據悉，7月15日消息，Farfetch已與蕾哈娜的奢侈品品牌Fenty，達成獨家合作協議。這家線上零售巨頭將成為該品牌除自己的電子商務渠道之外，唯一的Fenty在線零售商。
這次宣布的時間點，剛好卡在Fenty最新夏季新品——「6-20」，在今天首次亮相之前 。
Farfetch首席商務和可持續發展負責人，Giorgio Belloli說到：「長期以來，我們一直很欣賞Fenty在奢侈時裝零售方面的創新方式以及它為消費帶來的包容性。Fenty一直在找尋零售方向的合作夥伴，來加碼其數字優先的業務模式，藉助我們的全球客戶群和行業領先的平臺模型，這將是一個理想的合作機會。」
根據Fenty這家零售商表示，此次合作中還將幫助Fenty開拓新的全球市場，例如中東和巴西，而該市場還未被廣泛開發。
新系列定於本周三在Farfetch亮相，其中包括夏季成衣系列，以及由明星設計師Amina Muaddi設計的品牌諧謔系列，以及新的「多功能」珠寶系列。
Fenty模式更有意思
相較於奢侈品品牌與電商達成合作的消息，大爺想再說說Fenty建立之初，獨特的商業模式，一個不需要別的分銷商接入，純靠蕾哈娜和一眾明星帶貨，大部分依賴線上展示銷售的模式。
這裡，大爺把Fenty的商業模式跟同為LVMH集團旗下的Louis Vuitton放在一起，可能會給大家一個更明確的分析。
Fenty Beauty是Fenty創辦的墊腳石
首先，大爺想要給大家講一下大背景，為什麼LVMH和Rihanna要在2019年夏天，正式宣布，Fenty作為一個新生代奢侈品品牌出世。
蕾哈娜最早做的Fenty系列叫做Fenty Beauty，跟LVMH一起做整個美妝線的時候，主要分銷方式，除了線上零售，還有很大一部分依靠的是LVMH旗下的高端美妝連鎖店Sephora的支持。
在其第一年的營業總額就達到了近5億歐元（5.62億美元）。那時候Fenty Beauty一下就做了40種粉底液顏色舉動，瞬間吸引了無數不同膚色的消費者，成了整個市場中獨一無二的存在。這樣的行業推動力，迫使寶潔集團等不少其他美妝行業的大佬，紛紛加入拼色的陣營。
LVMH集團需要新目標
然後就是LVMH集團，手上有閒錢又缺失了目標。集團在大手筆收購了Christian Dior剩餘股權，買下Rimowa之後，整個時尚奢侈品行業的大牌也已經被「分贓」的差不多了。想要再買哪個奢侈品牌的話，LVMH的競爭對手就有，Michael Kors的母公司Capri Holdings Ltd.、Hermes和Coach的母公司Tapestry Inc.、中國的復星時尚和山東如意、私人機構和來自卡達的皇室家族，哪一個都是不愁錢的主，LVMH想要衝出重圍也是有些麻煩。
所以，大爺覺得，很有可能是LVMH的掌舵人Bernard Arnault當時拍了一下大腿，這不現成的開發對象嗎？名人效應加上過硬的產品，Fenty Beauty銷售的優秀業績，那就再玩兒一把大的，跟蕾哈娜一起玩兒個奢侈品品牌吧！
之後，就是，蕾哈娜和LVMH集團製造的Fenty奢侈品品牌，在2019年的夏天正式和大家見面了。
Fenty的商業模式跟傳統奢侈品不一樣
但跟以往的奢侈品品牌不一樣，作為一個代表新興奢侈品品牌的Fenty，要玩兒個不一樣的商業模式，這也是大爺說，這次與Farfetch的合作，宣告了這個模式的失敗。
蕾哈娜曾說過，她希望自己的系列時裝能夠儘可能地打破常規。在大多數奢侈品品牌只把衣服做到10或者12號的時候，她品牌的衣服尺寸要到美國的14號，並且不會以時裝秀的方式展示。新系列將以月為周期發布，並且只在線上售賣。超模Riri給出的原因也很直接，她說，千禧一代可不願意等著去購買新產品；但是他們願意花120美元去買一件透明的T恤。
Fenty創立之初也曾是香餑餑
2019年5月24日的線下快閃店裡，Rihanna第一次展示了她跟LVMH一同創造的Fenty品牌新品。當時，Fenty在社交媒體上發出的第一條推送，就立刻吸引了超過26萬名關注者。
隨後的六月，Fenty在美國紐約的The Webster做了一場快閃；到了三個月後，Fenty又回到了歐洲區，在法國奢侈品零售品牌店Lafayette做了Fenty的第三場快閃。
如果說前三次，分別為一周到兩周不等的線下展示還可以稱之為快閃。到了第四次，2020年2月在美國Bergdorf Goodman的展示，就不太像是快閃店了，因為這一次，上來就是三個月的合約。
在二月份的這次發布，作為Fenty的執行長兼藝術總監Rihanna表示：「Fenty獨特的時尚見解，和我們在文化中同樣所處的顛覆性地位而言，Bergdorf Goodman絕對是我們2020年首版的完美合作夥伴。」
Fenty特色設定逐漸成為被詬病因素
當時在不少的媒體報導裡，除了對Fenty這個品牌進行介紹以外，還旁敲側擊了LVMH旗下這個明星帶貨屬性極強品牌的兩個大BUG。
其一就是產品價格，備受詬病。在主推的產品中，一件「實用」的緊身胸衣連衣裙售價810美元。在這家店鋪裡，售賣的物品從200美元的T恤到1660美元的風衣，全都有，平均價格為697美元。
另外一個就是發布時間和頻率了，非常的不穩定。早前已經發布的時間說的很明確，Fenty不會像其他奢侈品品牌那樣做季度發布，而是每月發布。但是現實情況則是，發布時間並沒有那麼嚴格，發布時間是每當創作者（蕾哈娜）覺得這一系列準備好了，才會發布。
當時最新的發布被稱為「2-20」，是自從2019年5月第一次發布以來的第八次上新，而如果按照最初的進度表來算的話，2020年2月應該是第十次上新才對。
所以總結到這次與Farfetch建立線上分銷合同，大爺認為，這場計劃的非常好的新興奢侈品品牌建立計劃，拋棄了線下快閃僅做線上展示，以月為周期發布新品，迎合Z世代消費習慣的嘗試，現在也就只剩下了明星效應。
不知道Arnault老頭在家，想到初始時設定的非常完美的策略，現在成了一灘爛泥，會是什麼感受。
Fenty回歸傳統奢侈品品牌的分銷套路
要大爺來看，現在的Fenty跟同為LVMH旗下的其他奢侈品牌，特別是LV的產品更新速度和分銷方式，相似度極高。自從Virgil Abloh成為Louis Vuitton的男裝創意總監以來，LV的男裝和包袋設計方面，就一直走著街頭潮流路線。
街頭潮流時尚裡面，要說最重要的，就是要那個酷勁兒，而且更新速度一定要快。就有一種，你今天來我店裡來看，非常喜歡一件衣服，但是你就想楞幾天再想想，等你再來的時候，不好意思，我們店更新了，那件衣服不論是賣沒了還是就處理了，反正就是沒有了。
那麼，下一次，你再在店裡看到喜歡的東西，為了能夠擁有它，你就不會再猶豫了，直接下單買走。
另外一點，就是刺激大家的收藏心理，這件和那件，都想收入囊中的時候，那麼LV拿的就是雙倍的銷售額。特別是考慮到Virgil和蕾哈娜本身明星設計師的特性，肯定會有粉絲或者喜歡他們的人，買單。
以上就是大爺看到蕾哈娜的奢侈品牌Fenty和電商平臺Farfetch籤訂合同之後的一些想法，認同與否，都歡迎你留下你的想法和看法。
關於奢侈品品牌，你還可以看看這些：
法國紀梵希再請英國設計師，第4次找的這位直男，街頭也玩的賊溜
LVMH老總說市場恢復有望，但一季度收入下滑15%，股息也降了20%
不受奢侈品歡迎的侃爺，卻能讓Gap笑開懷，10年合約引股價大漲40%
透過現象看本質，你時髦兒大爺來了。
點關注，看有趣專業的時尚商業分析。