隨著國人對健康的重視，運動體育市場也在不斷擴大。近些年，國內外許多運動品牌湧現，其中不乏老牌勁旅和後起之秀，行業中除了耐克和阿迪兩大品牌之外，還有一家低調的品牌被大家忽視，它就是美津濃。值得關注的是，它一直被國人誤認為是「山寨貨」，其實它卻是全球有名的體育用品公司。
美津濃的歷史可追溯到1906年，至今已橫跨兩個世紀，經過上百年的發展，現在已經成為世界領先的運動器具、服裝和鞋類生產商。其產品種類齊全，幾乎覆蓋全部主要運動項目，達到30萬多個品類。
美津濃的創始人名為水野利八，十九世紀八十年代，他出生於日本大垣市。他的童年十分不幸，一場大地震毀了他的家，第二年父親由於過度勞累而去世。沒多久，水野利八就從小學退學，開始來到大阪打工。
一次，他因為看到了棒球俱樂部的比賽，被棒球的魅力所吸引，心裡也種下了想要創辦體育用品商店的想法。幾年後，他成功和弟弟一起創立了水野兄弟商會。主要銷售棒球相關用品，並且承辦了「關西學生聯合棒球大賽」。棒球運動在日本如同桌球在中國一樣，是國民性體育項目。
隨著業務量不斷提升，商店也越做越大。之後的幾年裡，水野利八開始拓展產品線，涉足了網球、高爾夫、滑雪和足球等領域。並將之前的小商店更名為美津濃運動用品株式會社，再加上不斷贊助賽事，此時美津濃已經成為全日本有名的運動品牌。
在發展期間，美津濃十分注重在科技上的投入，這使得它創造出了舉世聞名的Wave減震技術，公司的品牌知名度也迅速上升，美津濃也一躍進入精英級跑鞋行列。隨後，又不斷推出其他新的科技產品，就此走上了快速發展車道，並在國際市場佔有一席之地。
隨著行業競爭加劇，美津濃生產的產品越來越複雜，成本也越來越高，公司及時察覺並轉變發展思路，決定發展高品質、高性能的運動鞋產品。近些年，隨著運動鞋市場又出現了其他競爭對手，如阿迪和耐克等，它們創造出了新的科技，並且在營銷上十分強勢。而美津濃許久都沒有推出讓人眼前一亮的產品，研發方面陷入瓶頸，導致跑鞋業務開始走下坡路。雖然公司也曾有過許多措施挽救這個狀況，但都收效甚微。
儘管在跑鞋方面業績開始下滑，但美津濃在高爾夫業務上表現出色。2020年，它旗下的高爾夫球桿一共斬獲9項金獎和2項銀獎，遙遙領先其他眾多高爾夫品牌。作為一個百年品牌，美津濃無疑是成功的，能夠從當初一個小品牌，成長為如今全球知名的運動鞋巨頭，離不開它對科技研發的重視。但因為在營銷上的投入不如其他巨頭，導致錯失了許多發展的機會。