2020年，中國境內奢侈品市場有望實現48%的增長，達到近3,460億元人民幣在亮眼的增長表現推動下，2020年中國境內市場在全球奢侈品市場的整體份額翻了一倍，預計 到2025年將進一步增長出境旅遊減少帶動消費回流，使得一些奢侈品品牌的境內消費出現兩位數甚至三位數的增長， 但中國消費者的奢侈品消費總額（包含境內和海外消費）則出現下降不同地區、品牌和品類的增速差異較大
中國境內奢侈品市場（即中國內地市場）在2020年初經歷了異常艱難的開局，但到今年結束時， 一些品牌卻實現了兩位數甚至三位數的增長。事實上，在疫情得到控制後，中國境內奢侈品銷售迎來強勢反彈。出境旅遊因疫情受阻，使得中國 消費者的海外奢侈品消費向國內轉移。受此影響，中國境內奢侈品市場從2020年4月開始回暖，預 計2020全年將實現約48%的增長，達到近3,460億元人民幣（圖1）。出境旅遊的減少導致源於中國消費者的奢侈品消費總額（包含境內和海外消費）下跌近35%，跌幅 在全球各地消費人群中位列第一。而消費回流帶動境內奢侈品消費的增長，並未完全抵消中國消費 者在海外市場的消費縮減。但從消費地域的角度來看，全球奢侈品市場銷售額在2020年預計下跌23%，中國內地在全球市場的 佔比幾乎翻了一番，從去年11%左右躍升至2020年的20%（圖2）。我們預計這一增長趨勢還將在未 來延續下去，到2025年，全球奢侈品市場業已回歸到疫情前水平，而中國境內市場則有望成為全球 最大的奢侈品市場。與以往一樣，中國境內奢侈品市場的增長在不同品牌（銷售額增速從10%到70%以上不等）和地區 （北部和東北部地區的表現不及強勁的南部、東部和西南地區）之間存在明顯差異。此外，今年不 同品類的增速大相逕庭，相較去年，箱包皮具和珠寶以70%到80%的銷售額增速一路領先，成衣和 鞋履增速約40%到50%，而奢侈品美妝1和腕錶則預計分別增長25%和20%。今年，貝恩（結合報告合作方天貓的數據）研究表明，四大引擎推動了2020年中國境內奢侈品市場 的增長：消費加速回流、千禧一代和Z世代購物者、數位化趨勢的持續以及海南離島免稅購物。其中， 海南離島免稅購物是今年驅動奢侈品消費增長重要的新引擎。
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