色彩是充滿情感與各種感覺的「奇妙世界」。色彩雖不具備通常意義上的「生命」，但每種色相卻各有其豐富的性格及情感。當某色彩觸發了我們的相關視覺印象時，頭腦中就會產生相關的聯想，這樣各種色彩就自然的被賦予了不同情感及特定的含義。
紅色在視覺上產生一種臨近感與擴張感。紅色的效果富有刺激性，給人活潑、生動和不安的感覺，紅色給人以性格強烈、外露的感覺，飽含著一種力量和熱情，象徵著希望、幸福、生命。
作為色相明確的紅色，常常作為藝術、健康、銷售、食品、時尚和文化等主題的主色彩。淡雅的紅色常常用作女性色彩；嬌豔的紅色往往表現積極向上的精神；暗色調的紅色有穩重感，是很穩定的主色。
橙色比紅色明度高，給人興奮、性格活潑的感覺，並具有富麗、輝煌、熾熱的感情意味，它具備溫暖色的基本心理特徵，溫暖、光明、活潑、乾燥。
橙色的感覺，溫暖的、陽光的、歡快的、放鬆的，沒有紅色的刺激性，它代表了一種安全和幸福的感覺。明度高的橙色比較溫和，是生活用品類設計常用的顏色。
黃色具有快樂、活潑、希望、光明等特性，給人以稍帶點輕薄、冷淡的感覺。黃色又是輝煌的，常使人產生一種欣喜的、喧鬧的效果。
黃色是最醒目、最明亮的顏色。黃色是輕快的顏色，與任何顏色組合都是不錯的選擇，適合活潑、開放的畫面氛圍。黃色與紅色、橙色組合，表現開放明快；與藍、紫等補色搭配，展現華美、嚴密感。
綠色是穩定的，起到緩解疲勞的作用，給人以性格柔順、溫和、優美、抒情的感覺，象徵著永遠、和平、青春、新鮮，但在明度低時或在某種特定條件下，綠色也會帶有消極意義，有時可營造出陰森、晦暗、沉重、悲哀的氣氛。
綠色是藍色和黃色的混合體，如果黃色成分多，就是黃綠色，體現出來嬌嫩、年輕和柔軟的感覺；如果藍色成分多一點，則帶有冷靜感。草綠、橄欖綠和墨綠的使用率很高。