據人民網報導：為妮維雅抗衰老面霜（Nivea Vital anti-age cream）代言的這位模特對於其60多歲的真實年齡來說，看起來格外的年輕。要不是眼部周邊的少許魚尾紋和她前額的皺紋跡象，她很容易被誤認為年輕20多歲。而事實上，這張圖片已被全面潤色和電腦修飾過，以至於它和模特真實的樣子相差甚遠。
現在廣告標準局（ASA）已經禁止這則帶有誤導和誇大使用面霜效果的廣告宣傳。這位美國模特，Cindy Joseph，曾被授予老年婦女模特大賽的冠軍。這位62歲的模特直到49歲才開始其模特生涯，並在採訪中宣稱"所見即所得"。但是，現代市場營銷的現實就是沒有任何廣告圖片能不加任何電腦修飾來消除瑕疵。妮維雅抗衰老面霜（博姿Boots售價50毫升8.66英鎊）的廣告宣稱它能減少皮膚衰老的主要跡象，並能明顯減輕皺紋，提高皮膚緊實度，防止老年斑的形成。
除了這光彩照人的幾近完美的圖片外，廣告的宣傳更過分："抗衰老面霜能明顯減輕皺紋，提高皮膚緊實度，防止老年斑的形成。"包裝上說，"它能減少皮膚衰老的主要跡象，給予皮膚所需的特殊呵護。" 但是ASA調查發現這張圖片的效果是通過電腦處理達到的，而不是使用該面霜能達到的。ASA說德國生產商拜爾斯道夫集團（Beiersdorf of Germany）沒有證據支持使用該保溼面霜能達到的多種功效。
在某一對該廣告的指責中說道，"我們認為中心的模特圖片，經過了大量的修飾以至於對模特真實的外表有本質的改變。""她面部的線條和皺紋，特別是眼部和唇部周圍的，都被明顯的修飾過，並且一些老年斑也被抹除掉。"
缺失證據支撐使用該產品可以達到這種效果，我們認為這則廣告在抗衰老方面錯誤的誇大了產品的功效。妮維雅的發言人說，"我們對這張圖片被認為存在誤導表示歉意，但這並不是我們本意。"這不是妮維雅第一次違反廣告規則。2010年ASA禁止了一則"妮維雅抗皺Q10+（『Nivea Visage Anti-Wrinkle Q10 Plus）"的電影廣告，因為這則廣告中誤導說37%的女性使用該面霜後覺得比十年前的自己更漂亮了。
其他護膚品牌也被發現在宣傳圖片中有誇大它們抗衰老功效的嫌疑。2009年，玉蘭油再生焦點皙白眼霜（Olay Regenerist Definity Eye Illuminator）的雜誌廣告被禁止，因為被發現當時60歲的代言模特Twiggy的圖片被修飾過以淡化她眼部周圍的皺紋。兩年前，歐萊雅旗下蘭蔻奇蹟薄紗粉底液（Teint Miracle）的廣告因為過分修飾演員朱麗葉羅伯茨的圖片被ASA所指責。除了這則廣告，還有美寶蓮以Christy Turlington為代言人的廣告因為過量修飾而被禁止。（光明網記者 鍾蕾蕾編譯 來源：《每日郵報》）
原標題：妮維雅廣告"62歲的模特看起來更年輕"被禁：監督委員會在發現它在抗衰老功效方面誤導消費者後禁止該廣告