美團和餓了麼最近掀起了「頭盔賣萌大賽」。
注意，前方高萌、多圖預警……
先送上之前熱搜第一的餓了麼髒辮；
「惡魔角+髒辮」的組合，本以為炫酷值已經拉滿，沒想到美團不甘示弱；
大聖，你好。美團表示：別怕，其實我平時很萌的……
耳朵甚至還有發光版本；
插滿頭開花版本；
餓了麼：我也只是有滿頭竹蜻蜓的哆啦A夢；
或許美團袋鼠耳朵實在過於軟萌，總是讓人忍不住捏捏，隔壁麥當勞小哥直接上手；
餓了麼小哥直接粗暴，下手更重，美團小哥反應也是亮了；
麥當勞也加入戰局，頭頂圓鼓鼓的兩隻炸雞出爐；
可愛炸裂！美團小哥趁勢反手「調戲」回來，貌似還點了贊；
感覺奇奇怪怪的CP們又增加了。
麥當勞新產品上線期間，為配合宣傳，小哥們還化身過小黃人；
一
據悉，餓了麼和美團外賣官方的確分別給騎手們免費發了頭盔裝飾。
其中餓了麼發的是竹蜻蜓，美團外賣發的是袋鼠耳朵。
至於網上其他的造型，都屬於是小哥們的個人行為。
美團外賣的官方logo是一隻袋鼠，所以用袋鼠耳朵作裝飾無可厚非，餓了麼選擇竹蜻蜓大概是依託於官方藍色制服，想給外界刻下哆啦A夢般「無所不能」的形象。
冷知識：餓了麼小哥頭頂竹蜻蜓顏色不同，所屬等級、所獲榮譽都不同。
美團更是把「耳朵梗」玩得飛起，推出了同款耳朵周邊：
在官方微博、公眾號都發布了以耳朵為主角的宣傳海報，走的還是蘋果性冷風；
熱潮下，也激發了不少網友二次創作的動力，把美團與餓了麼CP鎖得死死的。
當然，麥當勞小哥也成功入畫，受欺負的傲嬌人設，網友紛紛表示「愛了愛了」「磕到了」……
二
線下小哥賣萌，線上官方積極聯動。不是比萌，就是比帥，平臺之間對頭盔大戰是認真的。
背後，少不了平臺們對品牌形象打造的苦心孤詣。
這些行走的頭盔，就是平臺移動活體廣告，騎手們每一次帶著頭盔亮相，都是可愛、有趣、積極向上，加深了用戶對平臺的好感。
帶著「想捏捏耳朵」「捏捏炸雞」「捏捏竹蜻蜓」的渴望，用戶在點餐時選擇對應平臺的機率就更大了。
同時，之前外賣小哥經常帶著「闖紅燈」「態度惡劣」的關聯詞，長時間處在口碑下風，國民好感較低。現在平臺安裝一個可可愛愛的頭盔戴上，便成功弱化了他們之前負面的形象，群眾從之前看到外賣小哥橫衝直撞就心生厭煩，到一眼望去眼冒紅心，還想拿出手機拍抖音，「反差萌」有助於外賣小哥口碑回溫。
對於小哥們而言，送外賣風裡來雨裡去，遇到個差評更是糟心，辛苦工作之餘，頭頂有一點輕鬆的裝飾，自己就是可愛本身，也是一劑輕鬆的調味，小小的慰藉了生活。
況且，頭盔大戰你方唱罷我登場，平臺之間關聯性極強，battle之餘，齊齊進入用戶視線，不失為聯合營銷的成功典範。