Thom Browne 持續拓展全球門店網絡,計劃2021年新增15家門店

2020-12-15 華麗志

11月9日,美國設計師品牌Thom Browne加拿大首家門店正式開業,門店位於多倫多最大的 Yorkdale 購物中心內,佔地1430平方英尺(約133平方米)。

新店在設計上採用品牌一貫的中世紀極簡主義辦公室風格,大理石牆面和地板,配色以拋光灰為主,與白色百葉窗相映襯,營造出一種奢華的感覺。新店出售男女運動裝、手袋、配飾、鞋履、眼鏡及獨家 Thom Browne Vetyver 香水。

(上圖:Thom Browne 加拿大首店)

新店原計劃7月開業,後因新冠疫情推遲至11月。過去幾年,Thom Browne 已通過與 Holt Renfrew、Harry Rosen、CNTRBND、SSENSE 等百貨連鎖以及線上零售商開展批發業務,提前試水加拿大市場。

這是 Thom Browne 在北美市場的第四家獨立直營門店,此前 Thom Browne 已在紐約、邁阿密和加州分別各開設了一家直營門店。其中加州門店也是在購物中心(South Coast Plaza)內,早在3月就已開業,但因新冠疫情僅開業3天就被迫關閉,直到6月才重新開業。

因英國近期重啟了疫情隔離措施,品牌於11月2日剛在倫敦開設的一家女裝專賣店也在開業4天後就被迫關閉。

(上圖:Thom Browne 加拿大首店)

執行長Rodrigo Bazan表示,品牌業務極具韌性,實際上並沒有因新冠疫情取消任何原定計劃。雖然受疫情影響有時被迫閉店,但通過投資於數位化戰略,完善客戶服務,加上與奢侈品電商 Farfetch 的合作,Thom Browne 線上業務自疫情爆發以來表現強勁。Thom Browne 在2017年與奢侈品電商 Farfetch 達成全渠道合作協議,在後者的協助下創建了專門的電商網站。

Rodrigo Bazan 透露品牌年銷售額已達2億美元,並預計2020年品牌業績將繼續增長。

目前 Thom Browne 在全球共有60家門店,包括40家直營門店和20家授權經營門店,所有門店均處於盈利狀態。

Rodrigo Bazan 還透露中國市場業務早在4月就開始復甦,目前盈利表現非常優秀。Thom Browne 中國市場現有門店13家,分布於北京、上海、深圳、南京、香港等城市。

此外,Thom Browne 品牌還計劃2021年新增15家門店,將全球門店數量拓展至75家(包括直營和授權經營)。雖然品牌並未透露新門店拓展計劃具體城市選址,但 Thom Browne 指出,品牌會保持北美、歐洲和亞洲三個市場的業務平衡。目前美洲、歐洲和亞洲市場 Thom Browne 門店數量平均各佔全球門店總數的三分之一。

成立於2001年的 Thom Browne 品牌起初以精良的剪裁和挑戰傳統比例的「縮水」西裝和七分褲聞名,隨後又增加了襯衫、鞋履、配飾和針織品等品類的產品。從2004年開始,Thom Browne 正式發展為一個業務全面的男裝品牌,並提供定製服務。2011年,品牌增加了女裝業務。

2016年時,Thom Browne 還僅有4家門店。同年,Rodrigo Bazan 接任執行長後開始帶領品牌大舉擴張門店,到2018年被義大利奢侈品集團 Ermenegildo Zegna(傑尼亞)收購前,門店總數已達到30家。2018年,傑尼亞收購了 Thom Browne 85%股權,收購當時品牌估值5億美元。(詳見《華麗志》歷史報導:估值5億美元!美國設計師品牌Thom Browne控股權被義大利奢侈品集團傑尼亞收購

今年10月的巴黎時裝周期間,品牌以線上發布影片的形式展示了2021春夏系列,男女裝(白色運動夾克、粗針針織衫和百褶裙)都以上世紀20年代的奧運會著裝為靈感。影片背景是2132年的一場「月球運動會」,也是設計師想像中未來世界在月球上舉行的一場奧運會。

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