TommyHilfiger看中穆斯林頭巾，但這些奢侈品也緊盯

隸屬於PVH Corp.的Tommy Hilfiger除了發布服飾品牌以外，最近又開發了一個新的類別，穆斯林頭巾。品牌於8月24日，推出了一款由梭織提花織物織成，並帶有淡淡的Lurex細線閃光的頭巾，在整個織物上都覆蓋著品牌開頭的大寫字母「TH」。據悉該款產品將在歐洲和中東的Tommy Hilfiger精選商店和toomy.com上出售，零售價為69.9歐元，象牙色和天空上尉灰色兩種顏色。

雖說，品牌發布這款頭巾的背後，是以品牌持續的包容性和多樣性哲學為基礎。

但不容忽視的是，頭巾這一項產品背後，潛力豐富的市場。多年來，從耐克和American Eagle到Banana Republic，梅西百貨和優衣庫等公司，都對這個強勁的市場，充滿了熱絡之情，提供了不同種類的頭巾。

根據《2019/2020年全球伊斯蘭經濟狀況報告》，穆斯林們在2018年在生活方式、食品和製藥方面的支出為2.2萬億美元，這些產業，滿足了全球18億穆斯林消費者，出於對伊斯蘭信仰啟發的道德消費需求而產生。

頭巾是穆斯林婦女傳統服裝裡的一環，在一個更加保守的社會中，它往往被認定為是女性不可或缺的必備配飾。最初，頭巾的變體和樣式還沒有很多。但最近這樣的情形已經有了很大的改觀，時裝業也對頭巾的時尚進行了重大的改變，除了保留頭巾本身程式化的常規用途同時，也為設計增添了不少美感。

尤其是在進入2010年代，許多品牌都展示了它們對頭巾的看法。實際上，由於品牌們提供的高質量頭巾，還獲得了大把的關注，特別是奢侈品出產的頭巾。

自從Gucci把設計的教鞭轉交給了Alessandro Michele之後，在米蘭時裝周上推出的豪華Hijab系列，引起了不少媒體的關注。該系列的靈感來自1970年代的設計，這些有些挑簷的設計與醒目的精美印花相得益彰。儘管靈感來自20世紀，不過追隨這一波復古風潮，卻是一樣的時髦兒。

奢侈品品牌裡的大當家，獨立時裝屋香奈兒在這個上面也是很早就有涉及。精緻的絲綢搭配各種色彩的Chanel頭巾，同時針對高端社交場合和日常環境。從淺色休閒頭巾到帶有金屬光澤的鮮豔頭巾，應有盡有。當然，也不會便宜。

除了奢侈品以外，耐克也是比較早開始關注頭巾這個領域的一員。頭巾的一個主要問題就是，普通款並不能讓姑娘們完成密集型的體育鍛鍊。針對這個問題，耐克通過創造首個運動員頭巾系列，讓所有女性都可以參加體育運動，而不必違反其宗教規範。其頭巾系列的設計裡，很重要的一條，便是一定要讓體育活動中的圍巾不跑樣子，織物還要選的透氣可拉伸，讓女性可以在練習或參加體育比賽時充分利用自己的身體力量。

在大的團塊銷量不斷下降的時候，品牌零售商們不斷地轉移陣地，瞄準更小的領域和未被發掘的地方，不知在未來會成為利潤更大的部分，還是會在發展幾年之後，發現過於冷門，所以不得不被砍掉的領域呢。

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透過現象看本質，你時髦兒大爺來了。

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