近幾年，中國市場逐漸轉為消費導向的買方市場，消費者主權崛起。80後、90後已成為市場上消費主要動力，消費環境呈現出多樣化、個性化的趨勢。新的消費人群、新的消費偏好，為新品牌和新品類的快速崛起創造了機會。早在2017年，ACCESS集團就擁有幫助品牌具備了直面消費者和直達消費者的能力，並打通了多個海外優質品牌在中國的爆紅之路。
前不久，紐西蘭明星品牌SAVAR被創新型品牌管理公司ACCESS集團（Access Corporate Group）收入麾下。此次收購中的主角SAVAR是源自紐西蘭的天然護膚品牌，在中國海淘圈內一直頗具口碑。收購完成後，ACCESS集團將對SAVAR品牌進行全新規劃和打造，豐富其產品線並助力拓展紐西蘭之外的銷售渠道，而中國則是SAVAR將要發力的重點增量市場之一。這也意味著，ACCESS集團的收購將成為SAVAR「入華」路徑的起點。可以預見的是，SAVAR將乘風破浪，成長為備受中國消費者關注和喜愛的海外優質品牌。
ACCESS集團收購紐西蘭明星品牌SAVAR
在SAVAR之前，來自澳大利亞的彩妝品牌拿破崙彩妝（NAPOLEON PERDIS）是ACCESS集團將海外品牌成功引進中國的典型樣本之一。拿破崙彩妝誕生於1991年，是澳新地區首個成功進入好萊塢的專業彩妝品牌。2019年8月，ACCESS集團正式完成了對拿破崙彩妝的收購。僅僅一年時間，拿破崙彩妝在中國快速增長中的彩妝市場已聲名鵲起。今年2月，拿破崙彩妝通過直播推出新品黃金底妝CP——奶油肌限量禮盒，兩場直播累計成交額突破2500萬；在ACCESS集團打造的「超級品牌日」活動上，拿破崙小金管單品更是創下全球每2分鐘售出一支的輝煌戰績，累計成交額突破4600萬；今年6月的66會員狂歡節，拿破崙彩妝成交額更是一舉突破5500萬，創下了新紀錄。
ACCESS集團收購拿破崙彩妝品牌
拿破崙彩妝在中國市場收穫靚麗「成績單」的背後，與ACCESS集團持續推進用「加減法」做品牌管理的創新理念密切相關。眾所周知，傳統品牌管理公司主要通過多級分銷的「樹狀網絡」構建品牌與消費者之間的連接和路徑，品牌需要通過代理商、分銷商、終端層層傳導，才能觸達消費者。譬如，大名鼎鼎的寶潔和歐萊雅。然而，隨著社會的發展和科技的進步，傳統品牌管理公司遇到了不少新的挑戰。相較之下，ACCESS集團最大的創新性在於有效縮短了品牌觸達消費者的距離。譬如，取消渠道層面的大經銷商等多級分銷體系、自建品牌商城，此外還有簡化物流鏈條，精選高品質商品，旨在為消費者創造更便捷安心的消費體驗。
ACCESS集團創新品牌管理理念
健康、美麗、生活方式是ACCESS集團聚焦的三大領域，在發掘全球好物的道路上，ACCESS集團始終堅守「優中選優」的選品哲學。同時ACCESS集團通過數位化手段和網際網路基因幫助品牌商更快速、精準的紮根中國市場，打造成在中國同樣具有影響力的品牌。