你虧66億,我虧77億,他關店1200家!GAP、Zara、H&M、CK……爭相「比...

2020-12-06 每日經濟新聞

每經記者：杜蔚 每經編輯：董興生 何小桃

一度風靡全球的快時尚巨頭，在疫情長時間拉扯下舉步維艱。

近日，GAP、Zara、H&M等知名快時尚品牌的海外公司相繼出爐近一個財報季的數據，盤點它們的情況，基本上可以用「比慘」二字來形容。這個品牌將關店1200家、那個公司巨虧66億元……Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH集團堪稱「最慘」，截至2020年5月3日的三個月內，該公司淨虧損約合人民幣超過77億元。

根據波士頓諮詢6月11日發布的時尚奢侈品行業研究報告，不同於奢侈品相對快速的復甦，時尚板塊的復甦相對緩慢。

圖片來源：圖據波士頓諮詢

為了保存實力，快時尚不得不停下快速增加銷量、快速開闢新店的經典戰略，轉而加碼線上業務，儘可能挽回損失。H&M財報稱，第二財季（2020年3月1日- 5月31日 ）期間的銷售受到新冠病毒疫情的嚴重影響。在4月中旬，集團旗下約80%的商店暫時關閉，而第二財季在線銷售額飆升了36%。

CK、Tommy母公司巨虧77億元

Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH集團在2020年第一財季（截至5月3日的三個月內）銷售額下滑43%至12.57億美元（約合88.9億人民幣），淨虧損則高達11億美元（約合77.86億人民幣）。其中，Tommy Hilfiger銷售額下跌39%至6.15億美元，Calvin Klein銷售額亦減少了46%至4.26億美元。

圖片來源：PVH集團財報

PVH集團執行長Emanuel Chirico表示，集團目前擁有18億美元現金和可動用借款。PVH集團預計，其85%的門店將於6月中旬恢復營業，第二季度營收跌幅將比第一季度更為顯著。

圖片來源：PVH官網

截至6月16日，PVH集團以52.57美元/股報收，市值37.3億美元。

Gap母公司巨虧66億元

擁有Gap、Old Navy等品牌的蓋普公司在2020年第一財季（2020年2月1日~5月2日），銷售額下滑43.1%至21.07億美元（約合149.02億人民幣），而上年同期為37.06億美元（約合262.1億人民幣）；淨利潤虧損9.32億美元（約合66億人民幣），上年同期錄得淨利潤2.27億美元（約合16.05億人民幣）。

圖片來源：蓋普公司財報

其中，蓋普公司旗下三大主力品牌，Old Navy、Gap和Banana Republic銷售額跌幅分別為：42%、50%和47%。

值得注意的是，蓋普公司所有品牌線下門店銷售額均下滑50%以上，線上銷售則有不同比例的上升或下滑，儘管如此，依舊難以抵消總體下滑的態勢。基於當前環境的不確定性，創立於1969年的蓋普公司表示無法給出第二季度或全年的業績指引。

截至6月16日，蓋普公司以11.38美元/股報收，市值42.5億美元。

Guess虧損11億元

美國時尚品牌Guess在2020年第一財季（2020年2月1日~5月2日），公司淨收入同比下滑51.5%至2.603億美元（約合18.41億人民幣），淨虧損較上年同期的2058萬美元進一步擴大至1.6億美元（約合11.32億人民幣）。Guess預計，2020年第二季度依舊會維持相似的跌幅。

圖片來源：Guess財報

從地區來看，在今年第一財季，Guess所有市場業績均出現下滑。其中，北美地區零售收入跌幅高達57.7％，歐洲和亞洲銷售額分別下跌49.3％和52.6％。截至目前，在Guess 的1141家直營店中，約有677家已經重新開業。

為了應對困難，成立於1981年的Guess宣布會採取裁員，給所有歐美市場零售店員和大部分辦公室員工放無薪假，以及計劃在2021年減少中國市場的產量至23%左右等一系列措施。

Guess執行長Carlos Alberini表示，未來集團會專注於減少開支，調整庫存並將延長供應商支付日期，以應對疫情等不可抗因素帶來的挑戰，並計劃在未來18個月內永久關閉北美和中國共約100家門店。

截至6月16日收盤，Guess以10.60美元/股報收，市值7.17億美元。

Zara母公司計劃永久關閉1200家門店

Zara母公司、西班牙快時尚巨頭Inditex集團在2020年第一財季（2020年2月1日~4月30日），銷售額同比大跌44%至33.03億歐元（約合264億人民幣）；更錄得史上首次淨虧損4.09億歐元（約合32.8億人民幣），上年同期的淨利潤為7.34億歐元（約合58.72億人民幣）。

圖片來源：Inditex財報

由於疫情影響，Inditex集團旗下品牌實體店關閉、銷售額驟降，旗下超88％的門店停業。截至4月末，Inditex集團在全球27個市場營業的門店僅為965家，低於總數的1/7。

Inditex 集團旗下，除了大眾所熟知的、創立於1963年的Zara外，還有 Bershka、Pull&Bear、Stradivarius、Oysho等多個品牌。Inditex集團創始人阿曼西奧·奧特加(Amancio Ortega)，在2015年以795億美元的財富登上世界首富的寶座。據《2020福布斯全球億萬富豪榜》顯示，奧特加排名第6，擁有551億美元財富。

圖片來源：每經記者 董興生 攝

Inditex集團坦言，大面積的關店對業績產生嚴重的負面影響。Inditex集團提出了史上規模最大的關店計劃，將於今明兩年永久關閉1000~1200家門店，主要針對Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型門店，以及盈利能力小於26萬歐元的門店。

不過，Inditex集團始終對自己的商業模式充滿信心。財報顯示，公司銷售額的快速下滑已經趨於放緩，5月銷售降幅為51%，而6月2日至8日期間銷售降幅則緩至34%。截至6月8日，共有5743家門店在79個市場開業。線上布局，也是Inditex集團尤為重視的，預計到2022年，在線銷售將佔該集團業務的四分之一以上。

截至6月16日收盤，Inditex集團24.695歐元/股報收，最新市值約769.1億歐元。

H&M銷售額下降50%

全球第二大服裝零售商瑞典H&M集團6月15日發布的財報顯示，截止5月底的第二個財季銷售額下降50%，至286.6億瑞典克朗（約合人民幣218.41億元），但降幅小於預期，因為很多市場的疫情限制措施已開始放鬆，門店開始重新開放。

圖片來源：H&M官網

受新冠疫情的影響，H&M全球80%的門店都在四月中旬關閉了，四月底開始，該公司開始有序地重新開放一些店面。目前，在全部的5058家門店裡，仍有900家門店是關閉的，約佔總數的18%。

同期，網上銷售額增長了36%。

快時尚危機由來已久

事實上，早在新冠疫情到來前，全球快時尚品牌就已開始了一輪洗牌，最具標誌性的舉動是諸多品牌陸續敗走中國市場。

2018年11月，英國快時尚品牌Topshop天貓旗艦店在店鋪首頁發布公告稱：因國際業務運營策略調整，天貓店將於近期關店，即日起全店清倉。那一年本是Topshop在中國市場的重要一年，原計劃在上海淮海中路開設實體店，落成後將成為Topshop全球最大的店鋪之一，但這一開店計劃至今未果。

隨後，2019年4月，Foever 21也確認退出中國市場。今年，輪到Esprit揮淚離開。

本土的快時尚品牌，同樣煎熬。以美特斯邦威為例，2020年第一季度虧損達到2.36億元，預計上半年虧損3億元-6億元。

曾經，快時尚憑藉前沿的設計、超高的性價比，快速佔領中國市場，它們的超大門店開在比鄰奢侈品門店的核心地段，以跑馬圈地的姿態「開一家火一家」，2017年達到頂峰。

但這種方式在中國很快遭遇瓶頸，甚至是步子越大，損失越大。與快時尚引以為傲的「快」比起來，中國成熟的服裝供應鏈系統和電商平臺，讓網紅店鋪可以更「快」地推出產品，而且還不用承擔寸土寸金的房租。另外，「國潮」等細分市場的崛起，比快時尚品牌更敏銳地捕捉了青年時尚消費文化。

新冠疫情後，中國的時尚、奢侈品行業將出現新的趨勢。據波士頓諮詢的調研，消費者尋求高端化或性價比，中端品牌度日艱難。「清晰定位和極致落實的差異化價值主張才能俘獲人心。」時尚行業需立刻採取行動，為持續下行做足準備。

記者|杜蔚 丁舟洋編輯|董興生 何小桃 肖勇 王嘉琦

本文轉自我的小夥伴：每經影視

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