將持續布局線下門店並加快營銷創新
瑞典輕奢腕錶及配飾品牌DANIEL WELLINGTON(簡稱:DW)始終堅持以極簡美學為品牌理念,為消費者提供經典時尚的腕錶及配飾產品,旨在打造精緻簡約的生活方式。自2014年進入中國市場以來,DW便以快速的發展勢態穩步成長,至今已在國內一、二線城市開設超過300家門店,並將於今年持續擴張。此外,DW還將在市場營銷模式上發掘更多創新形式,進一步加深品牌價值,促進品牌全方位成長。
瑞典輕奢腕錶及配飾品牌DANIEL WELLINGTON
作為最早正式進駐電商的輕奢品牌,DW自2014年起便先後開設了天貓、京東和唯品會等線上旗艦店,為國際品牌樹立了如今風靡全網的社交電商模式標杆。自2014年6月率先進駐天貓,DW歷年均挺進天貓雙十一銷量榜前列,並長期佔據腕錶品類榜單。隨著線上營銷的穩步增長,DW於2017年正式進入中國線下市場,並不斷完善銷售渠道布局,逐步實現了線上線下的均衡發展。僅5年時間,DW的線下網絡便已遍布中國市場,在超過70個一、二線城市設立了逾300家門店。不僅如此,2020年在疫情影響下DW仍對中國區市場充滿信心,將保持與往年同樣的速度持續開店,不斷擴張線下版圖。
今年年初至今,全球零售業由於疫情原因均受到不同程度的影響,但得益於政府對疫情及時有效的管控,中國市場已在逐漸復甦。根據目前綜合銷售情況,DW線上線下的經營狀況同比去年已基本趨同。此外,DW在情人節、三八女王節和520等重要營銷節點推出了全新腕錶、錶帶配色及飾品,其銷售表現更是呈現出突破趨勢。在剛過去520節點,與去年(2019年)同期相比銷售保持增長,其中線上銷售額錄得雙位數增長。而相較於2018年更是錄得超50%的增長,這主要得益於DW線下門店快速布局,銷售得到迅猛增長。
同時,DW還不斷探索新興渠道與社交平臺,於近期推出了會員專屬導購服務、小程序分銷,並在多個直播平臺開展品牌直播,旨在與中國消費者建立更加密切的溝通形式與全新交流空間。
不僅如此,DW不斷探索新興營銷模式,通過品牌聯合的創新形式,為熱愛DW腕錶及配飾的都市樂享家不斷帶來驚喜。今年4月,DW與KLOOK客路旅行聯手,開展以「城市不摺疊」為主題的發現計劃,以上海為核心城市,沿著時間的痕跡發掘這座城市的獨特魅力。此次活動聯動了線上多位百萬級粉絲旅行博主及200餘位各行業專家,號召了全網粉絲一起分享不同地域與時間的奇妙旅行體驗。另外,DW還與鮮花電商品牌花加聯合,開啟花漾之旅,將DW的「玩樂時間」進一步推廣。未來,DW還將會在不同領域嘗試更多充滿趣味性的創新跨界合作,加深品牌價值,為消費者帶來更多極簡主義生活方式和生活態度的全新嘗試。
DW對中國市場的復甦及發展充滿信心,堅持用品牌內容激發消費者的生活靈感,呼籲消費者關注生活美學,並將持續為消費者提供經典簡約的時尚產品以及體貼周到的服務。未來,DW更將豐富產品品類,推出更多元化的配飾系列,打造腕錶與配飾搭配的全新時尚風潮。
關於DANIEL WELLINGTON
源自瑞典,成立於2011年,DANIEL WELLINGTON以時尚簡約的設計聞名,提供經典雋永並適合多種場合穿搭的 輕奢腕錶及配飾。自第一款腕錶問世以來,DANIEL WELLINGTON 始終堅持以極簡美學為品牌理念,倡導獨樹一幟的極簡主義生活方式及生活態度,持續激發著 消費者的生活靈感。活躍於消費者樂於分享的生活瞬間中,DANIEL WELLINGTON迅速發展成為腕錶行業中備受歡迎的品牌。迄今為止,DANIEL WELLINGTON已於全球分布十四個辦公室:斯德哥爾摩、烏普薩拉、紐約、洛杉磯、倫敦、科隆、首爾、東京、新加坡、香港、上海、深圳、孟買和杜拜。
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【編輯:成展鵬】