他們的女性用戶較多，所以《天天愛消除》的畫面都會針對女性，做她們較為喜歡的Q萌可愛的風格。
《天天愛消除》項目組製作人胡智罡表示，他們的女性玩家對目標成就的追求更加多元化一些，所以在遊戲設計上也會多一些玩法上的選擇，同時女性玩家會追求沒有那麼強競爭的環境，所以他們會給更多輕鬆休閒的解壓的體驗。

據負責人介紹，作為一款經典的女性向遊戲，《天天愛消除》上線已有7年時間，累計註冊帳戶超過4億，活躍用戶中近70%都是女性玩家。

騰訊天美T1工作室助理總經理單暉表示，至今合作的衍生品牌數量已經超過了30個，在衍生合作上累計產生的商品銷售額超過了5億，涉及到城市生活中食品、美妝、服飾、家居等各個方面的品牌。

位於上海虹口的疊紙公司被國內女玩家們所熟知，旗下遊戲產品全部為女性向遊戲，其中《戀與製作人》是近兩年的一款現象級手遊。遊戲話題曾多次登上微博熱搜、超話，更有女玩家一擲千金，在遊戲中的虛擬男主角生日當天，包下深圳某大樓的LED屏為其慶生。

遊戲主打戀愛經營玩法，以劇情貫穿，玩家可以和四位虛擬男主角打電話、發微信，甚至在朋友圈互動。據第三方機構統計，《戀與製作人》高峰時月流水達2-3億元。
疊紙遊戲營運長劉辰西表示，運營至今有兩年期間屢次達到了蘋果應用商店暢銷榜的前5，截至目前，《戀與製作人》累計下載數大概有1億左右。

業內人士表示，女性玩家比例的上升，主要原因是近年來手機端遊戲的普及，手遊多為輕度遊戲，更受女玩家喜愛；此外，市場針對女性細分市場的遊戲數量大幅增加，在供給端上為女玩家提供了更豐富的選擇。

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近期，傳媒可以說是資本市場上的一大熱門，板塊風頭正盛，其中遊戲子板塊更是表現強勢，那麼近期遊戲板塊上漲有哪些原因呢？遊戲行業的基本面又如何呢？

2019年12月以來，在申萬一級行業中，傳媒板塊漲幅近22%，居各行業之首，遠超上證指數7.5%的漲幅。而傳媒板塊內，遊戲、影視等子版塊表現突出，12月以來，手機遊戲概念指數漲幅達22.9%，在滬深兩市中漲幅居前。

申萬宏源證券網際網路傳媒行業分析師 袁偉嘉：這撥上漲最核心的原因，一個是估值低，例如2019年電子計算機的估值已經到了一個比較高的位置，但是傳媒可能還處於估值的底部，如果按估值分位線來看的話，傳媒可能才處於20%的分位線；另一方面，大家發現這個行業在傳媒板塊來說，或者說在TMT行業來講，都處於比較好的增長趨勢。業內人士表示，2019年遊戲行業回暖的主要原因之一是版號的恢復發放。版號恢復後，2019年全年共計發放1500餘款。優質新遊戲得以不斷上線，行業整體景氣度有所回升。

數據顯示，2019年中國移動遊戲市場規模為1581.1億元，同比增漲18%。此外根據全球最大移動市場機構發布數據，去年，我國遊戲用戶僅在iOS市場支出就達到125億美元左右，約合863億人民幣。

申萬宏源證券網際網路傳媒行業分析師 袁偉嘉：2019年整體的版號發放量其實不夠多，還有很多重點公司的重點產品版號還沒有拿到。它們的產能會延續到2020年釋放，所以2020年還是版號恢復之後才能釋放的這個邏輯，所以我們預期行業還能保持20%左右的高增長。


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