亞馬遜新增品牌店搜索功能

2020-12-21 跨境知道

【AMZ123訊】據外媒報導，亞馬遜正在測試對其搜索機制的更改，該更改將增加相關品牌商店頁面的連結。例如像「adidas」這樣的品牌搜索會出現「adidas store on amazon 」作為選項。更重要的是，諸如「男式跑鞋」之類的無品牌搜索也有相關的品牌商店推薦。

目前尚不清楚哪些品牌參與了這項測試，以及針對無品牌搜索亞馬遜是如何推薦相關品牌商店的。例如，搜索「男式跑鞋」時會顯示Asics品牌，而搜索「女式跑鞋」時會顯示阿迪達斯。

亞馬遜在2017年7月推出了亞馬遜商店，作為一項免費的自助服務功能，讓賣家和供應商在亞馬遜上創建品牌商店，作為登陸頁面。這些品牌商店可以自定義店鋪設計、自定義產品策劃、併集成社交按鈕進行分享。後來，在2018年3月，亞馬遜在品牌商店增加了一個帶有流量數據分析的版塊，2018年6月，新增了特色交易的選項。此後，亞馬遜對品牌商店不斷優化，增加了更多的店鋪頁面布局自定義選項。

然而，品牌商店沒有曝光。訪問品牌商店的客戶全部來自谷歌搜索或點擊產品頁面上的品牌名稱（該公司最近還將該連結從例如 「Asics」更名為「訪問Asics商店」）。直到最近，一些品牌才開始使用外部廣告或通過使用亞馬遜上的Sponsored Brands來為其吸引流量。

雖然如今功能有限，但品牌商店可能會成為品牌在亞馬遜業務中的重要組成部分。阿里巴巴的天貓的一個核心支柱是旗艦店，旗艦店可以更多的定製化，是亞馬遜品牌商店的強大版本。在天貓上，每個品牌都有一個單獨的功能齊全的網站，比如asics.tmall.com，同時也可以通過天貓搜索發現。

想買Asics跑鞋的顧客去amazon.com/asics的體驗和在亞馬遜上搜索「asics跑鞋」的體驗不同。後者的體驗更像是去asics.com。因為品牌店和自己的網站一樣，沒有推廣競爭品牌的廣告。

沒有品牌會因為亞馬遜品牌商店而放棄建立網站。自定義功能也不是問題，大多數亞馬遜購物者並不知道這些商店頁面的存在。雖然，在搜索建議中推薦一家品牌商店並不是增加瀏覽量的有效方法。儘管如此，它仍意味著亞馬遜正在探索如何向買家呈現一種與眾不同的購物模式。

來源：AMZ123

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亞馬遜新增品牌店搜索功能

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