日本年輕人也逛優衣庫和無印良品?得了吧,那都是給中國人穿的!

2021-01-08 本格男士

之前本格男士介紹過日本初入職場的年輕人都去哪裡買正裝。（戳這裡）那平時的生活休閒裝，他們都去優衣庫、H&M、無印良品買嗎？還是像傳說中那樣崇尚奢侈品大牌？

NO!

對於生活休閒裝，日本年輕人的基本要求就三個：質量、舒適、簡潔。且質量為先。

優衣庫、無印良品都是受預算或時間局限的無個性選擇。

在買衣服這件事上，日本年輕人都非常有主見。各種品牌集合店、買手店和聯名款就為提供不同的搭配風格提供了土壤。

本格男士今天為大家介紹三家日本年輕男士最喜歡逛的品牌集合店。他們分別是：BEAMS、Nano Universe、United Arrows。

值班編輯丨跨界狂魔一男的

所謂品牌集合店，類似於買手店的平民款，這裡集合了很多價位類似、調性相近的服裝品牌，讓年輕人一站買齊所有衣服，大一點的品牌集合店還會銷售很多由品牌專門定製的款式。

◆  BEAMS  ◆

◆  風格：基本+刺激

◆  特色：文化

在日本，BEAMS是有個性、喜歡潮流文化的年輕人的聚集地，但它又是大眾的，性價比比較高，你可以把它當成潮流界的無印良品。

這裡有幾十條不同服裝產品線提供給不同的的著裝需求。

在日本，大多數年輕人之間沒有太大的貧富差距，大家買的衣服價位都差不多，於是就靠爐火純青的搭配功底，把平價品牌的服飾巧妙穿出炫酷時尚感。

BEAMS可以說是日本年輕人著裝風格的引領者，從1976 年，American Life Shop BEAMS創立開始，為日本年輕人帶去了美國西海岸風格，隨後又有美式運動風，英國街頭風，歷經40年，在「崇洋」的過程中不斷滲入自己的文化，在把英美文化轉化為自己文化的過程中，終於在快銷品和奢侈品之間，找到了屬於自己的獨有定位。

（新宿BEAMS JAPAN,8層大樓,日本特產，書店，咖啡店，餐廳，文化用品，家具，藝廊，及最頂層的高端男裝）

（LACOSTE x BEAMS, LEVI』S x CONVERSE x BEAMS, Coca-Cola by BEAMS BOY……）

BEAMS的特色就是會和幾乎所有年輕人喜歡的品牌推出聯名特別款。讓你覺得既大眾又有個性。

國內也有BEAMS店鋪，但服裝價格卻比日本本土高出一倍之多，而且款式差很多，因此本格男士並不推薦你去逛國內的BEAMS店鋪。

◆  Nano Universe  ◆

◆  風格：基本+舒適

◆  特色：服務

Nano整體風格比較溫和，不像BEAMS那樣強調個性表達，款式都很基本。但日本年輕人非常善於搭配，因為這裡銷售的服裝可以融入各種風格，與什麼搭配都不會出錯。

Nano的特色是店員非常會搭配，這其實是源自於對服務的要求。

從服務出發，店員把自家品牌的服裝穿得好看得體本身就是一種說服力。店員入職前都要經過全方位培訓，對品牌文化的了解、搭配技巧、服務意識等等落實到每一個小細節，讓顧客從進店就留下好印象。

Nano價格也不貴，比方說這件雙面毛絨T恤，舒適透氣，售價約合人民幣200元，對於日本年輕男士來說，是相當便宜的價格。

在這類店鋪中銷售的服裝，雖然也基本是Made In China，但很多都是品牌方採購面料，然後運至中國代工，工廠裡有日方品控人員嚴格把關質量。

現在全球服裝產業中，歐美品牌都在追求設計創意、面料創新，而日本品牌永遠致力於把基本款的質量做到極致。

◆  United Arrows  ◆

◆  風格：基本+通勤

◆  特色：品味

由前任BEAMS代表執行董事重松理成立，風格偏洋服系，但絕不老氣。

本格男士之前介紹過，青山洋服適合剛入職場的年輕人，United Arrows應該算是有幾年工作經驗對穿衣比較講究的職場中人適合的品牌。價位偏高，細節設計和款式都略為複雜。

United Arrows會跟歐美一些專業高端男裝品牌推出聯名款，價位相當高。但是日本年輕人卻很喜歡，這種聯名會讓他們感到自己並非穿著一雙純美國品牌鞋子，而是有本國印記的鞋子。

最後總結一下，日本的服裝品牌善於打造自己的特色，在中端價位比拼質量和搭配。不像國內，似乎除了快時尚和網紅爆款就是高高在上的奢侈品。

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