品牌設計師和買手們也沒閒著，積極搭建在線渠道，實現在線訂貨，賣貨兩不誤。
在中國設計師、買手和時尚媒體大面積缺席的情況下，國際時裝周正被迫更加主動地向中國的時尚業者和消費者靠近。
各地時裝周正在積極和中國電商和視頻平臺合作，好讓身在中國的媒體和買手們更好地觀看國外的秀場。
在2月18日至24日舉辦的2020秋冬米蘭時裝周女裝展上，主辦方就通過與騰訊視頻的獨家合作，為中國觀眾在線直播了30多場品牌走秀，這其中就有耳熟能詳的Gucci、Fendi、Prada、Giorgio Armani等多個奢侈品牌。
米蘭時裝周的主辦方義大利國家時裝商會還開設了新浪微博帳號，實時在該社交媒體上發布時裝周獨家定製內容，通過圖片、短視頻等形式向中國時裝業者和愛好者呈現秀場臺前幕後的精彩瞬間。
根據義大利國家時裝商會統計，大約有1600萬觀眾通過騰訊視頻直播觀看了米蘭時裝周女裝展的走秀。
而隨著義大利發展成歐洲新冠肺炎疫情的重災區，參加巴黎時裝周的時尚界人士或將進一步減少。Fashion Network報導稱，巴黎時裝周的組委會法國時尚聯盟計劃大量使用社交媒體平臺發布內容和直播走秀，「尤其是中國的微博和抖音平臺。
Fendi 2020秋冬系列 圖片來源：Jason Floyd-Evans
推動雲秀場進一步成熟
傳統上，四大國際時裝周是國際奢侈品牌與中國消費者建立情感聯繫，展示最新設計和動向的重要舞臺。但近年來，社交媒體正不斷地稀釋時裝周的影響力和權威性。
哪怕沒有時裝周，中國編輯、博主和買手仍能在線上密切關注品牌動向和下訂單。而隨著新冠肺炎疫情突然爆發，時尚鞋服企業或被動或主動地轉站線上營銷，時裝周的作用和影響力恐怕會進一步被削弱。
這次，有多個奢侈品牌獨自與電商平臺、流媒體平臺達成直播合作也側面佐證了這一趨勢。
Moschino、Tod’s、Versace、MSGM、LANVIN等7個奢侈品牌就選擇與寺庫SECOO合作，在奢侈品電商平臺上為品牌在米蘭或巴黎時裝周上的走秀開設直播間。
這些品牌都是寺庫的常駐品牌。界面時尚在Tod’s、Phillipp Plein等多個品牌直播間看到，除了有主播在米蘭秀場進行現場直播走秀以外，寺庫的導購人員也會在直播間內引導觀眾「邊看邊買」。
Phillipp Plein 2020秋冬米蘭時裝周秀場的直播間
與寺庫的直播合作之外，LANVIN母公司復星時尚也表示，LANVIN與愛奇藝合作製作了線上第二秀場，將通過VR和高清兩個方式直播，並將在秀後推出獨家的臺前幕後沉浸式體驗。
對於奢侈品品牌來說，中國觀眾缺席四大時裝周除了影響媒體、渠道商和VIP顧客的觀秀體驗，其實更多地是加速改變了品牌與消費者互動的方式。
近年來隨著直播技術的成熟，已有許多品牌推出了秀場直播，來吸引更多品牌愛好者的關注。而這一次加入直播大軍的品牌更多，如果能與同樣不能到場的明星、意見領袖進行聯動，則會帶來更好的營銷效果。
愛奇藝直播LANVIN巴黎時裝周大秀
小型設計師品牌錯失國際買手訂單
另外，缺席時裝周的影響也體現在訂貨層面。但相較於在全球有自營、獨立門店的大品牌來說，買手不能近距離觀看產品帶來的麻煩主要作用在獨立設計師或小型品牌身上。
國際時裝周是中國設計師向國際時尚界展現自己的重要營銷事件。缺席時裝周讓中國獨立設計師的出海渠道也遭受了阻礙。
以往，中國獨立設計師依靠國際時裝周來為品牌造勢，爭取在國際媒體的曝光。而藉此平臺，中國獨立設計師也能夠與國外時裝買手洽談生意。
但今年受到疫情影響，包括CALVINLUO、Angel Chen、Ricostru、HUI在內的多個中國設計師品牌已經取消了2020秋冬四大國際時裝周的發布。
義大利國家時裝商會主席Carlo Capasa公開表示，整體上米蘭時裝周女裝展的採購沒有受到太大影響，「因為大部分採購日程都在這之前，許多中國買手在參加了米蘭男裝周后直接去了巴黎，然後又折返米蘭。」
但是，一位在疫情爆發前就前往義大利參加佛羅倫斯Pitti Uomo貿易展，之後又轉輾巴黎男裝周參加showroom的獨立男裝設計師告訴界面時尚，雖然當時獲得了許多買手的青睞，但是回國後因為疫情的影響，他還是失去了一些買手關係。
在米蘭時裝周秀場上佩戴口罩看秀的觀眾。圖片來源：AP Photo/Antonio Calanni
為幫助獨立設計師對接買手，在已經結束的倫敦時裝周期間，倫敦時裝協會就與時尚媒體Business of Fashion合作搭建了一個在線平臺，方便中國買手和媒體獲取倫敦時裝周上的秀場資料、圖片和視頻。
「我們希望中國買手可以通過這個合作平臺聯繫到品牌方進行訂貨，」倫敦時裝協會高級傳播經理Michalis Zodiatis告訴界面時尚。
而米蘭時裝周為了支持中國設計師，重新調整了「義大利國家時裝商會時尚中心」內的靜態時裝展的內容，邀請了8個中國新銳時裝設計師以「中國，我們與你同在」為主題入駐辦展。
設計師品牌LEAF XIA是被邀請的品牌之一，其創始人兼創意總監夏乙旗認為，這個活動更偏向於一個公關性質的公益活動。她告訴界面時尚表示，針對此次疫情，她做了一些衣服寄了過去，也準備了視頻。不過，「如果有買手下訂單，我也會發lookbook。」
為"中國，我們與你同在"主題活動開幕的中國設計師品牌HAN WEN發布的2020秋季系列
確實，引導訂貨是時裝周除了看秀之外的另一大目標，這對於一些依賴批發渠道的國際大牌來說同樣重要。中國買手的缺席勢必也會影響到中國市場的訂單，這對於日漸依賴亞洲市場的品牌來說將造成更沉重的業績壓力。
受到疫情的影響，香港潮流買手店I.T.已經取消了本季的時裝周採購之旅，並轉到線上平臺進行採購訂貨。I.T.女裝採購副總裁Tracey Cheng告訴界面時尚，「考慮到目前情勢的不確定性，很可能削減這一季的採購預算。」
本應該在時裝周看秀的買手們，此時此刻更要擔心的是本季度原定的銷售計劃。為了實現資金回籠，許多買手店正積極擁抱線上渠道來賣貨，包括做直播和主動建立微信銷售群。
呂回是買手店品牌D2Y的主理人，該店位於浙江金華，面積達1000平米。同時，這件買手店的線上渠道的業績表現也一直不錯。呂回表示，「年初二開始，我們還爆單了，這比去年的形勢更猛一點。當然還有很多貨欠著沒發出去，感覺在賣空氣，但是也能賣。」
「雲訂貨」將導致採購決策更加保守
多個設計師品牌向界面時尚表示，願意在這個特殊時期配合買手店完成直播、VR等在線銷售。同時，他們也在積極地為「雲訂貨」作準備。
目前，獨立設計師品牌大多通過微信等在線渠道與買手們交換樣書等產品信息。也有像Short Sentence等獨立設計師品牌正在為買手籌備在線訂貨系統。
而不論以何種線上渠道進行溝通訂貨，設計師們都認為充分準備素材則顯得尤為關鍵。
Short Sentence 2020春夏系列
時尚製作公司Prjct428的聯合創始人YUCHEN WANG告訴界面時尚，許多國外買手在lookbook上看中了某一秀款後，會要求設計師品牌把樣衣寄過去，"這樣就可以實現與showroom同樣的目的。」
在剛結束的紐約秋冬時裝周上，位於紐約的Prjct428團隊幫助兩個國內設計師品牌在設計師缺席的情況下完成走秀，並幫忙對接紐約的買手。
I.T.女裝採購副總裁Tracey Cheng證實了這一情況。她向界面時尚坦言，「我們已經要求品牌給我們送來樣衣，這樣我們可以觸碰面料而不是憑空猜測。我們需要更多模特身穿設計作品拍攝的照片，這樣我們可以理解產品的尺寸。」
因為存在諸多不確定性，買手們在這一季的採購策略將變得非常保守。有業內人士向界面時尚表示，雖然大部分買手會在線看lookbook，但下單的時候會變得非常謹慎。
而Tracey Cheng也坦言，「因為我們沒辦法看到產品實物，所以我們挑選會以更加保守的方式，而不是從非常時髦的角度來挑選。」
圖片來源：ZI II CI IEN支晨品牌微博
因為買手們一直處在觀望狀態，下一季設計師品牌的訂貨周期將被極大拉長，其造成的結果是，服裝生產周期被將被迫極大壓縮，對生產帶來極大考驗。
而許多面輔料工廠和成衣廠又面料延遲復工和缺工人的困局，這對設計師品牌可謂是雪上加霜。
設計師品牌ZI II CI IEN支晨創始人兼創意總監支晨告訴界面時尚，「現在製造業面臨返工人員的問題，製造業是容易出現長鞭效應的行業，又是環環相扣，所以一定會對貨期有影響。」
在生產供應鏈環節面對重重壓力的情況下，品牌設計師們勢必要做出一些取捨。SHUSHUTONG品牌設計師之一雷留樹就告訴界面時尚，「一些（面輔料）工藝做不了 ，也只能放棄了。」
圖片來源：SHUSHUTONG品牌微博
必須意識到，這場疫情事實上進一步加劇了獨立設計師品牌在生產環節業已存在的難點。
一些設計師品牌的訂單對工藝要求極其複雜，從來就不在工廠優先供應之列。還有些訂單對生產提出更高的要求，因為生產所採用的是特殊的面輔料，例如顏色是定做的，紗線是進口的。
支晨認為，「屬於常規難點，只是這次會加劇。」
因此，這場疫情對設計師品牌主理者的能力提出了更高要求。
在這次疫情之下，支晨意識到消費者「對功能性的要求增加，及時行樂的心態變化。」
「借這次情況，算是給我臨門一腳，正式開始了針織衍生品的研發。未來希望可以推進更快，結合材料研發做產品設計。」
確實，危機之中也蘊含著機遇，這考驗著每一個設計師品牌管理者的智慧。