近日，資生堂宣布，將於3月份開始重新推出其以男性美容產品為特色的資生堂男士系列，專注於針對男性防禦力較差，抗氧化能力較低，從傷害中恢復的能力較低三個特定皮膚問題領域，並加入彩妝產品Targeted Pencil Concealer和Eyebrow Fixer Duo。
事實上，隨著男性彩妝在全球範圍內的普及，男士化妝潮流的不斷更新，各式各樣的男士彩妝品牌都在國際舞臺上大放光彩，如Pola集團推出的FIVEISM×THREE、愛茉莉太平洋集團旗下的碧樂迪（BeREADY）……在這些大批男士彩妝護膚品牌的湧現也再一次拉攏了男性追求美和對美的認知。
此次，資生堂正在利用男性美容的健康方面輸出通「ALIVEwithBeauty讓美資生」的品牌概念，以期通過男士產品的打造輸出，在壓力繁重的時代，為全世界各地的男人帶來美麗。
與此同時，為了實現男性美容品牌落地高端化，資生堂男士攜手巴塞隆納足球俱樂部，籤署了一項為期兩年的合作協議，資生堂成為巴薩繼樂天、科樂美、佳能醫療和米其邦之後第五個日本合作夥伴，這一日本化妝品品牌將作為巴薩官方男士護膚與化妝品合作夥伴，直至2022年12月。該項協議中，資生堂男士重磅啟用了巴塞隆納足球俱樂部第四隊長 —— 塞爾吉·羅貝託擔任此項合作的大使。
談及兩大國際品牌的攜手合作，資生堂首席品牌官 —— 行定良太評價道：「資生堂男士將以多年對男性皮膚的科學研究為依託，全面革新並推出高品質、高功效的男士護膚和化妝產品系列，這也將標誌著品牌新時代的到來。」
行定良太認為，與巴塞隆納足球俱樂部及塞爾吉·羅貝託先生的合作將提升品牌的價值和影響。羅貝託在他的個人及職業生活中是公認的多才多藝，資生堂男士更是代表了一種積極的處世態度和生活方式，兩者的價值觀與形象十分契合。
此份合作協議中提及，雙方將共同在中國、日本、義大利和西班牙等主要市場開展豐富多樣的活動，並由巴塞隆納足球俱樂部設立在中國香港的辦公室推動實現，意在幫助俱樂部進一步開拓其在亞太地區兩個最具戰略意義的市場—— 中國和日本。
這項合作協議還明確了，這次合作將重點圍繞數字媒體內容創作，並將在俱樂部官方社交媒體平臺上呈現，包括巴薩官方微博在內的中國社交媒體渠道。同時，資生堂男士還將以球員形象為素材製作品牌內容、發起營銷活動，作為微博上互動量最高的歐洲足球俱樂部，巴薩和資生堂男士將為中國球迷帶來更多福利。
資生堂此番布局，一方面是切入男士美容市場，另一方面是對亞太地區，尤其是中國市場的再度加碼。
就男士美容市場來說，數據表示在全球範圍內，男士美容產品的銷售額穩步增長，但增長速度並不突出，預計在2018年至2023年之間以5%的複合年增長率增長。而男士美容產品的穩定增長是由多種因素驅動的，例如性別刻板印象的改變、逐漸提升的大眾意識，積極的營銷活動等。
再從市場布局來看，資生堂是在中國市場嘗到了不少甜頭。早前，資生堂集團在一份聲明中表示：「通過重新開業的門店和強化的電子商務投資，Shiseido (資生堂)、Clé de Peau Beauté、Ipsa 和 Nars 等知名品牌顯著提高和擴大了它們的市場份額。我們在中國最大的線上節日促銷活動——『雙十一』期間的銷售額同比增長了一倍多。在中國市場，電子商務銷售的比例超過了40%。」
不僅如此，資生堂公布的2020財年關鍵財務數據也表明，中國是資生堂集團目前唯一實現銷售額增長的市場，淨銷售額同比增長9%至 2358億日元。在2020年初受到新冠疫情的嚴重影響後，中國市場從3月底開始復甦。
東耳認為，疫情的持續影響下，全球市場不再是倍速發展的增長，對品牌、企業來說，每一年都至關重要，2021年更是如此。2022年是資生堂成立的150周年，在計劃中，資生堂要重回增長軌道，發展其全球品牌，加快數位化轉型。而要完成此計劃，2021年資生堂的動作將影響至下一年。
加碼男士美容市場是資生堂在2021年的又一方向，在男性之美日漸覺醒，更多關注轉向這一市場時，通過怎樣的方式搶佔市場至關重要。巴塞隆納足球俱樂部與資生堂男士兩者的影響力都不容小覷，借力巴塞傳遞男性之美，傳遞打破局限、勇敢生活的積極態度，並發掘合作雙方的無限潛能，雙方的合作有所期待。
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