疫情之下，傳統外貿面臨新的十字路口。該如何迎難而上、化危為機？跨境電商，有望成為外貿企業突圍的重要渠道。作為擁有得天獨厚資源優勢的杭州，該如何進一步助推企業的數位化轉型？
8月12日上午，「數字生機，為U而來」2020亞馬遜全球開店雲論壇暨直採大會開幕，活動由杭州跨境電商綜試區聯合亞馬遜全球開店、江幹區政府共同舉辦，論壇上還發布了《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商趨勢報告》，總結分享了亞馬遜銷量排名前十的品類和過去五年中國賣家呈現出的五大顯著趨勢。
服飾、家居、廚房用具成為銷量TOP3，跨境電商在全球零售電商佔比兩成
「過去5年，中國出口跨境電商行業和賣家經歷了從『野蠻生長』到『精耕細作』的演變。出口跨境電商正在成為中國外貿的重要支持力量，並正從外貿『新業態』成為外貿『新常態』。」
在這場雲端直採大會的現場，亞馬遜全球開店亞太區負責人Cindy Tai開宗明義，建議中國跨境賣家要不斷豐富選品品類並提高選品質量，以創新和個性化產品滿足全球消費者需求。
報告顯示，2016-2019年期間，亞馬遜銷量排名前十的品類分別是服飾、家居、廚房用具、消費電子、運動、美容、家具、電腦周邊、玩具和無線設備。其中，消費電子與家居設備還在不斷融入數位化、智能化的元素，推出智能手環、智能音箱、智能掃地機器人等產品。
今年突如其來的新冠肺炎疫情打亂了國內很多企業的節奏，但危機之下跨境電商逆勢上揚，預計跨境電商在全球零售電商中銷售佔比將達到20%，中國賣家應積極應對，根據市場情況及時調整部署。杭州企業不僅為全球消費者帶來了防疫物資和生活必需品，還在居家生活、遠程辦公等新場景驅動下，提供了家居、廚房用品、個護健康、室內運動、寵物、園藝等高需求產品。得益於亞馬遜全球開店杭州跨境電商園就近服務，杭州120多家千萬美元以上的亞馬遜大賣家脫穎而出。
今年上半年，杭州跨境電商進出口總額501.77億元，同比增長17.1%；杭州跨境電商出口341.74億元, 同比增長16.28%；進口159.97億元，同比增長18.85%；杭州跨境電商出口佔杭州出口的22.3%，跨境電商正成為杭州外貿穩增長的新動能、新引擎。
長三角賣家規模五年內增長九倍 杭州企業成出海典範
在公布暢銷品類的同時，亞馬遜全球開店亞太區產品負責人彭嘉屺還總結分享了過去五年中國賣家呈現出的五大趨勢，即賣家地域和類型更多元、布局全球加速、品牌意識增強、產品創新提速、響應能力提升。
在談及長三角地區的跨境電商發展狀況時，彭嘉屺補充道：「長三角地區作為我國傳統製造業聚集地，過去五年賣家增速最快，賣家規模增長達9倍，不僅湧現出很多知名的網際網路原生品牌，還有很多傳統製造企業、傳統外貿商、傳統知名品牌加入跨境電商行業。」
杭州作為全國首個獲批跨境電商綜試區的城市，爭當「頭雁」，積極作為，在擁抱以亞馬遜為代表的跨境電商平臺方面，有著持續給力的表現。以愛斯基摩人、巨星科技、杭州久祺等為代表的優秀企業，已成為中國企業品牌出海的典範。
彭嘉屺表示：「一方面，我們迅速培養本地化團隊做本地化服務，開展人才培養、賣家培訓，以更好地支持本土賣家；另一方面，我們也在跟政府聯手發展當地產業帶，吸引更多品牌、物流、合規的服務商入駐，為賣家帶來一體化的解決方案。」
下一步，杭州綜試區將聯合亞馬遜全球開店實施「新外貿扶持計劃」，促進杭州五金工具、家紡羽絨、家居衛浴、針織服飾、雨傘等一批傳統產業帶轉型升級。同時，亞馬遜全球開店還將攜手杭州本地高校，實施「亞馬遜全球開店101·時代青年計劃」，開啟產品出海數字生機。（本站編輯 賈曉芸摘編）