貝恩預測:2025年中國將成全球最大奢侈品市場

【TechWeb】12月16日消息，全球知名戰略諮詢公司貝恩發布中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》顯示，今年全球奢侈品市場將萎縮23%，但中國境內奢侈品消費將逆勢上揚48%，達到3460億元。

報告預計，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示：「疫情對全球經濟和社交場景產生了很大影響，導致全球奢侈品市場萎縮。然而在中國，有四大引擎支撐了奢侈品消費市場在4月之後回暖，分別是：消費回流、新世代消費者崛起、數位化發展以及海南離島免稅購物。」

報告指出，今年1月至10 月，天貓奢侈品銷售額同比增長約120%，全年增速預計在130%至140%左右。雙十一期間，部分品牌組織全球調貨、線下門店調貨保障境內的激增需求。同時，報告稱，天貓、官網app、小紅書成為國內消費者接觸奢侈品的主要入口。

另外，報告還指出，短期內，變化已至；放眼長遠，中國奢侈品市場將繼續乘勢增長，品牌也需向新而動，有備而行。中國出境遊預計在兩年內恢復，但電商作為增長引擎的趨勢仍將持續，近40%的消費者打算在未來幾年增加在線上購買奢侈品的比例。奢侈品品牌應該抓住1～2年消費回流的窗口期，深入理解中國市場和中國消費者的需求和消費習慣，加速數位化布局。