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Coresight Research發布一份最新調查報告《2018中國男性美容市場研究》(Category Outlook: Male Beauty Market Growing In China)。報告顯示，中國男性美容市場表現良好，預計將繼續快速增長。中國城市男性，尤其是千禧一代，越來越注重形象，他們花在梳理上的時間和金錢都比其他人群中的男性消費者多。我們認為，許多美容和美容品牌將進一步瞄準中國男性消費者，以在未來幾年推動收入增長。
Euromonitor International估計，中國的男性美容類銷售額將在2018年實現6.8％的強勁同比增長，達到142.2億日元（20.84億美元）。 中國城市男性在不同場合花費的時間比在其他地區生活的人多，尤其是千禧一代男性表現出投資美容產品的意願：中國城市男性千禧一代平均花費194日元（28美元）根據Prosper Insights＆Analytics的數據，過去一年每月對美容產品的評價。
中國男性消費者的美容需求不僅限於基本的個人衛生用品。根據Euromonitor的數據，護膚品是迄今為止中國最大的男性美容類別，2017年銷售額約為74億日元（11億美元），同比增長6％。2017年，男士香水在所有男士修飾類別中實現最高增長，按Euromonitor計算，銷售額增長16.7％。該公司預計，到2018年，中國男士香水的銷售額將同比增長14.3％。這些數字表明，中國男士正在從基本的傳統男士修飾類別（如剃鬚）到不太傳統的類別（如護膚品和香水）。
千禧一代正在推動中國男性的美麗潮流
中國的城市化已經培養了許多消費者對複雜生活方式的渴望，而年輕的中國城市男性越來越多地認識到更為成熟的穿衣和修飾方式，並取得了個人成功：
2015年Statista關於個人修飾的研究發現，中國男性每周平均花2.2小時進行個人修飾。根據香港貿易發展局2016年對中國男士對美容產品態度的研究，接受調查的年齡在20-30歲的男性中有39％表示他們使用過護膚品或化妝品，而只有29％的受訪男性年齡在31-45歲之間。說同樣的。CBNData在1995年對1995年或之後出生的中國男性消費產品消費進行的一項研究顯示，年輕男性更容易使用化妝品或BB霜等化妝品，而不是20世紀90年代初出生的同類產品。中國千禧一代正成為男士護膚品和化妝品市場日益重要的購買力量。Prosper Insights＆Analytics的調查數據顯示，2017年6月至2018年之間，18-34歲的中國千禧年男性平均每月花費194日元（28美元）購買美容產品。這個數字比每月平均花費高出9％。所有接受調查的中國男性。這些千禧一代的購買力不容忽視，特別是隨著更多新畢業生加入勞動力隊伍，他們的可支配收入將繼續增加。
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