抖音，正在讓馬拉松進入更多人的生活。
文 / 黃夢婷
編輯 / 郭陽
最近，馬拉松賽事陸續恢復。上周末杭州馬拉松順利完賽，衝上抖音和微博兩大當紅社交平臺的熱搜。今天，上海馬拉松、南京馬拉松、成都馬拉松同日開賽，陸續將路跑賽事推向2020年小高潮。
為符合中國田徑協會的防疫要求，賽事都按照要求縮減名額，且僅限於本地區人參賽，這讓那些想要在頭部馬拉松賽事刷PB的跑者，想要身臨現場體驗只能延期等候了。
雖然賽事規模都大不如前，但是抖音就和頭部馬拉松賽事平臺達成獨家合作，例如國內首個「白金標」賽事上海馬拉松、「雙金+」賽事杭州馬拉松、「世界馬拉松大滿貫候選賽」成都馬拉松、「雙金」賽事廣州馬拉松、廈門馬拉松，讓這些頭部賽事在線上短視頻平臺發揮更大能量。
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與頭部馬拉松賽事合作，共推路跑賽事線上化發展
2020上半年，突發疫情導致全國馬拉松都處於停滯狀態，線上馬拉松賽一時成為熱點。但根據中國田協消息，線上賽並不是一項應急措施，鼓勵路跑行業形成「線上+線下」結合的多維度賽事場景。
中國田協於今年9月份頒布關於積極開展「跑遍中國線上馬拉松賽事」通知裡，鼓勵路跑行業開展多維度的賽事場景
為提高馬拉松線上與線下融合，將馬拉松文化傳遞到更多短視頻用戶心智當中，抖音今年選擇與中國頭部馬拉松賽事進行合作，幫助頭部賽事搭建專題頁面，並給予引流等扶持措施，目的是為了探尋這項「強線下」賽事的線上多元化發展。
現在短視頻平臺正在獲得更多人青睞，成為大眾生活方式必不可少平臺之一。根據公開資料顯示，截至2020年8月，包括抖音火山版在內，抖音日活用戶數已經達到6億人次，平臺體育用戶數量還在急劇增加當中。
2020上海馬拉鬆開跑前夕，只要在抖音上搜索「上海馬拉松」關鍵字，就會出現馬拉松「dou是跑馬人」的專題頁面。在下拉頁面裡，還有關於上海馬拉松辦賽的相關信息、參賽者的個人體驗。
2020上海馬拉鬆開賽前夕，抖音就已開設馬拉松專業頁面
如何將馬拉松賽事獨特魅力以及跑者對成績、跑步文化等興奮感傳遞給更多普通人，抖音體育正在通過平臺化力量推動相關馬拉松賽事的線上化場景拓展，傳播以跑步為核心的健康生活。
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搭建馬拉松專屬頁面，激發跑者及大眾創作靈感
根據中國田徑協會發布的《2019中國馬拉松年度報告》顯示，2019年全國共舉辦1828場次規模賽事，覆蓋了全國31個省市區，參與人次達到712萬人。
如何能激勵這些跑者的創作感悟，激勵更多人參與到馬拉松賽事來，進而帶動全民健身發展呢？對此，抖音體育特設馬拉松專屬頁面，給予跑者分享故事的平臺。
抖音裡搜索「馬拉松」關鍵字，就會出現#dou是跑馬人的tag，此頁面不僅顯示中國幾大頭部馬拉松賽事的賽歷，而且還放出官方抖音帳號，方便跑者直接了解喜愛賽事的相關信息。
中國頭部馬拉松賽事，都已入駐抖音
再往下看，接著會出現大眾跑者故事專屬頁面：我的跑馬故事。中國馬拉松知名跑者焦安靜、斯巴達障礙賽超級賽年齡組冠軍範宇等人親身示範，只需要上傳5張照片就可以生成視頻，降低創作門檻，方便跑者講述自己的跑步故事。
馬拉松愛好者「瑟瑟Runner」在杭馬賽事當天發表一條視頻，內容是關於將杭馬賽道變成婚禮禮堂，因為特殊的參賽日記，該條視頻也獲得6.9萬的點讚量，還獲得無數網友的祝福，甚至還出現在跑步大神在抖音的首頁當中。
杭州馬拉松期間，跑者把賽道變成結婚禮堂
迄今為止，#dou是跑馬人#已獲得1.9億次播放量。同時，參與此tag的用戶，將根據點讚、創意、人氣挑選出10位朋友送出北京馬拉松40周年周邊、上海馬拉松紀念獎品等。
#dou是跑馬人，已經取得1.9億次的播放量
這些簡單有效的跑步故事分享，是能夠激勵沒有動起來的抖音用戶積極開啟運動生活。尤其是因為疫情，今年馬拉松賽事大幅度減少，大眾缺少參賽機會，但可以通過家庭運動、戶外跑、甚至是過往參加馬拉松的體驗，參與到與其他跑者的狂歡中，彌補遺憾。
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帶著抖音去運動，用短視頻助力馬拉松文化發展
焦安靜是一名中國馬拉松女子運動員，曾獲得2018年廈門馬拉松賽國內女子冠軍、2018年廣州馬拉松賽國內女子冠軍、2020年江南100英裡越野接力賽單圈王，在她的抖音首頁裡，都在分享跑步訓練日常，傳遞跑步正能量信息。
在#dou是跑馬人的分享頁當中，焦安靜用自己的5張參賽馬拉松照片，利用這次馬拉松活動「我的跑馬故事」的模板玩法自動生成的小視頻，共獲得6.7萬的點讚量，這條視頻也是她近期最好的視頻數據內容。
中國馬拉松運動員焦安靜在抖音上的跑步故事分享
專業馬拉松運動在抖音上的分享，通過vlog形式、跑步經驗的內容，拉近了馬拉松和大眾之間的距離，帶動大眾對跑步的興趣，或許以後也會逐步訓練，嘗試參加馬拉松，此類跑步內容的搭建，都將展示馬拉松賽事和跑者的跑步風採。
抖音體育相關負責人表示，「馬拉松比賽不僅僅是現場參賽跑者的狂歡，背後更是跑步愛好者、短視頻受眾的精神鼓舞，全民健身風潮下，抖音希望跑步成為更多人的健身新選擇，並且助推馬拉松賽事線上化發展。」
除了馬拉松活動賽事，抖音還相繼推出#dou出運動範兒等運動類活動，用#熱汗健身打卡、#極限玩家、#以鞋會友三大賽道，鼓勵更多網友在抖音分享自己的運動生活。
站在短視頻和全民健身的雙重風口當中，此次抖音體育推出眾多運動活動，正是為中國體育產業填充短視頻的想像空間，倘若能帶動數億用戶對運動生活的積極性，相信中國體育也會迸發出無限活力。