北青網記者 羅雪峰 實習記者 吳曌
同款名稱竟然不是同一家店？近日，家住北京豐臺區的劉女士購買眼鏡時發現，自家附近兩家 「寶島眼鏡」 同款眼鏡售價不一樣，其中一家店員告訴劉女士，另一家 「寶島眼鏡」 是 「假店」 。劉女士無奈向記者表示，自己選擇 「寶島眼鏡」 是因為看中了它的品牌口碑，沒想到光顧了多次的 「寶島眼鏡」 竟然是一家 「山寨店」 。
山寨店的全稱是 「寶島眼鏡（連鎖）」記者根據劉女士提供的地址來到位於北京豐臺區的 「寶島眼鏡」店，發現 「山寨店」 和 「正宗店」 門臉上確實都寫著寶島眼鏡，不過其中一家後綴 「（連鎖）」 二字，兩家店的店員服裝、工牌和櫃檯上也都赫然寫著 「寶島眼鏡」 ，而且裝修風格、所售眼鏡品牌和品種也較為接近，不仔細琢磨容易忽略兩店的區別。記者現場隨機採訪了幾個消費者，他們也都認為 「山寨店」 就是經常出現在廣告中的知名眼鏡連鎖店。
「寶島眼鏡」 在北京地鐵上打廣告「寶島眼鏡」 品牌形象混亂
根據百度百科收錄的 「寶島眼鏡」 詞條，寶島眼鏡1981年創辦於臺灣，創辦人是王景鍾、王國勝兄弟和陳國富夫婦，其LOGO設計以臺灣島的形狀作為標誌造型，寶島臺灣狹長的結構猶如人臉的造型，配上眼鏡就構成了寶島眼鏡的LOGO造型。 三十多年來，寶島眼鏡在華人界頗有名氣，在大陸也陸續開了1200多家門店，北京門店更是覆蓋了各大知名商圈。
正規寶島眼鏡商標由國家商標總局核發記者在北京用百度地圖搜索關鍵字 「寶島眼鏡」 ，除了帶有上述LOGO的店鋪，還發現了多種其它 「寶島眼鏡」 ，例如搜索結果中的 「寶島眼鏡（北太平莊街店）」 ，雖然招牌與臺灣寶島一樣使用了黑底黃字，但是在右下角多了 「連鎖企業」 四個小字；搜索結果中的 「寶島眼鏡（王府街店）」 則是藍底黃字（臺灣寶島眼鏡也曾採用過這種配色），門店招牌是一個紅白色四方形組成的LOGO加上 「寶島眼鏡連鎖」 6個字。搜索 「寶島眼鏡連鎖」 還能檢索出更多 「品種」 的 「寶島眼鏡」 ，例如位於青年路的 「寶島眼鏡（連鎖）」 ，招牌由藍底黃字和紅底白色曲線的LOGO組成；搜索結果中位於豐臺區小屯路的 「寶島眼鏡（連鎖）」 招牌由藍底黃字和的紅色英文字母LOGO組成。
這些 「寶島眼鏡」 孰真孰假？資料顯示，在2000年，創辦於臺灣的 「寶島眼鏡」 申請註冊了 「寶島(簡體)」 商標，2011年5月27日，隨後也開展了幾十年的慢慢維權路，但是市面上各色 「寶島眼鏡」 並未消失。究其原因，業內人士分析，雖然寶島商標註冊在先，國內任何企業都不能再註冊寶島眼鏡的商標，但是在不同的地區註冊一家叫寶島名稱的公司卻不受限制，而這些公司因又通過加盟的方式進行連鎖擴張，造成了 「寶島眼鏡」 品牌形象混亂的局面。
各色 「寶島眼鏡」 遍地開花，不僅讓消費者 「傻傻分不清楚」 ，也迷惑了一些投資眼鏡實體店的個體戶。寶島眼鏡官網首頁突出顯示了一則公告，公告稱近期有不法分子冒用 「寶島光學股份有限公司」 及 「王景鍾」 先生的名義，發布寶島眼鏡招商加盟廣告，並聲明 「寶島眼鏡」 從未發布過任何與招商加盟有關的信息。不過截止發稿前，利用百度搜索 「寶島眼鏡連鎖」 ，依然能獲取多條加盟 「寶島眼鏡」 的信息。
寶島眼鏡官網提示
百度裡寶島眼鏡加盟信息「傍名牌」 難消經營壓力
名牌意味著高附加值。記者發現， 「正版」 寶島眼鏡店通常開在繁華地段，規模比較大，品種齊全，進口的和高檔的產品居多，眼鏡售價基本都在千元以上，如果想配一幅輕薄、時尚的近視眼鏡，基本上花費在兩千元至五千元的之間。
相比之下，各類 「寶島眼鏡（連鎖）」 無論從裝修還是售賣品牌來看，通常都要 「低檔」 一些，即使是同品牌，也要比寶島眼鏡賣的便宜，甚至比同地段其他眼鏡店都要便宜。例如一款暴龍近視鏡框， 「寶島眼鏡（連鎖）」 某店售價七百多元，打八折出售，而同地段的一家不知名眼鏡店同款售價也是七百多元，但不打折。不過即使如此，這家 「寶島眼鏡（連鎖）」 依然門可羅雀。與此同時，在百度地圖的點評頁面，某 「寶島眼鏡（連鎖）」 差評率接近50%。從用戶評價來看，該店所售眼鏡第二天就出現質量問題，與此同時服務水準還遭到吐槽。
不少消費者表示，相比去門店配眼鏡，在淘寶配眼鏡不僅便宜而且快捷。記者在淘寶搜索上述暴龍眼鏡，發現同款鏡架網上只賣兩百多元，加上一幅 「明月防藍光非球面」 鏡片總價也僅相當於門店單鏡架價格。一批消費者流向網店，進一步壓縮了普通眼鏡店的生存空間。一面是店鋪、人工成本的上升，一面是網店低價競爭的壓力。曾經公認的「暴利眼鏡行業」似乎風光難續。
據了解，中國不僅是世界潛力最大的眼鏡消費大國，而且已成為世界領先的眼鏡生產大國，然而目前國人自己的高端眼鏡零售連鎖品牌卻沒有幾個，隨著消費升級的步伐和網際網路的衝擊，遍布全國大街小巷的眼鏡零售店日子越來越不好過。