文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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先擦擦眼淚，因為拍這支視頻的導演更難……難到不忍描述……你自己看吧……雖然扎心，但更生共鳴。經濟上的拮据，工作時的身不由己，甚至不知道這條命到底是不是自己的——社畜青年幾乎每天每刻都在面臨的典型窘境，穀粒多拍出來了。它把社畜青年那些難言之隱、不可說的吐槽、內心深處的掙扎，透過泡吧、玩遊戲、跟老闆對話，這三個貼近他們日常的場景逐一呈現。這既為社畜青年搭建了一個情緒出口，引導他們洩一洩積攢的負能量，也是在呼籲社會關注這一群體的現狀，而不只是一味鼓勵他們向前衝衝衝。於是新品穀粒多奶昔順勢而生，旨在從意志和精神雙重層面，給社畜青年帶去「活下去的希望」。從產品功能上看，穀粒多奶昔能提供營養，隨時隨地見縫插針打開就能喝，十分適合目標人群的工作生活節奏。從名稱寓意上看，穀粒多奶昔=鼓勵多奶昔。試想一下，當自己或身邊的同事朋友正垂頭喪氣，這時遞上穀粒多奶昔，就是在傳遞「鼓勵」，傳遞「活下去的希望」。而這款定製禮盒更是集合了社畜青年必備續命法寶：水杯、眼罩、養生手冊，個個都是「活下去的希望」啊。但還不夠。穀粒多攜手阿里魚打造業界首次電商互動音樂節，充分整合資源，借勢動漫和明星IP，為穀粒多奶昔上新助力。這一套操作下來，穀粒多奶昔便區別於常規飲品，成為一種自帶喪燃範兒的、能滿足年輕人生活和心理需求的個性化飲品，能吸引更多社畜青年的目光，給他們注入「活下去的希望」。首先，它多角度發力，用不同方式加深和目標人群的溝通。線上，用視頻和海報抓住社畜青年眼球，引發他們的關注和認同；線下，借音樂節強化新品和年輕群體，尤其是動漫和音樂圈層人群的關聯；並且，穀粒多奶昔和定製禮盒這些產品本身也具備溝通功能，諧音「鼓勵」和slogan「活下去的希望」都承載著品牌向社畜青年傳達心意、傳遞理念的作用。其次，它打破了乳製品行業慣用的思路和調性來推廣新品，不但沒有以「好喝、營養」等傳統賣點做創意，整體風格也從刻板無趣的「一本正經」轉變為接地氣的「詼諧幽默」。也就是說，它用一種社畜青年聽得懂、能接受的方式，去呈現他們最真實的痛點難點，進而贏得他們的好感和共鳴。更重要的是，面對「活下去的希望」這一聽起來很宏大的概念，穀粒多反而不擺大道理，而是用各種小事去解釋、支撐、打透這個概念，並將之和新品緊緊捆綁在一起。的確，在日常生活中，令社畜青年隨時崩潰又重燃希望的，都是看起來微不足道、但確實對他們很重要的小事。其實不只社畜青年，成年人的生活都有各自的難。所以可以說，穀粒多這次的傳播，可以打到每一個覺得「我太難了」的成年人的心上。難是生活的真相，穀粒多並沒有逃避這一點，而是試圖借穀粒多奶昔來告訴每個正在與困難搏鬥的你：請儘可能讓自己擁有各種各樣「活下去的希望」，因為有件事毋庸置疑——活下去才有希望。當一個個「活下去的希望」隨時間積累疊加、不斷豐富人生，總有一天你會驚喜地發現，自己可能正如王小波年少時對未來憧憬的那般，「永遠生猛下去，什麼也錘不了我」。文案君WeAd品牌實驗室欄目-2019品牌營銷觀察
第01期: 2019，大白兔跨界上頭了（點擊連結）
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