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還記得前些年SHE曾代言過的精品店「哎呀呀」嗎？花花綠綠的飾品玩具，種類繁多價格不貴，可能是不少80、90後們「時代的眼淚」。
如今遍布街頭的名創優品，大家應該不陌生吧？但假如你當年沉迷「哎呀呀」，如今愛逛名創優品，那麼你的錢可能都讓一個人（葉國富）掙了。
從「哎呀呀」到名創優品，他的商店商品不僅完成了價格的翻倍，更是實現了從十元店到上市的「逆襲」。
圖片來源：@名創優品官方微博
最近兩天，名創優品牢牢地霸佔了熱搜好幾個席位，原因是其一款指甲油致癌物超標。
上海藥品監督管理局近日發布的抽檢質量公告顯示，名創優品(廣州)有限責任公司代理的一款名為「一步可剝指甲油」的化妝品，檢出三氯甲烷(一種致癌物)含量高達589.449μg/g，是國家標準限值0.40μg/g的1400多倍。
而且，企業申請復檢，但經深圳市藥品檢驗研究院復檢，結果仍不合格。
27日，名創優品向媒體發聲稱，該公司與供應商對涉事商品進行第三方復檢，測試結果是合格的，但藥監局復檢仍不合格。公司尊重藥監局的檢測結果，涉事指甲油已作下架處理。
淘寶平臺上，該款指甲油已下架
但這個回應並沒能安撫好消費者的心。「繼續查查其他商品吧」「難道價格低廉就可以完全不顧使用者健康嗎？」之類的聲音仍然佔據社交網絡的主流。
9月28日，《檢察日報》發表了評論文章《超標千倍，檢測機構為何沒有測出？》稱，第三方檢測機構為何連這麼明顯的不合格商品都無法檢測出來，其檢測過程令人質疑。「對於不合格產品，生產商的責任不必多說，但作為銷售商的『十元店』公司如果將責任甩鍋給生產商，自己扮作無辜白蓮花狀，也是說不通的。」
事實上，這也不是名創優品第一次出現此類問題。
8月，廣東省藥品監督管理局公布的行政處罰決定信息顯示，名創優品MINISO雨後茉莉香水(空中花園)產品不合格，其生產代工廠深圳市悅華龍化妝品有限公司被處罰。
6月，上海市市場監督管理局抽查密胺餐具質量，標稱名創優品經銷的一款「KaKao Friends」單耳蘋果碗被檢出三聚氰胺遷移量不合格……諸如此類，多次將名創優品頂上風口浪尖。
10元一支的明星同款眉筆；10元100ML的和「祖馬龍」一樣味道的香水；99.9元的「Air pods平替」…… 「只相信美好生活，就是與價格無關」，從名創優品這句最新宣傳語不難看出，「低價」是其最重要的標籤。
但第一次聽到名創優品這個名字時，可能不少人都會覺得這是家外國企業，而且很有可能是日本的。原因是它的logo和優衣庫撞了臉，名字和銷售風格又太像無印良品。
名創優品的logo和優衣庫的logo
這也註定了從名創優品誕生之日，市場上對於它的評價就兩極分化。有人說它是「偽日系」，質量差；也有人說它包裝簡潔，物美價廉。
名創優品的低價打法是有淵源的，其創始人葉國富，也曾是零售連鎖品牌「哎呀呀」的創始人。
「哎呀呀」就是採用的低價模式，讓年輕女生這一有消費欲望但消費力不強的群體購買無壓力，所以生意十分火爆。
曾經的「哎呀呀」已經成了時代的眼淚，但在2013年，一個更強的名創優品誕生了。天眼查顯示，名創優品股份有限公司(簡稱「名創優品」)的曾用名是哎呀呀飾品連鎖股份有限公司(簡稱「哎呀呀」)，大股東、最終受益人是葉國富，其持股比例高達90%。
截圖自天眼查
進階版的名創優品不再著眼於女性這個單個群體，反而將人群擴展至全民。產品更加豐富，且不再拘泥於固定的價格，從5元到百元以上應有盡有。選址也往客流量大的地方走，能開在一樓就不去二樓，幾乎成了各大街鋪與商場的標配。
弗若斯特沙利文諮詢公司數據顯示，名創優品在2019年創造了27億美元(約190億元人民幣)的成交總額(GMV)，使之成為全球規模最大的自有品牌綜合零售商。
其實，說到名創優品前身——「哎呀呀」的沒落，就不得不提以馬雲淘寶為首的電商潮，它讓原本高枕無憂的葉國富瞬間被拍在沙灘上。或許正是因為結下的這個梁子，有著「葉大炮」之稱的葉國富捲土重來後在「懟馬雲」這件事上仿佛「有癮」。
馬雲說淘寶，葉國富說「馬雲這個人威力很大，破壞力也很大，山寨都是某寶上出來的。」
馬雲說消費趨勢，葉國富說「以馬云為代表的電商忽悠人，嚇唬線下老闆。」
馬雲說新零售，葉國富說「馬雲在幫自己拉業務，新零售是個巨大的坑」。
馬雲說讓阿里巴巴活102年，葉國富說「出口就講百年品牌的人，想法不成熟。」
馬雲收購大潤發，葉國富說「我想馬雲非常後悔，大潤發現在已經沒有價值了。」
懟馬雲的人不少，但像葉國富這樣囂張且「專一」的可以說是只此一家。除了動嘴皮子，葉國富還願意「為恨付款」。
還記得王健林和馬雲的「一億賭約」嗎？2012年兩人曾約定，10年後，如果電商在中國零售市場份額佔50%，王健林將給馬雲一個億，如果沒到，馬雲就要還王健林一個億。
明明是兩個人的電影，一個名叫「廣州阿富」的神秘富豪卻非要留下姓名。2012年和2016年，他兩次包下多家報紙的頭版頭條隔空喊話，不僅讓馬雲主動認輸，還聲稱願意幫他支付1億賭資。這個「廣州阿富」就是葉國富。
名創優品售賣的盲盒。左宇坤 攝
為了支持線下零售不惜和馬雲結梁子的葉國富堅定地認為：線下零售業是不可能敗給電商的，即便是「線上+線下」的新零售也必然離不開實體。
儘管爭議滿身，葉國富卻帶領著名創優品走向了美國納斯達克證券交易所。
9月24日，名創優品正式向美國證券交易委員會遞交招股書，股票代碼為「MNSO」，計劃在紐交所上市、募資1億美元。
招股書顯示，名創優品在全球80多個國家和地區開設了4200多家門店，包括中國的2500多家，海外的1680多家，以及129家直營店。
「天下武功，唯快不破」的真理在名創優品這裡得到了展現。招股書顯示，名創優品核心SKU(商品品類)達到8000個，平均每月推出600多個SKU，涵蓋11個大類別。而這些商品中，95%的零售價低於50元。
一路「蹭熱點」發家的名創優品也沒有避諱這一點。招股書提到，截至2020年6月30日，名創優品已與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個全球知名IP合作，以提升品牌價值與知名度。
名創優品推出的三麗鷗聯名款盲盒。左宇坤 攝
名創優品強調，產品創新的效率以及大規模生產的能力是其長期「護城河」之一。
不過，進入到海外擴張下半場，就差把「不屑電商」寫在臉上的葉國富也沒逃過「真香定律」。2018年，名創優品陸續進駐天貓、京東等平臺，並和餓了麼、美團達成合作，賣得不亦樂乎。
在業內人士看來，疫情之後「價格降低、品質升高、需求彈性低」的產品會獲得極大的發展空間。名創優品已搶佔到先機，加上線上的助力，正式上市後，也將會擁有更多可能。