ESPRIT中國所有門店將關閉 曾被林青霞、張國榮帶貨

2020-12-21 參考經濟網

20年前誰能穿上ESPRIT，就是班級裡最亮的仔。現在很多人走過ESPRIT的店鋪都不會去看一眼。

隨著ESPRIT關店消息發布，有網友感慨，「頭頂北面創始人的光環，含著林青霞老公的金鑰匙，ESPRIT也逃不過盛極而衰的命運。」

中國所有門店將關閉，20件0.5折清倉

「不時髦不洋氣，也不是地板價，沒有讓人買的理由，現在可選擇的品牌太多了。」有網友這樣評價現在ESPRIT。

「因品牌升級需要，ESPRIT官方購物網站5月31日起將和大家告別一段時間。」近日，ESPRIT在官網發布公告稱。此前，擁有ESPRIT中國內地經營權的GXG母公司慕尚集團表示，ESPRIT將關閉在中國所有門店。

記者查詢ESPRIT北京門店發現，多家已顯示暫停營業，沒有關閉的門店裡在瘋狂促銷。在ESPRIT北京花鄉奧萊村店，甚至打出20件0.5折的口號。

據報導，從2月份開始，ESPRIT就開始對門店、官網的產品進行1折清倉大甩賣活動，4月天貓旗艦店也加入打折陣營。「6塊錢買件tee，12塊錢買上衣……」不少網友反映，店鋪內東西已清空。

有消息稱，除了內地關店，ESPRIT還將關閉在亞洲地區的其他56家門店。

事實上，ESPRIT母公司思捷環球已連續多年處於虧損狀態。數據顯示，思捷環球2017年虧損25.54億元;2018年虧損21.44億元;2019年上半年虧損3.31億元。

不過ESPRIT關店或並不意味著將徹底退出中國市場。2019年12月，思捷環球曾公告稱，間接全資擁有的附屬公司——萬成資源與慕尚集團合資1億元成立新公司，目的是從事經營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他ESPRIT業務。

根據公告，思捷環球中國業務過渡到合資經營模式預期於2020年6月30日完成。作為過渡的一部分，思捷環球將關閉若干店鋪或者將餘下中國店鋪的資產轉讓予合資公司。

含著金鑰匙出生，曾被林青霞、張國榮帶貨

許多人對ESPRIT的印象，或許緣於著名影星林青霞的代言。

ESPRIT有著輝煌的過去。上世紀60年代由美國人Tompkins夫婦創辦，Tompkins即是著名運動品牌The North Face(北面)的創辦人。

上世紀70年代初，ESPRIT進入亞洲，林青霞的丈夫、港商邢李?成為香港原料採購代理商。1974年，邢李?和創辦人各出資一半，成立公司拓展ESPRIT在亞洲的業務。1992年，ESPRIT正式進入內地，比優衣庫還早10年。1993年，思捷環球在港交所上市。

ESPRIT入駐內地後兩年，即1994年，邢李?與林青霞成婚，轟動一時。兩人戀愛時，林青霞頻頻穿著丈夫品牌旗下的衣服。ESPRIT也因此沾光，屢次登上新聞頭條。

林青霞之外，當時ESPRIT亦擁有眾多簇擁者。張國榮、陳百強等明星紛紛「帶貨」。《川保久齡大戰山本耀司》中有一句歌詞即是：永遠懷念興發街個間ESPRIT。

最輝煌時期，思捷環球市值超1700億港元。2003年，邢李?在福布斯全球10億美元富豪榜中，名列第310名。

那時ESPRIT價格不輸一線大牌。「大概2002年買過一件鹿皮絨外套，價格1100元，那時北京房價也才4000多元一平米。」「那個時候ESPRIT真的是現在的Supreme的地位。」有網友追憶。

但2006年起，邢李?先後辭掉思捷環球董事會主席和CEO的職位，高價沽出股份，套現離場，ESPRIT也走上了沒落之路。

一個眾人追捧的品牌為何會淪落至此?思捷環球董事長柯清輝曾表示，ESPRIT在中國市場銷售低迷的一個重大原因，是現有產品設計和尺碼沒能滿足中國消費者需要。

ESPRIT不是沒有努力過。思捷環球在2012年曾以4035萬港元的天價薪酬邀請Zara主帥馬浩思出任CEO;2018年，曾任New Look CEO的Anders Christian Kristiansen接棒，但都沒能拯救ESPRIT。

這些快時尚品牌也被拍死在沙灘上

不只是ESPRIT，近年來不少快時尚品牌也敗走中國市場。

2016年，American Apparel決定退出中國市場;2018年10月，英國品牌New Look宣布退出;2018年11月，英國品牌Top shop宣布中國門店關閉;2019年10月，Forever 21申請破產並相繼在中國、日本等市場關店退出。2020年3月，GAP集團旗下品牌Old Navy正式關閉所有銷售渠道。

「長江後浪推前浪，前浪拍死在沙灘上。」這句話用在上述這些品牌身上恰如其分。

21世紀初，國內電商剛起步，國內快時尚品牌還在初創階段。ZARA、H&M、GAP、優衣庫等快時尚品牌紛紛進駐中國，憑藉時尚的款式迅速佔領年輕人的衣櫃，迎來了發展的黃金期。

隨後，太平鳥、UR等一眾國內快時尚服裝品牌崛起，衝擊國際快時尚品牌的地位。近年來，成為時裝購買主力的90後消費者，更加注重個性表達，於是Supreme、Off-White等潮牌迅速崛起。李寧、太平鳥等國內品牌也與國外設計師合作，登上國際時裝周，形成「國潮」勢力。

2018中國潮牌趨勢分析報告顯示，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62%，其中90後、95後為潮牌主要消費群體。

「電商迅速崛起，使得國貨成為年輕人的選擇。」中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林向中新網記者表示，但國際快時尚品牌還是在吃老本，很難抓住年輕人的心。國際快時尚品牌要想活下來，需跟上中國市場消費者偏好，及時調整產品和策略。

你有沒有買過ESPRIT等品牌的衣服?還留在衣櫃裡嗎?

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