熱銷至斷貨?洋河股份夢之藍M6+具備哪些強大的爆品能量?

2020-12-26 河南頻道

原標題：熱銷至斷貨？洋河股份夢之藍M6+具備哪些強大的爆品能量？

2019年11月，"夢之藍M6+"迎來了全面升級後市場期待已久的首秀，贏得白酒行業和經銷商的認可和信賴。隨後，在2020年春節前夕，"夢之藍M6+"再次取得驚豔成績：先是在江蘇省內掀起一波又一波的銷售熱潮。與此同時，在薇婭直播間，"夢之藍M6+"在高端產品品質、知名品牌等因素的影響下，吸引了200多萬觀眾在線搶購，僅僅10秒鐘的時間，3000瓶"夢之藍M6+"被一搶而光。

上市一年的"夢之藍M6+"究竟憑藉什麼力量在各地終端菸酒店出貨量持續增長，甚至許多市場的終端菸酒店還出現了斷貨情況，成為了經銷商口中具有"大單品"潛質的銷售新星？

如今的中國市場面臨消費升級，消費者的消費觀念已經發生了質的改變。消費者已不再滿足於性價比高的產品，市場上層出不窮的，蘊含品牌內核的高品質單品，贏得更多的消費者青睞。從某種意義上來說，如今的中國市場已經進入戰略單品時代。

洋河股份力推的夢之藍M6+正是其適應新時代消費者需求，得出"品質革命"、"營銷轉型"企業戰略後的一次大考。洋河股份在夢之藍M6的基礎上，對其進行了品質、規格、形象和防偽的四大升級，迭代明星產品M6+由此誕生。據了解，洋河在"夢之藍M6+"中加入了更多陳酒，以更醇厚的口感所形成的差異化特色使得它在角逐激烈的高端白酒市場異軍突起。而加入更多的陳酒，意味著更高的投入，為了對"夢之藍M6+"的品質進行打磨，擁有7萬多口窖池、2020條明清老窖池的洋河下足了功夫，只為帶給消費者更好的品質體驗。

事實證明，洋河公司的調整策略是有效的，洋河股份的管理層再一次贏得了市場的信任。洋河股份公布2020年第三季度財報中，189.14億元的總營收及71.86億元的淨利潤讓人眼前一亮。特別是，第三季度實現營業收入54.85億元，同比增長7.57％的成績，也讓"轉型"許久的洋河終於可以長出一口氣了。而這一成績的取得，也說明在經歷了持續的改革蓄能後，洋河股份即將開啟新一輪高質量的增長周期。

除了在產品品質上引領消費升級，在提升用戶的消費體驗上，一向以創新精神引領行業的洋河，依然不改敢為人先的膽識和氣魄，以新穎獨特的數位化形式，激起了消費者一波又一波互動熱情。今年以來,"夢之藍M6+"推出了"春暖花開第一約"雲喝酒、掃碼贏紅包助力航天事業、支付寶AR集卡等數位化互動活動，與消費者形成情感聯結，使營銷既觸達雲端，又緊貼地面，深度連結了消費者。表面上是數位化技術疊加促銷的手段，實際上是洋河在推動"以消費者為中心"的用戶經營。

在今年的全國市場渠道團購招商活動後，洋河股份憑藉M6+在高端白酒市場佔領優勢地位。不僅如此，公司將繼續加碼研發，支出2.3億元的研發成本，使得中國綿柔型白酒市場成功迎來"綿柔2.0時代"。各方觀點對"夢之藍M6+"上市一年的高度認可，意味著"夢之藍M6+"已經具備了突破性發展，未來將形成強大市場動能的潛力。

管理層的高瞻遠矚，對市場的精準化分析，再加上強大的基礎實力，為洋河股份完成轉型之後怎麼走鋪平了道路。相信在夢之藍M6+等明星爆品的帶領之下，洋河必將再次走出一條康莊大道。

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